Universal Music Group (UMG) et le développeur de monde virtuel Supersocial ont lancé Beat Galaxy, un nouveau hub musical sur la plateforme de jeu et de métaverse Roblox.
Universal affirme que l’expérience Beat Galaxy sur Roblox est « conçue » pour devenir « l’épicentre virtuel » d’un large éventail de labels UMG et d’intégrations d’artistes, en lançant avec l’artiste YUNGBLUD d’Interscope Records.
Chaque nouveau label intégré au hub virtuel proposera une « reprise d’expérience » comprenant du contenu exclusif de leurs artistes vedettes, tels que des coureurs de piste personnalisés, des espaces mondiaux dédiés et des objets virtuels limités, notamment des articles de mode et des accessoires pour avatars.
Le nouveau hub s’appuie également sur ce qui, selon UMG, a été plusieurs activations réussies sur Roblox par ses artistes et labels.
UMG décrit Beat Galaxy comme « une expérience sociale de nouvelle génération centrée sur la découverte musicale ». Le hub comprendra un « espace social entièrement interactif » permettant aux fans de « rencontrer, découvrir et partager leurs artistes et leur musique préférés ».
L’expérience est lancée aujourd’hui (14 décembre) aux États-Unis et d’autres marchés suivront.
« UMG s’engage à stimuler l’innovation pour élargir notre portefeuille de plateformes influentes telles que Roblox, que nos artistes peuvent utiliser pour se connecter et impliquer le public alors que les changements technologiques continuent de transformer le paysage de consommation.
Michael Nash, groupe de musique universel
« Nous sommes ravis de nous associer à Roblox et Supersocial sur Beat Galaxy, qui aspire à faire passer l’expérience musicale dans le métaverse à un niveau supérieur en termes de portée, de créativité et d’opportunités commerciales », a déclaré Michael Nash, directeur du numérique et directeur général. Vice-président, Universal Music Group.
« UMG s’engage à stimuler l’innovation pour élargir notre portefeuille de plateformes influentes telles que Roblox, que nos artistes peuvent utiliser pour se connecter et impliquer le public alors que les changements technologiques continuent de transformer le paysage de consommation.
Beat Galaxy propose des chansons et des labels du catalogue d’UMG sur la plateforme Roblox et permet aux utilisateurs de socialiser et de s’immerger dans la musique, avec un gameplay rythmique de style « track runner » entièrement intégré, capable de prendre en charge plusieurs joueurs à la fois en temps réel.
UMG affirme que Beat Galaxy se lance avec « l’un des plus grands catalogues de chansons de toutes les expériences sur la plate-forme Roblox », avec des morceaux couvrant un large éventail de genres musicaux populaires allant de l’EDM et de la pop au rock et urbain et incluant des chansons à succès de Glass Animals, Kid. Cudi, Becky Hill et plus encore.
En plus d’agir comme un centre de jeux de rythme et de découverte musicale pour de nouvelles musiques et artistes, Beat Galaxy servira également de futur lieu pour des concerts en direct et des boutiques éphémères thématiques centrées sur des performances live en direct.
L’expansion future, selon UMG, inclut la possibilité pour les utilisateurs de voyager vers d’autres mondes virtuels UMG et d’autres expériences sur Roblox via des portails d’expérience, créant ce que la maison de disques dit être « la galaxie UMG interconnectée ultime ».
Universal note que chaque chanson jouable dans Beat Galaxy est créée à l’aide d’une « technologie de cartographie rythmique de pointe, garantissant que la transition de la musique au mouvement est totalement transparente ».
Selon UMG, cette « approche centrée sur l’expérience » s’étend aux commandes spécifiques aux appareils, prenant en charge le jeu sur plusieurs appareils, notamment iOS, Android, PC, Meta Quest VR, etc.
« Pour UMG, Beat Galaxy représente une avancée dynamique dans l’innovation en matière de divertissement. »
Alvaro G. Velilla, UMG
Alvaro G. Velilla, vice-président senior, New Business chez UMG, a déclaré : « Pour UMG, Beat Galaxy représente une avancée dynamique dans l’innovation du divertissement, nous permettant de changer la façon dont les fans de musique, les artistes et les labels interagissent les uns avec les autres.
« Beat Galaxy est une expérience musicale vivante et respirante, et aux côtés de Supersocial, nous pensons avoir créé l’escapade musicale incontournable sur Roblox. »
« En collaboration avec UMG, nous avons pu apporter quelque chose d’unique à l’industrie. »
Yonatan Raz-Fridman, Supersocial
Yonatan Raz-Fridman, fondateur et PDG de Supersocial a ajouté : « En collaboration avec UMG, nous avons pu apporter quelque chose d’unique à l’industrie.
« Beat Galaxy crée une expérience de découverte musicale de nouvelle génération sur Roblox qui offre non seulement l’opportunité d’un jeu social amusant, mais crée également une véritable utilité pour la découverte musicale au-delà de l’algorithme, d’une manière communautaire qui n’a jamais été réalisée auparavant. »
En janvier, Warner Music Group a lancé Rhythm City sur Roblox, qu’il a décrit comme « une expérience de jeu de rôle social sur le thème de la musique, la première en son genre ».
Développé en partenariat avec Gamefam, une société de jeux et de contenu qui travaille sur des plateformes métaverses, WMG a déclaré que Rhythm City présenterait aux utilisateurs des artistes et de la musique via un jeu de rôle social et leur donnerait accès à une collection d’articles numériques vendus exclusivement sur Roblox.
