Le service audio par satellite et en streaming SiriusXM déploie un nouveau niveau à bas prix en matière de publicité, dans un effort apparent pour rivaliser avec des services tels que Spotify et développer sa plate-forme publicitaire.
Le nouveau Jeu Siriusxm viendra avec un «prix mensuel de moins de 7 $»Et aura initialement la moitié de la charge publicitaire des stations de radio AM / FM conventionnelles aux États-Unis, a indiqué la société dans un communiqué mardi 15 juillet.
SiriusXM exploite un service de radio satellite principalement pour une utilisation dans la voiture, une application de streaming et le Réseau de podcast SiriusXM. Il se vante 160 millions utilisateurs (y compris Pandore et Soundcloud Écouteurs utilisant son application).
Le plan de base existant de l'entreprise offre l'accès à la musique, aux vidéos et aux podcasts via satellite et en streaming pour 9,99 $ un mois, tandis que le niveau d'accès All propose en outre des discours, des nouvelles et des chaînes sportives pour 24,98 $ un mois.
Pour l'instant, le jeu SiriusXM est disponible «sur une base limitée», avec un déploiement plus large et plus de détails à venir, a indiqué la société. Il s'attend à ce que le nouveau niveau financé par la publicité soit disponible pour presque 100 millions Véhicules d'ici la fin de 2025.
Siriusxm Coo Wayne Thorsen a laissé entendre que l'entreprise visait à prendre une part plus importante du marché du streaming musical.
« SiriusXM Play nous présente une occasion incroyable de mettre à l'échelle de façon réfléchie notre service audio sur la route et de se débrouiller à des auditeurs à travers l'Amérique du Nord », a-t-il déclaré dans un communiqué.
«Avec le jeu, nous pouvons atteindre et nous engager avec de nouveaux auditeurs plus sensibles aux prix avec un abonnement à faible coût et soutenu par la publicité avec plus de 130 canaux disponibles dans la voiture et bien plus dans l'application, et tirer parti de nos forces à la fois sur le contenu et la technologie en tant que leader audio haut de gamme pour offrir cette offre convaincante aux consommateurs et aux annonceurs.»
« SiriusXM Play nous présente une occasion incroyable de mettre à l'échelle de façon réfléchie notre service audio sur la route et de se débrouiller à des auditeurs à travers l'Amérique du Nord. »
Wayne Thorsen, Siriusxm
Un niveau musical à faible coût et soutenu par la publicité est quelque chose que certains dans l'industrie musicale ont préconisé – mais spécifiquement pour les services de streaming musical, où les niveaux financés par la publicité ont jusqu'à présent été libres pour les abonnés.
«Alors que les niveaux gratuits attirent des milliards d'utilisateurs mensuels, leur mauvaise contribution à la monétisation du streaming signifie que leur objectif principal est de convertir les utilisateurs en abonnés payants», » Groupe de musique Sony Président Rob Stringer dit l'année dernière.
Notant que «l'écart de prix entre gratuit et payé s'est élargi sur les marchés matures», Stringer a déclaré qu'il espérait que «nos partenaires comblent cet écart en demandant aux consommateurs d'utiliser des services financés par la publicité pour payer en outre des frais modestes».
Plus récemment, lors d'une séance de questions-réponses lors de la présentation du segment des entreprises de Sony Group en 2025 pour les investisseurs le mois dernier, Stringer a noté qu '«il n'y a pas eu d'amélioration énorme des revenus soutenus par la publicité au cours des dernières années sur ces plates-formes DSP».
Il a ajouté: « Nous aimerions évidemment que cela se produise. Nous aimerions voir le niveau libre être examiné plus étroitement pour savoir s'il y avait réellement un niveau libre dans certains des marchés les plus matures, ou s'il y avait une structuration différente de la façon dont nous obtiendrions les revenus de la mise à niveau gratuite, pas seulement via la publicité, mais aussi en essayant de convaincre le consommateur de ces tiers pour passer à un abonnement. ».
En attendant, dans cette année Musique en l'air rapport, Goldman Sachs A jeté un certain poids derrière cette idée, notant que «le modèle de streaming / monétisation soutenu par la publicité audio peut avoir besoin d'évoluer avec le temps en raison de (i) de la monétisation publicitaire inférieure à la hausse, (ii) de l'écart croissant de valeur entre les plans gratuits et les offres premium en tant que DSPS augmente leur prix de plan premium, et (iii) la croissance d'abonnement plus lente, en particulier en DM».
Le rapport a ajouté que «les stratégies de monétisation alternatives incluent l'introduction d'un niveau de lumière publicitaire pour une petite charge similaire au plan d'abonnement de base de Netflix avec des annonces, et / ou de placer d'autres restrictions à l'offre de freemium pour améliorer la conversion gratuite à payé».
La pression pour mieux monétiser les niveaux de streaming libre n'a augmenté qu'aux États-Unis au cours de la dernière année, avec des preuves montant un ralentissement de la croissance du marché. Données du Association de l'industrie de l'enregistrement d'Amérique (Riaa) Sorti en mars a montré que les revenus du commerce de la musique enregistrés Rose 3,6% en glissement annuel en 2024, battant à peine le taux d'inflation du pays autour 3%.
«Alors que les prix du plan premium continuent de s'améliorer, nous pensons que l'offre de streaming audio en matière de publicité devra également évoluer pour améliorer la monétisation des utilisateurs soutenus par la publicité.»
Goldman Sachs, musique dans l'air
Et les données publiées par le cabinet de recherche Luminer Cette semaine a montré que le streaming à la demande aux États-Unis a grandi 4,6% en glissement annuel dans la première moitié de 2025, beaucoup plus lent que le 12,6% Enregistré dans le monde en dehors des États-Unis.
Néanmoins, Spotify et les autres principaux joueurs de diffusion en streaming qui offrent un niveau gratuit n'ont pas introduit de frais mensuels pour leurs niveaux soutenus par la publicité, aux États-Unis ou ailleurs. Mais le nouveau produit de SiriusXM sera sans aucun doute surveillé de près par l'industrie: s'il en résulte un pic dans de nouveaux abonnements, il renforcera l'argument selon lequel les niveaux à faible coût de la publicité peuvent fonctionner.
En attendant, SiriusXM se concentre sur le rattrapage des services de streaming musical du côté publicitaire, où il a pris du retard pour la simple raison que ses canaux musicaux ont été largement sans publicité jusqu'à présent.
La société joue ses plans pour déployer des «capacités avancées» telles que le ciblage amélioré, les insertions d'annonces dynamiques, les forfaits de prise de contrôle des canaux et les nouveaux outils de mesure pour les voitures équipées de la plate-forme audio 360L de SiriusXM.
« Le jeu est une opportunité passionnante pour les spécialistes du marketing qui cherche à exploiter des publics passionnés et de haute qualité dans certaines des chandines de musique, de discussion et de sport les plus appréciées de SiriusXM, atteignant les auditeurs dans les moments qui comptent », a déclaré Scott WalkerDirecteur des revenus publicitaires de SiriusXM.
«La voiture est la dernière frontière des médias numériques soutenus par la publicité.
