Tiktok s'est associé au Southbank Center de Londres pour lancer un programme d'accélérateur pour les créateurs de contenu musical classique.
Les marques de déménagement TiktokLa dernière poussée dans les programmes culturels alors qu'il cherche à s'étendre au-delà de ses origines de divertissement vidéo courte.
L'initiative, appelée Crescendova choisir 10 créateurs britanniques qui produisent déjà du contenu musical classique sur Tiktok. Les candidatures ont ouvert ses portes hier (30 septembre) et devraient fermer le 30 octobre, avec des participants sélectionnés invités à un événement de célébration en janvier 2026.
Le programme de six mois, de janvier à juin 2026, offre aux créateurs l'accès aux performances du Sud de la banque Centreun lieu multi-arts à Londres, ainsi que la formation de Tiktok sur le public de la construction et les stratégies d'engagement.
Les participants recevront également des opportunités de contenu en coulisses avec des orchestres résidents et une implication à long terme grâce à un programme d'ambassadeurs.
Toyin MustaphaLe responsable des partenariats musicaux de Tiktok, Royaume-Uni et Irlande, a déclaré que Tiktok est devenu un moteur de découverte pour la musique à travers les genres. «Tiktok est l'endroit où de nouveaux publics découvrent et tombent amoureux de la musique de chaque genre, et le classique ne fait pas exception. Grâce à notre partenariat avec le Southbank Center et au lancement de Crescendo, nous donnons aux créateurs les outils et la plate-forme pour présenter la musique classique d'une manière fraîche, relatable et excitante, aidant à l'atte formelle des fans qui pourraient l'ont entendant pour la première fois.»
« Nous donnons aux créateurs les outils et la plate-forme pour présenter la musique classique de manière à se sentir frais, relatable et excitante, aidant la forme artistique à atteindre des fans qui peuvent l'entendre pour la toute première fois. »
Toyin MustaphaTiktok
«En tant que célébration des arts et de la culture britanniques, Crescendo présentera l'incroyable talent et la créativité émergeant des créateurs de Tiktok à travers le Royaume-Uni.»
Le lancement du programme intervient au milieu de la consommation croissante de musique classique sur Tiktok. Articles marqués avec #Classicalmusic sur tiktok a grandi 60% Au cours de la dernière année, atteignant près d'un million d'entrées, selon les données de Tiktok. L'augmentation suggère que le genre gagne du terrain avec la base d'utilisateurs plus jeune de la plate-forme.
Le programme Crescendo cible des musiciens en interprétation, des compositeurs, des DJ qui échantillonnent des œuvres classiques, ainsi que des «superfans d'horizons non traditionnels».
Un comité de jugement de quatre personnes examinera les demandes. Le groupe comprend un violoniste Esther Abramiqui a fini 450 000 Les abonnés sur Tiktok; Baronne Thangam Débonnairevioloncelliste et politicien; Faire des pieds Dadachef de la musique classique au Southbank Center; et Mustapha de Tiktok.
Abrami a déclaré: « Le fait de plier les mondes de la musique classique et de la narration numérique m'a montré à quel point les plateformes puissantes comme Tiktok peuvent être en connectant de nouveaux publics avec la forme artistique. Crescendo est l'occasion de donner aux artistes, aux créateurs et aux musiciens un meilleur accès aux arts à travers le Southbank Center, tout en célébrant la créativité qui rend la musique classique vibrante, pertinente et inspirante aujourd'hui. »
«Crescendo est l'occasion de donner aux artistes, aux créateurs et aux musiciens un meilleur accès aux arts par le centre de Southbank, tout en célébrant la créativité qui rend la musique classique dynamique, pertinente et inspirante aujourd'hui.»
Esther AbramiVioloniste
Dada a ajouté: «Au Southbank Center, partager la musique classique avec le public le plus large possible est au cœur de ce que nous faisons. Nous sommes fiers d'être un endroit où le public établi et nouveau viennent découvrir et expérimenter, vivre en personne, l'émerveillement de la musique classique de différentes manières – à partir de nos nouveaux festivaliers multiples du 17e siècle.
«Rencontrer des gens où ils se trouvent, à cette époque numérique, est un élément important de la connexion avec le public du futur. C'est pourquoi, avec Tiktok, en tant que centre numérique majeur pour la découverte de musique, nous sommes ravis de l'opportunité de travailler avec la prochaine vague de créateurs de contenu pour mettre en lumière cette incroyable forme d'art et de démystifier la musique classique, ce qui a aidé à l'atteindre un public moderne.»
Les créateurs sélectionnés auront un accès gratuit aux performances et aux répétitions au Southbank Center, qui abrite six orchestres résidents, dont le London Philharmonic Orchestra, Aurora Orchestra, Chineke! Orchestre, London Sinfonietta, orchestre de l'ère des Lumières et Philharmonia Orchestra.
Le programme représente les efforts continus de Tiktok pour s'étendre au-delà de sa populaire plate-forme de partage vidéo. En août, la société a lancé un concours de musique mondial, appelé «Music on Stage '25», Cibler des artistes émergents et des créateurs de musique sur Tiktok Live.
« Nous sommes ravis de l'opportunité de travailler avec la prochaine vague de créateurs de contenu pour mettre en lumière cette incroyable forme d'art et démystifier la musique classique, aidant à l'emmener à un public moderne. »
Toks Dada, Southbank Center
Les gagnants mondiaux recevront un soutien de production, une publication et un soutien promotionnel SonLa plate-forme de distribution musicale de Tiktok a été lancée en 2022. Soundon s'est depuis étendu à davantage de marchés, y compris, plus récemment, en Allemagne. Le déploiement allemand le mois dernier est venu comme Soundon a vu 1,1 million Les inscriptions des artistes depuis son lancement.
Dans d'autres nouvelles liées à la musique classique, Tiktok s'est également associé au Chopin Institute de la Pologne pour le 19e concours international de piano de Chopin, décrit comme «l'une des compétitions de piano les plus anciennes et les plus respectées au monde».
Dans le cadre du partenariat, des auditions complètes, y compris les finales et le gala des gagnants, sont disponibles sur Tiktok Live à un public mondial.
Grâce à la plaque tournante # Chopin2025 contenant des informations sur la compétition et l'héritage de Chopin, le #ChopinChallenge unique sur les activités promotionnelles Tiktok Live et In-App, Tiktok créera un point de contact important pour la communauté mondiale des fans actuels et futurs de la musique de Chopin.
« La musique de Chopin a inspiré les gens à travers les générations depuis plus de deux siècles », a déclaré le Dr Aleksander Laskowski, porte-parole de la presse du Fryderyk Chopin Institute. «Notre partenariat avec Tiktok nous donne l'occasion de partager cette incroyable tradition musicale sur une plate-forme où des millions de personnes découvrent déjà de la musique et de la culture chaque jour. Nous espérons que cela inspirera de nouveaux publics pour explorer les œuvres de Chopin et apprécier les talents incroyables des pianistes du monde entier.»
Selon Tiktok, le partenariat avec le concours de Chopin est «une autre étape dans la mission de Tiktok pour rapprocher les gens des moments culturels les plus excitants du monde».
La société cite des recherches Ipsos qui montrent que 40% des utilisateurs de Tiktok en Pologne découvrent de nouvelles musiques sur la plate-forme, et un sur dix est allé à un concert d'artiste qu'ils ont trouvé pour la première fois sur Tiktok.
Sur Tiktok, une grande communauté d'utilisateurs partage déjà leur talent musical. Sous le hashtag #Pianomusic, il y a 200 000 messages sur le piano avec des milliards de vues au total. La communauté Tiktok s'inspire également du travail de Chopin – le hashtag #Chopin a jusqu'à présent généré plus de 40 000 messages sur la plate-forme.
«Avec le Fryderyk Chopin Institute, nous prouvons que les valeurs classiques et les formats modernes peuvent se compléter mutuellement, ce qui rend la culture plus facile à découvrir et à profiter pour tout le monde.»
Charlotte Stahl
Charlotte Stahl, chef des partenariats d'artistes et d'étiquettes pour l'Europe, a déclaré: «Tiktok est un endroit où plus de 200 millions de personnes en Europe, et plus d'un milliard dans le monde peuvent découvrir de nouvelles passions et partager le patrimoine culturel.
«Nous sommes fiers de nous associer à la compétition Chopin, un événement qui non seulement honore l'héritage de Chopin, mais célèbre également le talent exceptionnel des pianistes du monde entier. Avec le Fryderyk Chopin Institute, nous prouvons que les valeurs classiques et les formats modernes peuvent se compléter, ce qui rend la culture plus facile à découvrir et à profiter pour tout le monde.»
