En février, Robert Kyncl – PDG de Groupe de musique Warner – a confirmé que WMG était en discussions actives pour vendre ses propriétés médiatiques « détenues et exploitées » UPROXX et HipHopDX.
Nous savons désormais qui sont leurs nouveaux propriétaires.
Jarret Myer, fondateur et PDG d'UPROXX, ainsi qu'un vétéran des médias Riche Antoniello (Fondateur et ancien PDG de Complex Networks) et artiste/entrepreneur, Williamont créé une nouvelle société appelée Studios UPROXX.
Cette nouvelle société est née de l'acquisition stratégique de UPROXX, HipHopDX, Dîme Revueet d'autres ressources multimédias de Groupe de musique Warner (WMG).
Antoniello rejoint UPROXX Studios en tant que partenaire et président exécutif, tandis que will.i.am rejoint UPROXX Studios en tant que partenaire/investisseur.
UPROXX, une marque médiatique influente axée sur la culture des jeunes, a été acquise par Warner Music Group en 2018.
HipHopDX, un autre média numérique influent qui se concentre sur l'actualité, les critiques et les commentaires hip-hop, a été acquis par WMG en 2020.
La nouvelle société indépendante regroupant ces plateformes, Studios UPROXXdit qu'il atteint un total 170 millions-plus de visiteurs mensuels aux États-Unis et génère plus de 12 milliards visionnages mensuels de vidéos aux États-Unis sur ses actifs médiatiques.
La création d'UPROXX Studios comprend également la licence exclusive permettant de représenter l'inventaire YouTube de WMG pour toutes les ventes de médias aux États-Unis.
Dans un communiqué publié mercredi 24 avril, Maria Weaver, présidente de WMX de Warner Music Group, a déclaré : « Nous sommes heureux de réintégrer Uproxx dans une équipe dirigée par le fondateur de la marque, Jarret Myer, aux côtés d'autres marques dynamiques, dont HipHopDX. »
« Nous sommes heureux de réintégrer Uproxx dans une équipe dirigée par le fondateur de la marque, Jarret Myer, aux côtés d'autres marques dynamiques, dont HipHopDX. »
Maria Weaver, WMX
Weaver a ajouté : « UPROXX Studios était le choix naturel pour l'inventaire YouTube américain de WMG.
« Ils ont fait leurs preuves en matière de contenu, et leur société nouvellement indépendante présente une bonne opportunité pour les annonceurs. »
Selon UPROXX Studios, la nouvelle société intégrera également la technologie FYI AI et la radio FYI de will.i.am dans ses opérations.
Cette collaboration comprend la création d'AI StoryLabs, décrit comme « une unité spécialisée au sein d'UPROXX Studios qui exploite l'IA conversationnelle avancée pour transformer la communication de la marque ».
L'UPROXX affirme que cette technologie « ouvrira de nouvelles voies en matière de création de contenu, de publicité, de publication, ainsi que de consommation et de distribution du public ».
Les premiers projets comprennent une série de performances basées sur l'IA, un format radio personnalisé et une émission technologique adaptée aux médias sociaux qui démontre « le potentiel de l'IA dans le marketing ».
« L'innovation est dans notre ADN », a déclaré will.i.am. « Notre quête continue de développement de nouveaux supports et plateformes remodèlera l’avenir de l’expression créative.
« Nous créons des produits et des expériences si révolutionnaires qu’ils obligent le monde des médias à évoluer à nos côtés. C’est notre mandat en tant que pionniers de la culture.
« Puissant désormais se concentrer uniquement sur l'entreprise de médias, UPROXX Studios est désormais en mesure de libérer pleinement le potentiel explosif de ses actifs combinés. »
Jarret Myer
Jarret Myer a déclaré : « Capable désormais de se concentrer uniquement sur la société de médias, UPROXX Studios est désormais en mesure de libérer pleinement le potentiel explosif de ses actifs combinés.
« Nous doublons notre croissance. Attendez-vous à des investissements importants dans nos marques, notre équipe et les expériences que nous proposons, tant pour les créateurs que pour le public.
Myer a ajouté : « Grâce à son partenariat avec FYI, UPROXX Studios adopte une technologie pionnière et signale également son engagement à favoriser la créativité et à repousser les limites de l'expression numérique. »
«Cela change la donne. Nous fusionnons l'agilité et la liberté d'une entité indépendante avec la portée et les ressources d'un grand label de musique.
Riche Antoniello
Rich Antoniello a déclaré : « Cela change la donne. Nous fusionnons l'agilité et la liberté d'une entité indépendante avec la portée et les ressources d'un grand label de musique.
« C'est la recette pour un contenu révolutionnaire et des expériences de marque inégalées. »
La nouvelle du désinvestissement prévu par WMG de HipHopDx et d'UPROXX est arrivée en février, dans le cadre de la confirmation d'une réduction prévue des effectifs de 10 % chez WMG cette année. Le PDG de WMG, Robert Kyncl, a confirmé le 7 février que Warner recherchait des acquéreurs pour UPROXX et HipHopDX.
Ailleurs, Warner ferme la plateforme de mèmes sociaux IMGN ainsi que la marque de podcast Interval Presents, alors que la société cherche à quitter ses propriétés médiatiques « détenues et exploitées ».
Kyncl a déclaré à son équipe en février que les marques médiatiques appartenant à Warner comme UPROXX et HipHopDX « opèrent en dehors de nos principales responsabilités envers notre liste ».
