Le jour est arrivé.
À partir d'aujourd'hui (1er mars), le catalogue d'Universal Music Publishing, composé d'environ 4 millions de chansons, ne bénéficie plus d'une licence active pour TikTok. Ces chansons rejoignent le portefeuille d'UMG d'environ 3 millions d'enregistrements, dont la licence sur TikTok a expiré (jusqu'à présent sans renouvellement) le 1er février.
Universal Music Publishing Group a écrit ces dernières 24 heures une nouvelle missive à ses auteurs-compositeurs, dont beaucoup seront forcément déçus de voir leurs créations retirées de TikTok en raison de l'épuisement de leurs licences.
Nous publions cette déclaration dans son intégralité ci-dessous, dans laquelle UMPG consacre une grande partie de son attention au rôle que joue l’audio généré par l’IA sur TikTok.
UMPG affirme que, jusqu'à présent, TikTok n'a fourni à Universal aucune assurance que la plateforme n'entraînerait pas ses modèles d'IA sur les chansons de la société de musique.
En outre, UMPG soulève le spectre d’une utilisation potentielle par TikTok de la musique IA pour réduire la part de marché (et donc le potentiel de revenus) de la musique protégée par le droit d’auteur/sous licence sur la plateforme.
À ce stade, pardonnez-nous de noter que MBW discute depuis un certain temps de la possibilité hypothétique pour TikTok et d’autres services de remplir leurs catalogues de musique créée par l’IA – diluant ainsi la part de marché des titulaires de droits traditionnels – depuis un certain temps.
L'année dernière, quelques jours après les Grammys, nous avons publié un article « MBW Reacts » demandant si TikTok pourrait réaliser un « braquage » sur l'industrie musicale à cet égard, suite à son investissement agressif dans la technologie d'IA générative.
Le « braquage » auquel nous faisions référence : utiliser la musique sous licence comme pierre angulaire de l’essor de TikTok auprès de plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, avant d’utiliser des chansons propriétaires créées par l’IA pour évincer la musique appartenant aux titulaires de droits musicaux traditionnels sur la plateforme. .
On a écrit: « Alors que la musique joue un rôle clé dans l'essor de TikTok, si le contenu des grands labels disparaît de la plateforme – et que le vide soit comblé avec succès par des créations indépendantes et basées sur l'IA – TIC Tac On pourrait dire qu'il a réussi l'un des plus gros braquages de l'histoire du monde de la musique. Un appât et un interrupteur pour un milliard d’utilisateurs.
Le communiqué de l'UMPG, publié hier soir (29 février), est publié dans son intégralité (en italique) ci-dessous :
TikTok supprime les chansons UMPG car aucune licence n'est en place. Comme vous l'avez peut-être entendu, à ce jour, ils n'ont pas accepté de reconnaître la juste valeur de vos chansons, comme l'ont fait tant d'autres partenaires numériques à travers le monde.
Comme nous l’avons déjà évoqué dans notre lettre ouverte, outre une compensation équitable pour vos chansons, les négociations se sont également concentrées sur deux autres questions cruciales et tout aussi importantes : vous protéger, vous, artistes et auteurs-compositeurs humains, des effets néfastes de l’IA ; et la sécurité en ligne pour les utilisateurs de TikTok, y compris vos fans, parmi lesquels de jeunes enfants.
Les intentions de TikTok en matière d'IA sont de plus en plus évidentes. Tout en refusant de répondre à nos préoccupations concernant l’IA privant les auteurs-compositeurs d’une rémunération équitable, ou de fournir l’assurance qu’ils n’entraîneront pas leurs modèles d’IA sur vos chansons, des rapports récents dans les médias révèlent que « les dirigeants de TikTok et ByteDance souhaitent depuis longtemps déplacer l’application au-delà de la musique ». En réfléchissant à notre lettre ouverte, d’autres commentateurs ont noté où pourrait mener cette distance de l’industrie musicale, alimentée par l’IA : « TikTok est incité à promouvoir l’utilisation de ces enregistrements IA plutôt que les enregistrements protégés par le droit d’auteur et sous licence. »
Tout indique qu’ils n’apprécient tout simplement pas votre musique.
Nous comprenons que cette perturbation est difficile pour certains d’entre vous et pour votre carrière, et nous sommes sensibles à la façon dont cela peut vous affecter partout dans le monde. Nous reconnaissons que cela pourrait être inconfortable pour le moment. Mais cela est essentiel pour la valeur future, la sécurité et la santé de l’ensemble de l’écosystème musical, y compris de tous les fans de musique.
Comme toujours, UMPG ne soutiendra que les partenaires qui valorisent les auteurs-compositeurs, les artistes et vos chansons. Nous nous battons depuis longtemps avec succès pour nos auteurs-compositeurs et nous continuerons de le faire. Vous ne devriez rien attendre de moins de notre part.
La nouvelle lettre d'UMPG réitère certaines des préoccupations précédemment évoquées dans la lettre ouverte d'UMG de fin janvier lorsqu'elle a révélé pour la première fois la nouvelle explosive selon laquelle elle ne renouvellerait pas son accord de licence avec TikTok.
Parmi ces préoccupations figurent la rémunération des artistes et des auteurs-compositeurs, ainsi que la gestion par TikTok de la sécurité en ligne et les « effets nocifs de l'IA ».
« Nous comprenons que cette perturbation est difficile pour certains d’entre vous et pour leur carrière, et nous sommes sensibles à la façon dont cela peut vous affecter dans le monde entier. Mais c’est essentiel pour la valeur future, la sécurité et la santé de l’ensemble de l’écosystème musical, y compris de tous les fans de musique.
Groupe d'édition musicale universelle
MBW a annoncé en 2022 que TikTok et sa société mère ByteDance recrutaient un certain nombre de spécialistes hautement qualifiés de l'apprentissage automatique et de la création musicale par IA aux États-Unis et en Chine.
Cette vague d’embauche fait suite à l’acquisition en juillet 2019 de Jukedeck, une startup britannique d’AI Music spécialisée dans la création de musique libre de droits pour les vidéos en ligne générées par les utilisateurs.
L'été dernier, ByteDance, société mère de TikTok, a lancé une nouvelle application de création musicale basée sur l'IA qui peut transformer une mélodie fredonnée en chanson.
Et en janvier, nous avons appris que TikTok testait une fonctionnalité appelée « AI Song » sur sa plate-forme qui utilise un grand modèle de langage pour alimenter la génération de paroles provoquée par la saisie de texte.
Universal est clairement très préoccupé par ce que tous ces tests et investissements dans l’IA signifient pour ses artistes et auteurs-compositeurs.
La société d'édition UMG a déclaré hier aux auteurs-compositeurs dans une déclaration supplémentaire sur Instagram que « TikTok souhaite que les enregistrements générés par l'IA réduisent les paiements aux artistes et auteurs-compositeurs humains ».
En plus de son investissement dans l’expertise en IA, TikTok a même testé s’il pouvait survivre sans le contenu de grands labels sur sa plateforme en Australie en coupant la musique de certains grands labels pour certains utilisateurs de ce marché l’année dernière.
Le nombre de personnes utilisant l’application sur le marché a diminué (selon les chiffres de Data.ai via Bloomberg) après le déploiement de ce test – bien que des sources au sein de TikTok contestent ces chiffres.
Mardi 27 février, TikTok a annoncé avoir déjà a commencé à supprimer de TikTok toute la musique sous licence UMPG avant la date limite d'aujourd'hui (1er mars).
L'impact de la suppression du catalogue d'UMPG sera considérable. Tout hit écrit ou co-écrit par un auteur-compositeur signé par UMPG dont l'enregistrement est diffusé via un label non-UMG doit provenir de TIC Tac parce que UMPG la licence du service a expiré.
Des sources de haut niveau de l'industrie musicale ont déclaré à MBW qu'entre 60 % et 80 % du « répertoire pertinent » sur TikTok – c'est-à-dire les succès actuels et éprouvés – seront impactés par la suppression par TikTok du répertoire (combiné) d'édition et de musique enregistrée d'UMG.
Un porte-parole de TikTok n’était pas d’accord avec cette estimation cette semaine. Ils nous ont dit qu’« aux États-Unis et au Royaume-Uni, UMG et UMPG réunies [comprises] environ 30 % de musique populaire sur la plateforme, et encore moins partout ailleurs ».
L'impact de la perte des chansons et des enregistrements d'Universal sur l'engagement et la base d'utilisateurs de TikTok est un autre sujet de débat féroce.
Comme MBW a rapporté mardi 27 février qu'un haut responsable de TikTok nous a dit : « Nous n'avons pas perdu d'utilisateurs depuis la suppression du catalogue d'UMG ; des millions de personnes créent encore des vidéos et découvrent de nouvelles musiques chaque jour sur TikTok ».
Cependant, lors de l'appel aux résultats d'Universal Music Group le même jour, Michael NashEVP et Chief Digital Officer d'UMG, a cité des données de Apptopie ce qui suggère que le temps total de l'utilisateur passé sur TIC Tac dans la seconde quinzaine de février a légèrement diminué par rapport à la même période de l'année précédente.
« Nous restons déterminés à parvenir à un accord équitable avec Universal Music Group.»
TIC Tac
Dans un communiqué publié mercredi, TikTok a déclaré : « Nous sommes en train d'exécuter l'exigence d'Universal Music Group de supprimer toutes les chansons qui ont été écrites (ou co-écrites) par un auteur-compositeur signé chez Universal Music Publishing Group, sur la base d'informations. ils ont fourni. Leurs actions affectent non seulement les auteurs-compositeurs et les artistes qu’ils représentent, mais touchent désormais également de nombreux artistes et auteurs-compositeurs non signés chez Universal.
« Nous restons déterminés à parvenir à un accord équitable avec Universal Music Group. En attendant, les mélomanes peuvent continuer à profiter, découvrir et partager des millions de morceaux d'artistes, d'auteurs-compositeurs et de labels sur TikTok, et nous continuerons à connecter tous les artistes. – y compris ceux dont la musique n’est actuellement pas disponible sur notre plateforme – avec leurs fans.
