L'application Superfan promis de Warner Music Group se rapproche de la réalité, avec une version plus sophistiquée maintenant testée par un groupe sélectionné d'utilisateurs, selon un nouveau Wall Street Journal rapport.
L'application, qui dispose Ed Sheeran En tant que premier artiste en vedette, a progressé de sa version bêta précédente qui a d'abord été mise à la disposition de certains employés pour des tests au printemps.
Sheeran est désormais «afficher activement» sur une version en développement de l'application, selon le WSJ Entretien avec Atlantic Records PDG Elliot Grainge.
Il n'est pas clair du WSJ signaler quand d'autres artistes pourraient rejoindre l'application, ou quoi WMG Les plans à long terme pour la plate-forme sont.
Sources raconter Mbw Cette Warner expérimente toujours, donc l'apparence exacte de l'application et sa date de lancement restent dans les airs.
PDG de Warner Music Group Robert Kyncl a d'abord révélé les plans de l'entreprise de créer une application Superfan l'année dernière lors d'une conférence sur le Web Summit à Doha, au Qatar.
«J'ai réuni une équipe de talents technologiques incroyables de Google et Stripe et Instacart et beaucoup d'autres grandes entreprises technologiques qui travaillent sur une application Superfan, où les artistes peuvent se connecter directement avec leurs superfans», » Kyncl dit à l'époque.
La version bêta initiale de l'application ressemblait à «un flux Instagram de seulement les publications Ed Sheeran sur lesquelles les utilisateurs pouvaient aimer et commenter» mais était considéré comme «des os nus à la fois en technologie et en contenu». Le WSJ Signale que Sheeran «avait beaucoup de commentaires» sur la version initiale.
Kyncl dit New Atlantic Records PDG Grainge travaille maintenant en étroite collaboration avec l'équipe technologique pour améliorer le produit.
Le projet serait dirigé par une équipe technologique interne de WMG, dirigée par le président de la technologie de la société, Ariel Bardin.
La poussée sur le marché des superfans intervient alors que les sociétés de musique cherchent de plus en plus à monétiser les relations entre les artistes et leurs abonnés les plus dévoués.
Marché des superfan chauffant
L'entrée de Warner dans l'espace de la plate-forme Superfan suit le succès de Weverse de Hybe, qui a atteint 150 millions de téléchargements mondiaux cumulatifs en 2024.
Selon Weverse Rapport mondial de tendance fandomla plate-forme a augmenté ses communautés d'artistes de 30% en glissement annuel à 162 en 2024, sa base d'utilisateurs se développant en moyenne de 19% sur tous les continents.
Weverse a attiré de grands artistes internationaux, notamment Ariana Grande, Dua Lipa, Megan Thee Stallion et Conan Gray, aux côtés de sa liste K-Pop établie. La plate-forme a indiqué que les artistes partageaient environ 206 000 postes en 2024, tandis que les fans ont créé 370 millions de messages.
En décembre 2024, Weverse a lancé des niveaux d'adhésion à un prix plus élevé, avec des prix allant de 2 $ à 4 $ par mois pour des avantages supplémentaires tels que l'accès hors ligne à la musique et le streaming vidéo sans publicité.
La compétition s'intensifie alors que Kakao Entertainment, un acteur majeur de l'industrie du divertissement coréen et rivalise avec Hybe, a lancé sa propre plate-forme appelée Berriz le mois dernier.
Kakao, qui détient une participation de 40,28% Divertissement SMa décrit Berriz comme «une plate-forme de fan mondiale de pointe conçue pour révolutionner l'expérience utilisateur».
Groupe de musique universel a également signalé sa concentration sur les superfans.
En septembre 2024, vice-président exécutif de l'UMG, directeur financier et président des opérations, Boyd Muira noté que «les superfans, les plus passionnés de 20% à 30% de tous les auditeurs de musique, ont autrefois conduit plus de 70% des dépenses musicales enregistrées.»
Au cours de l'appel des résultats de janvier 2024, le président-directeur général de l'UMG, Sir Lucian Graine, a annoncé que la stratégie de l'entreprise serait centrée sur le «renforcement de la relation artiste-fan», en particulier par le biais de «expériences et produits superfanes».
Spotify prévoit également de lancer un niveau de «luxe» qui pourrait inclure l'accès aux «clubs superfan», selon son PDG, Daniel Ek.
Plus tôt cette année, le président et chef de la direction de Live Nation Michael Rapino a confirmé que son entreprise était en pourparlers avec Spotify, Apple et Amazon concernant l'accès aux billets de prévente pour les abonnés de niveau super premium.
L'économie des superfan croissants
L'opportunité de marché pour la monétisation des superfan dans la musique enregistrée a été estimée par Goldman Sachs à 4,5 milliards USD en 2024.
Kyncl a souligné l'importance de créer une solution multiplateforme pour que les artistes se connectent avec leurs fans les plus dévoués, déclarant au sommet Web de l'année dernière: «La musique est omniprésente, c'est partout. Les artistes veulent travailler avec chaque plate-forme… ils ne veulent pas optimiser pour une plate-forme sur une autre. Une solution comme celle-ci pour une position de superflue.
En parlant au WSJ Sur des questions supplémentaires, Elliot Grainge a exprimé son désir d'obtenir un salaire plus élevé pour les artistes d'Atlantic Records des services de streaming. Il a noté que les consommateurs de musique avaient auparavant dépensé plus d'argent pour des formats physiques comme le vinyle, les CD et les cassettes, tandis que les fans aujourd'hui paient moins de 15 $ par mois pour accéder à presque toute la musique.
«Je trouve que la musique AI Spa ou la musique de tranquillité de sommeil obtient le même paiement que Bruno Mars», » Grainge dit au WSJ. «C'est l'équivalent de moi d'avoir reçu un penthouse à New York au même prix que d'obtenir une terrible boîte à chaussures en Corée du Nord.»
Grainge, qui a repris les records d'Atlantique le 1er octobre 2024, a précédemment fondé Independent Label 10K Projects, dont il a vendu une participation de 51% à Warner pour 102 millions de dollars.
