Si l’économie mondiale du streaming musical est une course, Amazon Musique s’est assis quelque part au début de 2024 et ne s’est pas relevé.
Selon les dernières statistiques de Midia Research, d’Amazon la part de marché mondiale des abonnés payants à la musique (en volume) à la fin de l’année dernière était d’à peine 8,5%.
Ceci, à son tour, implique que la base totale d’abonnés à la musique d’Amazon s’élevait à 78,3 millions. Ce chiffre n’était pas seulement en baisse d’une année sur l’autre en termes de part de marché : il s’agissait en baisse en termes réels.
Les chiffres de Midia pour 2020-2025 (à télécharger ici) suggèrent que Amazone perdu autour 400 000 abonnés mondiaux en 2025, malgré une croissance globale du marché mondial de 84,3 millions.
La même année – et contrairement au déclin d’Amazon Music – Spotify ajouté 27 millions sous.
2025 a été le dernier point bas d’une récession continue pour Amazonedont la base d’abonnés musicaux, selon les chiffres de Midia, est restée stable, voire en baisse, pendant deux années consécutives.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les chiffres mondiaux de Midia incluent les principaux fournisseurs de streaming musical dans deux régions : Chine et Russie – où les DSP mondiaux n’ont pas tendance à fonctionner. (Apple Music est actif en Chine, par exemple, mais pas Amazon, Spotify et YouTube.)
Cela vaut donc la peine examiner comment les données changent une fois que vous supprimez les DSP dominants sur ces marchés (Musique Yandex en Russie ; Musique Tencent et Musique en nuage NetEase dans Chine).
Cela nous donne une image plus claire de la dynamique concurrentielle du streaming musical dans les régions du monde – c’est-à-dire partout en dehors de la Chine et de la Russie – où les « gros calibres » (Spotify, Amazon, Apple, YouTube) s’affrontent.
Les résultats pourraient vous surprendre.
Ils montrent que Spotify et YouTube ont connu une augmentation étonnante de leur part de marché au cours des cinq dernières années. Pour Amazon Musique et Pomme Musiquecependant, les preuves sont déprimantes.
Supprimez les principaux DSP chinois et russes, et chez Midia les chiffres suggèrent que Spotify a gagné près de quatre points de pourcentage de part de marché au cours de la période 2020-2025.
YouTube Musique (fourni avec YouTube Premium) a connu un bond encore plus impressionnant : en hausse de plus de sept points de pourcentage par rapport à 9,5% au quatrième trimestre 2020 à 16,8% au quatrième trimestre 2025 (toujours en éliminant les géants chinois et russes).
Mais il suffit de regarder l’effondrement de Pomme et Amazone: Pommeen baisse de cinq points de pourcentage (2020-2025) – Amazoneen baisse d’un peu plus de trois points de pourcentage.
En substance, les huit points cumulés de part de marché perdus par Pomme Musique et Amazon Musique pendant cette période ont été volés par Spotify et/ou YouTube Musique – qui ont ensuite dévoré des parts de marché supplémentaires auprès de concurrents plus petits.
Apple et Amazon souligneraient sans aucun doute YouTube et Spotify avantage évident dans le streaming musical, en particulier sur les marchés mondiaux à fort potentiel : ils exploitent chacun un type de niveau « gratuit » et peuvent vendre aux consommateurs un abonnement à partir de cette base.
Pourtant, il y en avait plus de 2,5 milliards appareils Apple actifs dans le monde à la fin de l’année dernière, mais seulement environ 116 millions Abonnés Apple Music (selon les chiffres de Midia).
Entre-temps, Amazone se vante 250 millions payant Prime clients dans le monde entier, et certains 310 millions utilisateurs actifs.
La course à Amazon Music est-elle déjà terminée – et sa société mère s’en soucie-t-elle réellement ?
Ces résultats soulèvent évidemment des questions difficiles pour Pomme Musiqueoù un changement substantiel de stratégie peut être nécessaire si l’on veut espérer concurrencer efficacement Spotify et YouTube Music.
(D’après ma lecture des chiffres de Midia, Apple Music a gagné environ 5,6 millions abonnés en 2025, une légère accélération du 4,9 millions augmentation observée en 2024. La base d’abonnés d’Apple augmente – mais sa part de marché continue de baisser.)
Pour Amazon Musiquecependant, les choses sont plus existentielles. D’après les données de Midia, l’entreprise perd des abonnés en termes réels, et cette part de marché mondiale de 8,5% (et en déclin) semble risquer de sombrer sous le seuil « également couru » de 5% assez tôt.
De plus, c’est société mère semble à peine donner la priorité Amazon Musique du tout.
Jetez simplement un oeil au nombre Communiqués de presse Amazon ont mentionné Amazon Musique jusqu’à présent cette année.
Selon le site de presse officiel américain de la société, il y en aurait eu au total trois. Deux soucis Diffusions en direct de musique latine diffusé sur Amazon Prime Video ; l’autre annonce un podcast de Oprah Winfrey.
D’autres preuves de d’Amazon le désintérêt au niveau de l’entreprise est là si vous le recherchez.
J’ai examiné les transcriptions de Appels aux résultats trimestriels d’Amazon au cours des dernières années pour recenser les mentions/références à Amazon Music, Amazon Music Illimitéou Amazon Music Prime.
Au cours de l’exercice 2018, les hauts dirigeants d’Amazon se vantaient de « des dizaines de millions de clients payants » pour Amazon Musiquetout en suggérant que Amazon Musique Illimité était « grandir[ing] très vite. »
Au cours des années qui ont suivi, ces services ont reçu beaucoup moins d’attention des entreprises, avec des mentions récentes de « musique » faisant généralement référence au comportement des utilisateurs sur Alexa.
Jusqu’à présent, au cours de l’exercice 2026, deux appels à résultats profonds, comme le PDG d’Amazon André Jassyet responsable des relations avec les investisseurs Dave Fildesn’ont fait aucune mention de Amazon Musique.
En effet, la dernière mention solitaire remonte à mai 2025, comme Jassy a dressé une longue liste de plates-formes sur lesquelles l’équipe de vente de publicité d’Amazon pourrait fouetter l’inventaire.
Les priorités de d’Amazon les dirigeants d’entreprises pointent clairement ailleurs – en particulier vers opportunités économiques qui ne correspondent pas toujours à la vision du monde de l’industrie musicale.
La mention récente la plus complète de « musique » sur les résultats d’Amazon ont eu lieu en février 2026 (T4 2025), lorsque Jassy rayonnait qu’Amazon Web Services (AWS) était en plein essor, en grande partie grâce à la demande de l’IA.
AWS la croissance des ventes, a-t-il noté, s’est accélérée pour atteindre 24 % par anreprésentant un « 142 milliards de dollars d’activité annualisée. »
Pressé pour des exemples d’études de cas sur le succès d’AWS, Jassy a déclaré : « Suno est un exemple vraiment sympa de client AWS qui a en quelque sorte réinventé la façon dont vous pouvez écrire et créer de la musique. »
« Suno est un exemple vraiment sympa de client AWS qui a en quelque sorte réinventé la façon dont vous pouvez écrire et créer de la musique. »
Andrew Jassy, Amazon, février 2026
Sunobien sûr, continue d’être poursuivi pour violation présumée massive du droit d’auteur par Amazon Music deux plus grands partenaires titulaires de droits, Sony Musique Divertissement et Groupe de musique universel.
Autre part, Universel (entre autres) poursuit également le géant de l’IA Anthropiquealléguant qu’il avait ingéré illégalement en masse des paroles de chansons pour former les modèles de Claude.
À ce jour, Amazon a investi 13 milliards de dollars en Anthropic, avec des engagements qui pourraient pousser ce chiffre au-delà 30 milliards de dollars.
Pas tout à fait brûler des livres – mais pas vraiment les « sauvegarder » non plus
L’une des principales accusations d’UMG dans son Poursuite anthropique est que, pour entraîner ses modèles, la société d’IA a piraté illégalement et à grande échelle de la musique.
La semaine dernière, 404 Médias a fait exploser une situation comparative.
La publication a été contactée par un marchand de livres rares qui avait remarqué l’arrivée soudaine de commandes groupées – à des volumes et à des vitesses d’exécution inouïes dans le secteur – émanant d’acheteurs anonymes.
En cachant un Apple AirTag dans un de ces envois – une commande de près de 1 000 livres – 404 Médias l’a retracé jusqu’à un entrepôt Amazon à Las Vegas, Nevada.
L’équipe Amazon qui gère l’opération là-bas s’appelle VGT3.
Ses ouvriers, postant en ligne, ont précisé leur tâche quotidienne : couper les reliures de ces livres rares et scanner leur contenu. Les livres ne survivent pas à ce processus.
Interrogé sur l’opération, un Amazone Le porte-parole a déclaré : « Amazon achète des livres via des canaux commerciaux pour aider à développer et améliorer les produits et services que nos clients utilisent. »
En pratique: Amazone achète de grandes quantités de livres épuisés, coupe leur dos, numérise les pages volantes à la recherche de Données de formation IAet jeter les restes.
Détruire des livres n’est pas accessoire à ce processus.
Dans un juin 2025 régner dans Bartz contre Anthropiquejuge de district William Alsup a découvert qu’acheter un livre imprimé, numériser les pages et jeter l’original papier revenait à « utilisation équitable » en vertu de la loi américaine – précisément parce que le fichier numérique remplace la copie physique plutôt que de l’ajouter.
Amazone semble avoir absorbé la leçon selon laquelle Anthropic, son 13 milliards de dollars l’investisseur, a appris dans une salle d’audience californienne : pour que l’analyse reste légale, le livre doit atteindre sa fin.
Ce serait la même Amazon dont Amazon Musique a co-publié un communiqué de presse avec Universal Music Group en décembre 2024, s’engageant à « travailler en collaboration pour résoudre, entre autres, contenu illégal généré par l’IA.»
Le même PR, comme je l’ai déjà mentionné, citait celui d’Amazon « engagement à faire progresser et à sauvegarder le talent artistique humain ».
