La directrice de l’exploitation de TikTok, Vanessa ‘V’ Pappas, quitte ses fonctions après près de cinq ans avec la plate-forme vidéo courte.
« Compte tenu de tous les succès remportés chez TikTok, je sens enfin que le moment est venu de passer à autre chose et de me recentrer sur mes passions entrepreneuriales », a déclaré Pappas dans un e-mail au personnel, qu’ils ont rendu public sur Twitter le vendredi (23 juin).
Pappas, qui a également occupé le poste de chef par intérim de TikTok, a aidé le gouvernement américain à faire pression pour que TikTok continue de fonctionner aux États-Unis.
Pappas avait précédemment estimé que si une interdiction américaine de TikTok était en place pendant six mois, plus de 80 % de ses utilisateurs quotidiens ne reviendraient pas sur la plateforme.
Réfléchissant aux défis rencontrés par TikTok pendant son mandat, Pappas a déclaré: «Ensemble, nous avons également fait face à certains des défis les plus sans précédent de l’industrie, et je suis incroyablement honoré d’avoir pu aider à diriger l’entreprise pendant de telles périodes, et je prends chaque leçon avec moi. »
Pappas a été le fer de lance de plusieurs initiatives visant à soutenir les créateurs et à élargir l’audience de la plateforme, notamment les programmes « culture du crédit » et « voix visionnaires ». De plus, ils ont joué un rôle clé dans la promotion de la transparence et de la responsabilité dans l’industrie grâce à des initiatives telles que le Conseil consultatif sur le contenu, les centres de transparence et les API pour les chercheurs.
« Ensemble, nous avons également fait face à certains des défis les plus sans précédent de l’industrie, et je suis incroyablement honoré d’avoir pu aider à diriger l’entreprise pendant de telles périodes, et je prends chaque leçon avec moi. »
V Papas
Suite à leur démission, Pappas passera à un rôle de conseil, fournissant un soutien au PDG de TikTok, Shou Chew, et à l’équipe de direction de la plateforme.
Séparément, Date limite rapporte, citant une note de Chew, que l’ancienne directrice des communications de Disney, Zenia Mucha, a été nommée dans un rôle nouvellement formé de chef de la marque et des communications chez TikTok.
Mucha a passé deux décennies chez Disney avant de quitter le géant du divertissement en 2021.
« Dans son nouveau rôle de directrice de la marque et des communications de TikTok, Zenia se concentrera sur l’avancement de la vision stratégique de notre marque et le conseil aux entreprises clés. Elle sera chargée de superviser les fonctions clés suivantes de l’entreprise : le marketing mondial et les communications mondiales », a déclaré Chew.
Chew a déclaré que Mucha dirigeait une équipe mondiale de relations avec les médias de 500 personnes chez Disney et dirigeait les communications pour toutes les initiatives commerciales stratégiques de Disney, y compris les acquisitions par la société de Pixar, Marvel, Lucasfilm et 21st Century Fox.
Avant sa nomination, Mucha a entraîné Chew – aux côtés de David Plouffe et Jim Messina, vétérans des campagnes présidentielles de Barack Obama – pour une audience au Congrès en mars, selon Le journal de Wall Street.
Cela a été confirmé par Chew dans son dernier mémo, en disant : « J’ai eu la chance de passer beaucoup de temps avec Zenia au cours des derniers mois dans son rôle de consultante et j’ai grandement bénéficié de ses conseils et de sa perspective.
Les changements de direction chez TikTok coïncident avec un remaniement plus large des rôles au sein de l’entreprise. Adam Presser, l’actuel chef de cabinet de la société, deviendra chef des opérations, selon la note obtenue par Date limite.
Presser, qui a rejoint TikTok en avril 2022, sera désormais chargé des opérations mondiales, y compris le contenu, les opérations utilisateur et la distribution. Il continuera également à diriger le Bureau de gestion de projets.
Chew a également déclaré au personnel que Lindsay Thomas et Kim Pham rejoindraient le bureau de gestion de projet, tandis que Nicole Iacopetti, Isaac Bess, Seth Melnick et les responsables régionaux des opérations et du marketing – Rich Waterworth, Kim Farrell, Yoichi Sato, Angga Putra, Kinda Ibrahim, et Marisa Hammonds – feront rapport à Presser.
Vous pouvez lire le mémo complet de Chew, obtenu par Date limite dessous:
Équipe,
Nous avons des changements importants à venir dans notre équipe de direction que je veux partager avec vous tous.
Après près de cinq ans en tant que leader apprécié de l’équipe de direction de TikTok, V. Pappas a décidé de se retirer pour se recentrer sur ses passions entrepreneuriales. Dans ce cadre, ils quitteront leur poste de directeur de l’exploitation et, en plus de leurs nouvelles activités, ils serviront de conseiller stratégique pour l’entreprise. Je profite de l’occasion pour remercier V pour ses nombreuses contributions au fil des ans. Tout au long de leur séjour chez TikTok, ils ont joué un rôle déterminant dans la croissance de l’entreprise, la défense de l’entreprise, l’amélioration de nos offres de produits et de nos campagnes marketing, et la promotion d’une communauté positive de créateurs et d’utilisateurs. Ils ont eu un impact significatif et durable et nous sommes vraiment reconnaissants de leurs efforts inlassables. Je sais que V attend avec impatience cette prochaine phase de sa carrière, et nous lui souhaitons tout le meilleur dans sa nouvelle capacité et ses projets futurs.
Alors que nous continuons à faire évoluer notre structure organisationnelle, je suis heureux de partager les nouveaux changements suivants. Adam Presser, actuel chef de cabinet de TikTok, deviendra chef des opérations de TikTok. Zenia Mucha, vétéran de Disney depuis 20 ans, rejoindra la société dans le nouveau rôle de chef de la marque et des communications de TikTok.
Dans son nouveau rôle de chef des opérations, Adam assumera la responsabilité des opérations mondiales, qui comprennent le contenu, les opérations des utilisateurs et la distribution, tout en continuant à diriger le bureau de gestion de projets. À ce titre, il cherchera à développer davantage les voix de l’écosystème dynamique et diversifié de TikTok et à resserrer la planification stratégique et la collaboration interdivisions, dans le but de donner vie à notre mission d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie aux gens en nourrissant et en soutenant créateurs, utilisateurs et partenaires du monde entier.
Lindsay Thomas et Kim Pham rejoindront le bureau de gestion de projet et Nicole Iacopetti, Isaac Bess, Seth Melnick et les responsables régionaux des opérations et du marketing – Rich Waterworth, Kim Farrell, Yoichi Sato, Angga Putra, Kinda Ibrahim et Marisa Hammonds – feront rapport à Adam.
Depuis qu’il a rejoint TikTok en avril 2022, Adam a dirigé l’équipe TikTok PMO (Project Management Office), chargée de piloter la planification stratégique, de soutenir l’exécution des priorités commerciales et de guider le développement et la mise en œuvre d’initiatives clés qui ont un impact significatif sur l’entreprise. Au cours de l’année écoulée, il a dirigé la gestion de projet de la sécurité des données de l’UE (Project Clover), soutenu les principaux efforts menés par les relations gouvernementales et les communications, et a piloté la stratégie commerciale et l’alignement de TikTok dans la poursuite de notre plan de 3 à 5 ans. Avant de rejoindre TikTok, Adam a été vice-président exécutif, International chez WarnerMedia, et responsable de WarnerMedia Chine, Australie et Nouvelle-Zélande. Le mandat d’Adam dans ces régions comprenait la distribution et la commercialisation des films et des séries télévisées mondiaux de WarnerMedia, la production de films et de séries télévisées en langue locale, les opérations des réseaux de télévision de l’entreprise et la gestion de ses activités auxiliaires telles que les jeux, les produits de consommation et Expériences thématiques. En outre, il a également dirigé WarnerMedia International Home Entertainment Licensing.
Dans son nouveau rôle de directrice de la marque et des communications de TikTok, Zenia se concentrera sur l’avancement de la vision stratégique de notre marque et le conseil aux entreprises clés. Elle sera en charge de superviser les fonctions clés suivantes de l’entreprise : Global Marketing et Global Communications.
Zenia apporte une vaste expérience et expertise de l’industrie du divertissement et nous sommes impatients qu’elle se mette sur les rails. En tant que vice-présidente exécutive principale et directrice des communications de The Walt Disney Company, elle a dirigé une équipe mondiale de relations avec les médias de 500 personnes et a joué un rôle clé dans l’élévation de Disney au rang de l’une des entreprises les plus admirées au monde. Zenia a été la principale porte-parole de Disney pendant plus de deux décennies, dirigeant les communications pour toutes les initiatives commerciales stratégiques de Disney, y compris les acquisitions de Pixar, Marvel, Lucasfilm et 21st Century Fox, ainsi que le lancement de D23, le tout premier Disney officiel fan club, avec des membres dans plus de 35 pays, et l’ouverture du premier parc à thème et complexe de Disney en Chine continentale, Shanghai Disney Resort. Tout au long de sa carrière, Zenia a eu une feuille de route extraordinaire en conseillant les plus hauts dirigeants d’entreprise sur les communications stratégiques et de crise, les relations avec les médias et les investisseurs, la gestion de la réputation, l’optimisation de la marque et les relations avec les employés.
J’ai eu la chance de passer beaucoup de temps avec Zenia au cours des derniers mois dans son rôle de consultante et j’ai grandement bénéficié de ses conseils et de sa perspective. Elle a un instinct formidable et une vision claire de la meilleure façon de développer et de soutenir l’entreprise. Elle et moi convenons que dans l’esprit de Always Day 1, il est essentiel que nous élargissions l’ouverture de nos fonctions de marketing et de communication pour renforcer davantage TikTok en tant que marque bien-aimée et l’une des plateformes de divertissement les plus fiables au monde. Grâce à la vaste expertise et à l’expérience approfondie de Zenia, nous sommes bien placés pour le faire efficacement.
Kate Jhaveri, Jodi Seth, Hilary McQuaide, Erin Fors et les responsables régionaux des communications – Sophy Silver, Renata Polatti, Irina Pavlova, Rola Abu Hassan, Cheryl Long et Tsubasa Sato – relèveront de Zenia.
Alors que nous entamons ce prochain chapitre, nous sommes reconnaissants à Zenia et Adam pour leur soutien et leur enthousiasme, et nous nous réjouissons de travailler en étroite collaboration avec eux alors que nous évoluons et grandissons ensemble. Je tiens également à remercier à nouveau V pour leurs contributions et leur engagement continu envers l’entreprise. C’est un moment important pour notre entreprise, et je suis convaincu que nous sommes en position de force pour saisir les opportunités qui s’offrent à nous. Merci pour tout ce que vous continuez à faire et continuez votre excellent travail!
ShouL’industrie de la musique dans le monde
