YouTube le dit cessera bientôt de fournir des données à Panneau d’affichage pour figurer dans les charts américains, mettant ainsi fin à un partenariat qui dure plus d’une décennie.
La décision, annoncée aujourd’hui (17 décembre) par Lyor Cohenresponsable mondial de la musique chez YouTube, intervient juste un jour après que Billboard a révélé des changements dans sa méthodologie de création de graphiques qui en réalité étroit l’écart de pondération entre les flux payants et financés par la publicité.
Selon la formule actuelle de Billboard pour le Panneau d’affichage 200une « unité » d’album équivaut à 1 250 flux payants/abonnements ou 3 750 flux financés par la publicité – un ratio de 1:3.
La nouvelle méthodologie de Billboard, annoncée hier (16 décembre), resserre ce ratio à 1:2,5avec une unité d’album égale désormais 1 000 flux payants ou 2 500 flux financés par la publicité. (Le même changement de rapport est appliqué au Chaud 100.)
Autrement dit: flux payants sera toujours pondéré plus favorablement que les jeux financés par la publicité, mais par un marge plus petite qu’avant.
Pourtant, dans une déclaration aujourd’hui, Lyor Cohen a déclaré que les changements ne vont pas assez loin. YouTube souhaite que tous les flux soient comptés de manière égale dans les classements Billboard, qu’ils proviennent d’abonnements payants ou de services financés par la publicité.
« Billboard utilise une formule obsolète qui donne une pondération plus élevée aux flux financés par abonnement qu’à ceux financés par la publicité. » Cohen a déclaré dans un communiqué.
« Cela ne reflète pas la façon dont les fans interagissent avec la musique aujourd’hui et ignore l’engagement massif des fans qui n’ont pas d’abonnement. »
Cohen a ajouté : « Nous pensons que chaque fan compte et que chaque écoute doit compter de la même manière. Par conséquent, après le 16 janvier, les données YouTube ne seront plus fournies ni prises en compte dans les classements Billboard américains. »
Cette date du 16 janvier est délibérée : le nouveau Panneau d’affichage la méthodologie de streaming entre en vigueur avec les graphiques datés du 17 janvier 2026 (couvrant les données du 2 au 8 janvier).
Ajouté Cohen: « Le streaming est le principal moyen par lequel les gens découvrent la musique, représentant 84 % des revenus de la musique enregistrée aux États-Unis.
« Nous demandons simplement que chaque streaming soit compté de manière juste et équitable, qu’il soit basé sur un abonnement ou financé par la publicité, car chaque fan compte et chaque écoute devrait compter. »
YouTube a été inclus pour la première fois dans le Billboard Hot 100 en février 2013, puis a été ajouté au palmarès des albums Billboard 200 en janvier 2020.
« Après une décennie de partenariat et de discussions approfondies, [Billboard] ne sont pas disposés à apporter des changements significatifs », Cohen dit. « Nous nous engageons à parvenir à une représentation équitable dans les charts et nous espérons pouvoir travailler avec Billboard pour revenir à la leur. »
2018 : Billboard fait pencher la balance vers le payant
La question de savoir comment pondérer les différents types de flux est contestée depuis Panneau d’affichage a introduit pour la première fois des valeurs de streaming échelonnées en 2018.
Avant ce changement, tous les flux, qu’ils proviennent de services payants comme Pomme Musique ou des plateformes financées par la publicité comme YouTube – ont été comptés à égalité.
Dans une interview en 2017 avec MBWJimmy Iovine d’Apple a soutenu que le fait d’avoir YouTube les flux comptent à égalité avec la musique payante des artistes défavorisés du Billboard Hot 100.
Iovine était sans équivoque quant à son point de vue selon lequel les flux payants devraient avoir plus de poids dans les classements de l’industrie. « Je vais le dire ainsi : les personnes qui paient des abonnements devraient être avantagées », a-t-il déclaré. « Les labels le doivent à leurs clients. »
Il a ajouté : » La chose la plus importante pour les labels est de rendre les services payants attrayants et divertissants. Et de ne pas rendre les services gratuits aussi bons que les services payants. » N’est-ce pas évident ?!«
Lorsque les changements de 2018 ont été mis en œuvre, les flux par abonnement payant étaient plus fortement pondérés que les flux financés par la publicité dans les deux graphiques.
Sur le Hot 100, les flux payants ont reçu la totalité des points, les flux financés par la publicité les deux tiers et les flux programmés la moitié. Sur le Billboard 200, il a fallu trois fois plus de flux financés par la publicité (3 750) que de flux payants (1 250) pour égaler une unité d’album.
Des données récentes montrent que la part globale de l’industrie américaine de la musique enregistrée performance des revenus du streaming en 2024 a été freiné par les paiements des services de musique à la demande financés par la publicité, notamment YouTube et le niveau « freemium » de Spotify.
Ensemble, ces plateformes ont vu leur contribution aux revenus de l’industrie de la musique enregistrée diminuer aux États-Unis l’année dernière, en baisse 1,8 % sur un an à 1,83 milliard de dollars.
Parallèlement, les plateformes d’abonnement payant à la demande ont contribué 11,685 milliards de dollars aux titulaires de droits sur la musique enregistrée, en hausse 4,6 % sur un an.
La disparité des revenus par flux entre les niveaux payants et gratuits est au cœur du débat.
Comme Iovine le disait en 2017 : « Le fait est que le streaming musical « gratuit » est si bon techniquement et omniprésent qu’il freine la croissance du streaming payant. Deux choses doivent se produire : la gratuité doit devenir plus difficile ou restreinte, et les services payants doivent s’améliorer. »
Cohen Cette annonce représente un renversement par rapport à 2019, lorsqu’il s’était félicité de l’inclusion de YouTube dans le Billboard 200, le qualifiant de « moment très important pour faire du classement une représentation plus précise de ce que les gens écoutent ».
À ce moment-là, Cohen a déclaré : « Les genres comme le latin, le hip-hop et l’électronique, qui dominent constamment les charts YouTube, seront désormais correctement reconnus pour leur popularité. C’est une autre grande étape dans le rapprochement de YouTube et de l’industrie. »
YouTube a rapporté en octobre avoir versé plus de 8 milliards de dollars à l’industrie musicale au cours des 12 mois allant de juillet 2024 à juin 2025, couvrant les revenus provenant à la fois de la publicité et des abonnements sur la plateforme appartenant à Google.
Dans sa déclaration d’aujourd’hui (17 décembre), Cohen a dirigé les fans vers les propres classements de YouTube comme alternative aux listes de Billboard.
« Si vous êtes curieux de savoir quelle musique fait des vagues sur YouTube, vous pouvez consulter nos classements », a-t-il déclaré.
