TikTok et sa popularité massive auprès des jeunes consommateurs pourraient-ils être responsables d’un ralentissement de la croissance de la diffusion en continu par abonnement payant sur l’un des plus grands marchés de musique enregistrée au monde ?
C’est la question que MBW a posée la semaine dernière, lorsque le SNEP a publié ses résultats annuels sur les revenus de la musique enregistrée, dans lesquels il a indiqué que le marché a généré des revenus de la musique enregistrée de 920 millions d’euros (967 millions de dollars américains) en 2022.
Selon le SNEP, le streaming payant par abonnement, qui a généré des revenus de 426 millions d’euros (448 millions de dollars) en 2022, a été le principal moteur de revenus de la musique enregistrée en France l’année dernière, en croissance 11% Annuel.
Le SNEP a également signalé qu’il y avait 11 millions comptes d’abonnement payants en France, en hausse de +1,0 million YoY de 10 millions en 2021. (Ces comptes ont été partagés par 16 millions d’utilisateurs, via des plans familiaux, etc.)
Bonne nouvelle, non ? Non.
Cette croissance annuelle du nombre de comptes d’abonnement en France ralenti par rapport à 2021, lorsque le nombre de comptes d’abonnement payant a augmenté de +1,3 million par rapport à 2020.
Le SNEP a déclaré dans sa mise à jour annuelle la semaine dernière que : « Quel que soit le groupe d’âge, le streaming par abonnement [in France] est peine à atteindre les niveaux des autres grands marchés de la musique“.
L’idée que TikTok pourrait avoir une influence sur cette tendance découle d’une étude de consommation de l’IFPI de 2022, citée par le SNEP lui-même la semaine dernière, qui a montré que si 77% des personnes interrogées déclarent découvrir de nouvelles musiques via TikTok, 45% des jeunes en France, âgés de 16 à 24 ans, « affirment passer plus de temps sur TikTok que sur les services de musique en ligne ». (voir l’infographie du SNEP ci-dessous.)
En outre, le directeur général du SNEP, Alexandre Lasch, a suggéré dans un communiqué que « l’utilisation massive de TikTok détourne les consommateurs des services par abonnementles moteurs du modèle économique de la musique d’aujourd’hui ».
Le SNEP a également noté dans son rapport que TikTok et les vidéos courtes « ont rebattu les cartes en ce qui concerne le streaming musical ».
Maintenant, suivant les nouvelles de cette semaine que la France a été dépassée par la Chine en tant que cinquième marché mondial de la musique enregistrée en 2022, TikTok affirme qu’il est sans équivoque pas la raison de la croissance « difficile » des abonnements en France.
« Il n’y a aucune preuve suggérant que TikTok détourne les fans de musique des services de streaming par abonnement… Chez TikTok, nous travaillons actuellement avec nos partenaires de l’industrie pour optimiser une expérience musicale où les fans découvrent sur TikTok et consomment sur les services d’abonnement musical. »
Ole Obermann, TikTok
Ole Obermann, responsable mondial de la musique chez TikTok, a déclaré à MBW: « Il n’y a aucune preuve suggérant que TikTok détourne les fans de musique des services de streaming par abonnement » sur le territoire.
Il a ajouté: « Les abonnements continuent de croître [in France], bien qu’à un rythme plus lent sur les marchés de la musique plus matures. La communauté TikTok est remplie de fans de musique passionnés qui s’engagent avec des artistes de tous genres et du monde entier.
«TikTok conduit quotidiennement ces fans vers des services de streaming alors que les fans recherchent la piste complète, propulsant les sons vers un public encore plus large et un succès commercial. Chez TikTok, nous travaillons actuellement avec nos partenaires de l’industrie pour optimiser une expérience musicale où les fans découvrent sur TikTok et consomment sur les services d’abonnement musical.
Obermann a poursuivi: «Les organismes de l’industrie ont signalé que, même pendant un ralentissement mondial de l’économie, la France surpasse en fait les autres grands marchés de la musique en termes de pourcentage de croissance. Nous sommes fiers de notre record de soutien à la musique en France et des nombreux créateurs de musique français qui ont choisi de partager leur talent et leur créativité avec notre communauté mondiale.
Les commentaires de Lasch et le rapport du SNEP sur la croissance « en difficulté » du streaming par abonnement en France sont arrivés au milieu des appels de certains acteurs de l’industrie de la musique pour que TikTok paie plus aux ayants droit pour l’utilisation de leur musique sur sa plateforme.
Beaucoup dans l’industrie de la musique soutiennent que TikTok, qui a plus d’1 milliard utilisateurs actifs mensuels mondiaux, croît grâce à la popularité de la musique sur sa plate-forme.
Même la moindre chance que TikTok puisse « détourner les consommateurs » de la musique correctement monétisée sur des plateformes d’abonnement comme Spotify ou Apple Musique dans l’un des 10 plus grands marchés de musique enregistrée au monde ne ferait que renforcer les appels au changement du modèle de paiement des redevances de TikTok.
Les grandes maisons de disques continueront de suivre de très près l’évolution de la France à l’entrée de leur prochaine ronde de négociations avec le ByteDanceplate-forme vidéo propriétaire.
L’industrie de la musique dans le monde
