MBW a écrit à maintes reprises sur la croissance du secteur du disque au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA).
Selon les statistiques publiées par l’IFPI, le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord constituent le marché à la croissance la plus rapide au monde en 2021et la troisième croissance la plus rapide en 2022.
L’année dernière, le marché de la musique enregistrée dans la région MENA a augmenté 23,8 % sur un an, et représentait la part de streaming la plus élevée de toutes les régions du monde, à 95,5%.
De nouvelles preuves de l’importance croissante du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord dans le secteur mondial de la musique sont apparues au cours de la dernière année et demie, avec un certain nombre d’entreprises de premier plan engageant des ressources, concluant des partenariats et réalisant des investissements dans la région.
En juillet 2022, par exemple, Sony Music a conclu un partenariat exclusif avec la société égyptienne Craft Media pour « recruter des superstars arabes ».
En mai de cette année, Gamma, la société soutenue par un milliard de dollars et lancée par Larry Jackson, a étendu ses opérations en Afrique et au Moyen-Orient et a nommé en août l’artiste et DJ arabe Dany Neville au poste de vice-président A&R pour le Moyen-Orient.
En août également, Groupe de musique universel acquis Musique Chabaka, une entreprise de premier plan basée aux Émirats arabes unis. En octobre, UMG a conclu un partenariat avec Harb Talent Management en Egypte.
Warner Music Group est également actif dans la région depuis un certain temps, ayant investi dans Rotana Music, propriété du groupe saoudien Rotana, en 2021, et acquis l’année dernière Qanawat Music, qui opère en tant que distributeur de musique au Moyen-Orient et en Afrique du Nord.
Plus récemment, WMG a réalisé un investissement stratégique (en octobre) dans HuManagement, une agence artistique basée dans le CCG (Conseil de Coopération du Golfe).
La société a également recruté des artistes superstars de la région, notamment Dalia Mubarak, décrite par Warner comme l’une des « superstars féminines les plus influentes du Moyen-Orient », et la chanteuse et présentatrice de télévision libanaise Maya Diab. (Warner Music Middle East est dirigé par Ahmed Nureni, qui a été nommé à ce poste en octobre 2022.)
Commentant la stratégie MENA de WMG, Alfonso Perez-Soto, président des marchés émergents chez Warner Music, a déclaré à un auditoire lors de la conférence XP Music Futures en Arabie Saoudite la semaine dernière qu’il « voit[s] une énorme opportunité dans la région MENA ».
Pérez-Soto a expliqué lors du discours d’ouverture, où il a été interviewé par l’auteure-compositrice-interprète nominée aux Grammy Awards Mayssa Karaa, qu’il voyait un parallèle entre la croissance mondiale de la musique latine et celle de la région MENA.
« Je viens de la région latine et ils se ressemblent, mais à quelques années d’écart. J’ai vécu tant de choses que je vois se produire dans cette région lorsque je construisais la région latine », a déclaré Pérez-Soto.
Il a ajouté : « Vous regardez les artistes latins aujourd’hui et leur succès est indéniable, mais je peux vous dire qu’en 2007, 2010 et même 2012, à quelques exceptions près, il n’y avait pas vraiment de place pour la musique latine dans le monde.
« Et maintenant, Bad Bunny était le plus grand artiste mondial de 2022, vous avez J Balvin, vous avez Maluma, vous avez un nombre incroyable de superstars venant des régions latines. Pourquoi? Parce qu’ils s’unissent dans un son qui rassemble 500 à 550 millions de personnes, ainsi qu’une forte diaspora sur les marchés occidentaux critiques. Tout cela décrit et s’applique également à la région MENA.
Expliquant pourquoi il estime qu’il existe une opportunité pour des superstars mondiales d’émerger de la région MENA, Perez-Soto a expliqué qu’« il y a 400 à 500 millions de personnes liées par la culture, avec une forte diaspora sur des marchés clés comme le Royaume-Uni, la France, le Benelux, Canada, Amérique du Nord ».
« Ce dont nous avons besoin, c’est de trouver [the region’s] un son international et je pense que nous sommes très proches. Ce sera le moteur et le carburant qui engageront la diaspora et nous donneront un artiste de la région qui fera la transition et deviendra une superstar internationale.
Alfonso Pérez-Soto, Warner Music
Il a ajouté : « Ce dont nous avons besoin, c’est de trouver sa sonorité internationale et je pense que nous en sommes très proches. J’ai parlé et travaillé avec certains artistes ces derniers temps qui, je pense, se rapprochent beaucoup de ce son et je crois que cela va fonctionner du Maroc à l’Irak, de l’Arabie saoudite au Liban.
« Et ce sera le moteur et le carburant qui engageront la diaspora et nous donneront un artiste de la région qui fera la transition et deviendra une superstar internationale. »
Commentant le choix des partenaires de WMG dans la région, Perez-Soto a déclaré : « Il est important pour nous de collaborer avec des experts locaux qui [are] connectés à la culture et sont hyper conscients des nuances du marché.
« Une fois que nous avons établi un partenariat avec des experts locaux, nous pouvons leur offrir des ressources pour les aider à grandir et à soutenir leurs artistes en les intégrant en amont à notre liste mondiale.
« Nous identifions le potentiel mondial et une fois qu’ils font partie de l’écosystème international de Warner Music, nous pouvons constater des résultats incroyables. »
Ailleurs dans l’interview, Perez-Soto a été interrogé sur les défis au Moyen-Orient et en Afrique du Nord qui pourraient freiner la croissance du secteur musical dans la région. « Je pense que nous avons besoin d’un secteur du spectacle vivant plus fort dans la région – plus de salles, plus d’arènes – et de la capacité d’offrir des spectacles », a-t-il déclaré au public.
Il a ajouté : « Et nous avons besoin d’OCM, nous avons besoin de sociétés locales qui aident à gouverner et à influencer les territoires, non seulement pour protéger la propriété intellectuelle, mais aussi pour lutter contre le piratage.
« Cela créera plus de valeur, plus de revenus, protégera les compositeurs, les auteurs-compositeurs, les producteurs et les artistes. Et de nombreux efforts sont déployés par l’IFPI locale aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite. L’excellent travail qu’ils accomplissent contribuera à inciter d’autres territoires à faire de même.
