Timbaland acquiert une participation stratégique dans la marque lifestyle et vinyle 12on12
Le producteur de musique Timbaland a acquis une participation stratégique dans la marque britannique de style de vie et de vinyle 12on12.
Son implication dans l’entreprise intervient plus d’un an après que le producteur Swizz Beatz, lauréat d’un Grammy Award, a investi dans l’entreprise, acquérant également une participation stratégique.
Fondée par Claudia Moross, 12on12 est décrite comme une « marque de style de vie vivant à l’intersection de la musique et de l’art ».
La société affirme qu’elle « invite des icônes culturelles à créer une bande originale de 12 chansons qui les ont inspirées, affectées et influencées ».
Chaque bande sonore est ensuite pressée sur un vinyle de 12 pouces.
De plus, selon 12on12, grâce à des collaborations avec des artistes visuels et des conservateurs, la pochette en vinyle « se transforme en une œuvre d’art qui commémore un sentiment partagé entre les artistes qui est ensuite collectionnée et précieuse avec la musique ».
Les collaborations passées incluent RUN DMC, Swizz Beatz, Dita Von Teese, Travis Scott x Saint Laurent et ComplexCon avec des œuvres de Takashi Murakami.
Timbaland travaille actuellement sur son propre 12on12 qui sortira début 2024. Son vinyle en édition limitée, ses illustrations associées et ses produits lifestyle seront publiés par 12on12.
Timbaland a déclaré : « Construire une marque culturellement pertinente a toujours été l’un des aspects les plus importants pour moi dans toutes mes activités commerciales, que ce soit Verzuz, Beatclub, Mosley, etc.
« Alors que Swizz et moi unissons nos forces au sein de la société 12on12, nous nous concentrerons sur la collaboration avec des artistes emblématiques qui collaboreront avec d’incroyables artistes visuels pour créer des vinyles, des œuvres d’art et des produits dérivés en édition limitée. »
Timbaland
Timbaland a ajouté : « Alors que Swizz et moi unissons nos forces au sein de la société 12on12, nous nous concentrerons sur la collaboration avec des artistes emblématiques qui collaboreront avec d’incroyables artistes visuels pour créer des vinyles, des œuvres d’art et des produits dérivés en édition limitée. »
« C’est incroyable d’avoir mon frère avec moi dans une autre aventure qui met en valeur notre passion pour la musique comme l’a fait Verzuz. »
Swizz Beatz
Swizz Beatz a ajouté : « C’est incroyable d’avoir mon frère avec moi dans une autre aventure qui met en valeur notre passion pour la musique comme l’a fait Verzuz. Tim et moi avons commencé comme DJ et être partenaires dans 12 contre 12 ne fait que rendre le monde meilleur.
« Nous sommes ravis de pouvoir ajouter l’énergie électrique et le sens des affaires de Timbaland au mélange et d’être témoins de la magie qu’ils créent ensemble. »
Claudia Moross
La fondatrice et directrice de la création de 12on12, Claudia Moross, a ajouté : « L’implication de Swizz Beatz au cours de la dernière année et demie a contribué à faire passer 12on12 au niveau supérieur, depuis l’expansion des tirages d’art édités jusqu’à la création d’expériences 360 plus immersives à chaque lancement.
« Nous sommes ravis de pouvoir ajouter l’énergie électrique et le sens des affaires de Timbaland au mélange et d’être témoins de la magie qu’ils créent ensemble. »
Ailleurs, Timbaland et Swizz Beatz ont lancé la série de batailles de chansons Verzuz début 2021.
Le duo a lancé Verzuz sur Instagram Live en mars 2020, au plus fort des confinements liés au COVID-19. Ils ont ensuite signé un partenariat avec Apple Music en juillet de la même année avant que Triller ne propose de racheter Verzuz en janvier 2021.L’industrie de la musique dans le monde
John de Zimbalam
John est un rédacteur passionné et expérimenté, spécialisé dans la couverture de l'actualité musicale. Fort de son expertise et de sa créativité, il apporte un regard unique sur les artistes, les labels et les tendances de l'industrie. Son engagement envers la qualité et l'authenticité se reflète dans ses articles informatifs et captivants.
