La société mère de Budweiser, Anheuser-Busch InBev, a présenté des excuses pour une campagne publicitaire qui a remporté le premier prix de l'industrie de la publicité à Cannes Lions tout en se vantant que le géant de la bière a évité les droits musicaux en payant.
La récente réclamation de la société de «0 $ dépensée pour les droits musicaux» a récemment déclenché un contrecoup de l'industrie musicale et a semblé avoir provoqué une grève des droits d'auteur de SONY MUSIQUE PUBLITION.
L'unité brésilienne de Budweiser a remporté le Grand prix prix au Cannes lions pour « One Second Ads » Campagne, qui a utilisé des clips d'une seconde de chansons d'artistes, notamment Beyoncé, Kendrick Lamar et Foo Fighters.
La vidéo d'étude de cas de la campagne, plus tard supprimée Youtube Après la réclamation du droit d'auteur de Sony, a déclaré que la société avait créé des publicités d'une seconde en utilisant «les fans minimums ont besoin pour reconnaître une chanson, le maximum autorisé sans payer pour les droits musicaux».
Après le contrecoup, AB InBev aurait présenté des excuses à Âge de la publicité récemment.
Dans une déclaration à la publication, l'unité brésilienne d'AB InBev, Ambev, a déclaré: « Nous respectons profondément les artistes et entendons la préoccupation. »
L'entreprise a ajouté dans le communiqué: «Nous avons une longue histoire de soutien aux musiciens, des festivals et des événements. Nous sommes désolés et nous travaillons à résoudre ce problème.»
«Nous avons une longue histoire de soutien aux musiciens, des festivals et des événements. Nous sommes désolés et nous travaillons à résoudre ce problème.»
AB InBev, dans une déclaration publiée à l'âge de l'AD
La controverse a émergé après la base de São Paulo Africa Creative DDB a développé la campagne pour le brésilien de Budweiser Tiktok Page, où les utilisateurs pourraient gagner des coupons en identifiant correctement les chansons à partir de clips d'une seconde.
L'agence a affirmé que sa stratégie a généré 119% plus de vues que les références de l'industrie et accumulés 68 millions Impressions dans les deux semaines suivant le lancement.
La campagne a été exclusivement sur Tiktok, avec l'Afrique créative Forum publicitaire Ils ont choisi Tiktok «Parce que la musique fait partie de la plate-forme. Chaque message comprend une chanson, et de nombreuses chansons deviennent virales à cause de Tiktok.»
« Deuxièmement, parce que Tiktok est construit autour du contenu court.
« Et comme la musique est tellement ancrée dans le contenu de Tiktok, nous pourrions également cibler les bonnes personnes avec les bonnes annonces – en fonction des genres avec lesquels ils interagissent le plus. Un fan de rock obtiendrait une annonce rock. Un fan de pop obtiendrait une publicité pop. Et ainsi de suite. »
Les professionnels de l'industrie musicale ont critiqué la campagne, avec Shez mehraCMO à Audio Marqueécrivant sur LinkedIn: « Le jury n'a pas récompensé la créativité. Ils ont récompensé les lacunes (qui n'existent pas). »
Parlant de la vidéo d'étude de cas maintenant supprimée, Mehra a déclaré: « L'étude de cas a disparu. Sony les a frappés avec des allégations d'infraction… Que se passe-t-il lorsqu'un Grand Prix est construit sur la violation des droits musicaux? Je le dis depuis des années mais je vais continuer à le dire. La musique compte. »
La prémisse de la campagne reste discutable. La licence de musique nécessite généralement le paiement pour l'utilisation du matériel protégé par le droit d'auteur. Selon la recherche de Couverture nuageuse Pandorales annonceurs pourraient payer 50 000 $ Pour une licence de synchronisation d'utiliser une chanson dans leurs annonces.
« Si vous jouez une chanson sans licence requise et que vous êtes pris, les conséquences peuvent être graves et inclure des amendes », selon la couverture cloud de Pandora, avertissant que l'attribution de dommages-intérêts statutaires varie de moins que 750 $ ou plus de 30 000 $ en vertu des lois sur le droit d'auteur.
En Europe, le Cour de justice européenne établi un précédent d'un différend sur Kraftwerk's 'Metall auf Metall' Que tout échantillonnage d'enregistrements originaux nécessite une licence, quelle que soit la longueur.
