L'industrie de la musique enregistrée est optimiste quant à l'augmentation des prix des services de streaming premium sur les marchés clés.
Actionnaire d'Universal Music Group Bill Ackman a été particulièrement virulent sur ce sujet, notant à plusieurs reprises sa conviction que « les augmentations régulières de prix deviendront la norme dans l’industrie du streaming audio comme elles le sont dans l’industrie du streaming vidéo ».
Parmi les autres leaders du secteur qui ont exprimé leur conviction qu'il existe une marge de manœuvre pour poursuivre les hausses de prix, on peut citer le patron d'UMG, Sir Lucian GraingeSony Music Group Rob Stringeret Warner Music Group Robert Kyncl. (Kynclà titre d’exemple, a déclaré : « Nous croyons le marché supportera de nouvelles hausses de prix à l’avenir, et nous nous attendons à ce qu’ils arrivent à un rythme plus régulier que par le passé. »)
Dans la plupart des clés territoires de l'industrie musicalece modèle exact se joue.
Par exemple, malgré la hausse des prix à Spotify, Apple Music, YouTube Music et Amazon Music l'année dernière, le États-Unis a vu son volume d'abonnements individuels au streaming musical augmenter de plus de 5 millions par an (selon les données RIAA, voir ci-dessous).
Spotify vient d'augmenter le prix de son abonnement phare Premium individuel aux États-Unis pour la deuxième fois en 12 mois ; après avoir augmenté son prix mensuel de 9,99 $ à 10,99 $ en juillet 2023, SPOT a récemment augmenté ce prix à nouveau, de 10,99 $ par mois à 11,99 $ par mois.
(Pour cet article, nous éviterons de discuter de la part des bénéfices de cette nouvelle structure de prix qui ira à musique vs. livres audio!)
Il existe cependant un autre marché de la musique traditionnellement important où un modèle différent semble commencer à se dessiner : Suède.
Tous les deux ans, un groupe de trois sociétés de collecte en Scandinavie – KODA (Danemark), TEOSTO (Finlande), et TONO (Norvège)collectivement connus sous le nom Polaris Nordique – mener une enquête auprès des auditeurs de musique dans les pays nordiques, en collaboration avec YouGov.
Le dernier de ces rapports vient d'être publié. Il reflète les données rassemblées à partir d’entretiens avec 4 000 individus distincts dans toute la région nordique en mai 2024.
Le rapport comprend des statistiques positives pour les détenteurs de droits de l'industrie musicale, notamment le fait que 55% des personnes dans les pays nordiques paient désormais un abonnement musical, contre 53% en 2022 et 49% en 2020.
Un statistique particulièrecependant, pourrait donner une pause à la réflexion à l’ensemble de l’industrie musicale.
Selon l'enquête YouGov, 56% de personnes dans Suède payez désormais un abonnement premium – soit directement, soit via un forfait.
Pourtant, ce chiffre était vers le bas contre le 59% des répondants dans Suède qui a déclaré avoir payé un abonnement musical premium en 2022.
Selon l'enquête YouGov, sur la même période, le nombre de personnes écoutant exclusivement de la musique via gratuit les niveaux de services de streaming (ou d'essais gratuits) ont explosé en Suède, de 34% en 2022 pour 39% en 2024.
Alors que se passe-t-il?
Suèdele berceau de Spotify, s’est depuis longtemps révélé être un marché accéléré en termes de maturité du streaming musical.
Lors de l’augmentation rapide du streaming/abonnements musicaux à l’échelle mondiale entre 2015 et 2020, Suède ils donnent souvent le ton, avec des niveaux de pénétration du marché plus élevés que la plupart des autres territoires du monde.
Il y a dix ans, en 2014, par exemple – trois ans seulement après Spotify lancé dans le États-Unis – le streaming réclamait déjà le dessus 79% du marché total de la musique en Suède.
La Suède streaming pour les premiers utilisateurs Le statut de la musique dans l’industrie musicale moderne s’est également reflété dans les prix pratiqués sur le territoire.
En 2021, des années avant de faire la même chose aux États-Unis, Spotify a augmenté son taux mensuel Prime individuelle prix en Suède par dix%à partir 99 SEK (environ 9,99 $ US) à 109 SEK (environ 10,99 $).
Aujourd'hui, Spotify les prix dans son pays d'origine ont encore évolué.
Les clients suédois qui prennent un abonnement Premium individuel se voient offrir un mois d'essai gratuit sans publicité Spotify. Après cela, ils doivent payer 119 SEK (environ 11,21 USD) par mois.
Selon la nouvelle Polaris Nordic/YouGov sondage, cette structure tarifaire pourrait tester la volonté de certains suédois consommateurs à dépenser en musique.
Dans le cadre de l'enquête YouGov, les consommateurs nordiques qui ne le faites pas actuellement abonnés à des services de streaming musical, on leur a demandé s'ils étaient d'accord avec un série de déclarations pourquoi ils refusent de mettre la main à la poche.
Deux de ces déclarations (voir ci-dessous) étaient particulièrement révélatrices :
- «[The paid service] est trop cher » scie 36% des répondants dans Suède d'accord, à partir de 33% en 2022 ;
- « Il existe de nombreuses options pour écouter de la musique en streaming gratuitement, je ne vois donc pas pourquoi je devrais payer » scie 27% des répondants en Suède sont d'accord, contre 24% en 2022 (voir ci-dessous).
Pour être clair, le déclin de suédois consommateurs déclarant s'abonner à un service de musique payant en 2024 vs. 2022 peut ou Peut-être pas être lié à sensibilité économique de ces consommateurs en matière de prix de streaming.
A noter également : Selon IFPI statistiques, Suède en fait, j'ai vu un YoY augmenter de plus 6% en termes de revenus du streaming par abonnement de l'industrie de la musique enregistrée en 2023.
Et rappelez-vous : le Sondage YouGov mentionné ici reflète simplement les réponses d'un 4 000 hommes échantillon de personnes à travers les pays nordiques. La Suède abrite à elle seule une population de plus de 10 millions de personnes.
Il semble également qu'il y ait encore une marge de croissance en ce qui concerne les abonnements musicaux en Scandinavie. Alors que 55 % des 4 000 personnes interrogées ont déclaré payer actuellement pour un abonnement de streaming musical, ce chiffre est nettement inférieur à la proportion de personnes qui paient pour le streaming de programmes télévisés et de films, qui s'élève actuellement à 100 %. 83% (en hausse par rapport à 81 % en 2022).
Néanmoins, ces statistiques nous rappellent que même si les hausses répétées des prix des abonnements au streaming sur les marchés clés semblent être une stratégie judicieuse pour les détenteurs de droits musicaux en quête de croissance, le comportement des consommateurs n’est jamais garanti.
Vous pouvez lire l’intégralité du nouveau rapport Polaris Nordic/YouGov ici.
