Tencent Music Entertainment Livré les résultats impressionnants du deuxième trime (957 millions USD)en haut 26,4% en glissement annuel.
Pendant ce temps, son prix plus élevé Super VIP (SVIP) Tier en streaming dépassé 15 millions abonnés – représentant autour 12% du total de TME 124,4 millions Streaming Music abonnés.
Cela représente une croissance significative de la 10 millions Les abonnés SVIP ont rapporté le TME au troisième trimestre 2024, ce qui signifie que la pénétration du niveau est passé de 8% à peu près 12% de la base totale des abonnés de l'entreprise en moins d'un an.
Quel est le principal attrait pour la mise à niveau des utilisateurs du niveau standard de TME à son Niveau SVIP (qui coûte environ 5 fois plus)?
«La qualité sonore de qualité supérieure reste la prestation d'adhésion SVIP la plus populaire», a déclaré TME.
Lors de l'appel des résultats de TME hier, président exécutif Cussion PangPDG Ross Lianget CFO Shirley Hu a partagé des informations supplémentaires sur la stratégie de l'entreprise de construction de ce que Pang a décrit comme «un plateforme de divertissement de musique«.
Un point à retenir: Tencent Music subit une transformation, s'étendant bien au-delà du streaming de musique traditionnelle en services de superfan, promotion de concerts et ventes de marchandises.
Voici quatre choses que nous avons apprises de ce qui a été dit…
1. Le service de bulle «Superfan» pourrait devenir un «moteur de croissance clé» pour les abonnements SVIP
TME s'est associé à SM Entertainment-Affiliate Dearu Pour lancer l'application Superfan «Bubble» en Chine sur QQ Music en juin.
Un rival clair pour les dirigeants de Hybe, les dirigeants de TME voient le service comme ayant un potentiel important pour stimuler la croissance de l'abonnement premium.
La fonction de bulle, intégrée dans la musique QQ, «permet aux utilisateurs de s'engager directement avec des centaines d'artistes K-pop Des étiquettes telles que SM, JYP et Cube Entertainment, offrant aux artistes une avenue pour partager du contenu réservé aux membres », selon les remarques préparées de Pang.
Dearu Bulle est conçu spécifiquement pour les superfans, leur permettant de visualiser les flux de livraison et d'échanger des messages avec des artistes moyennant des frais mensuels.
Le service a gagné du terrain dans l'industrie de la K-pop, SM Entertainment a récemment acquis un 11,42% Player dans Dearu pour environ 92 millions de dollars en mars. L'accord a soulevé la participation de SM dans Dearu à 45,1%. (SM a déjà tenu un 33,7% Plateau dans l'entreprise via ses filiales SM Studios, SM Japonet Tout Japon Avant la dernière transaction.
Bubble, lancé en février 2020, aurait fait 2,3 millions d'abonnés Depuis la seconde moitié de 2023.
TME prévoit de s'étendre au-delà de la K-pop, avec Pang notant: «Pour répondre à un public plus large, nous prévoyons également d'inviter certains Artistes chinois populaires à la communauté, leur permettant de favoriser des liens plus profonds et plus personnels avec leurs fans. «
Surtout pour Stratégie de monétisation de TMEla société semble regrouper un accès à bulles avec ses abonnements premium plus cher. «Nous avons également le service groupé pour la bulle et [TME’s] Abonnement et activité SVIP. Et nous espérons qu'un tel service groupé deviendrait un moteur de croissance clé pour la future croissance du SVIP », a expliqué Pang lors de la séance de questions-réponses.
2. Tencent Music évolue tranquillement en un promoteur de concert sérieux sur plusieurs marchés
TME se développe agressivement dans les événements et les marchandises en direct, Pang révélant que les revenus de ces nouveaux domaines d'activité «ont plus que doublé d'une base d'une année sur l'autre, ce qui valide vraiment notre stratégie de création d'une plate-forme de divertissement musicale complète».
L'événement en direct le plus profond de l'entreprise jusqu'à présent était G-dragon Trois nuits à guichets fermés au Galaxy Arena à Macao, dans le cadre de la tournée mondiale de l'artiste en 2025, promue par AEG présente, TME en direct et Pièce.
Pang a expliqué: «Nous avons réussi à accueillir avec succès l'artiste coréen, la première tournée majeure de G-Dragon depuis 2017 à Macao, qui a attiré 36 000 Les participants se plongent dans l'atmosphère du cultivateur, et la marchandise de l'événement a été rapidement vendue. »
La plate-forme de streaming de Tencent Music QQ Music a enregistré plus de 7 millions d'utilisateurs en ligne simultanément pendant l'émission.
Cela a marqué ce que Pang a appelé «notre première production de concerts internationaux à grande échelle, poussant considérablement notre réputation de l'industrie».
Il a ajouté: « Après un coup d'envoi, nous devons étendre la visite dans d'autres régions cette année. »
Tencent Music en direct les événements du bras, TME Live, est également impliqué dans les arrêts du G-Dragon 2025 World Tour SydneyMelbourne, Taipei, Kuala Lumpur, Jakarta, Bangkok, et Hong Kong.
Au-delà des principaux actes internationaux, TME investit également massivement dans des artistes nationaux, avec Serrement Notant: « Nous avons organisé une série de concerts de stade pour Fiona Sit, Tia Ray et le rappeur Gai, les aidant à atteindre un public plus large et plus jeune. En raison de la demande écrasante, nous avons rapidement répondu et travaillé avec Tia Ray pour planifier des émissions supplémentaires pour répondre à l'intérêt des fans. »
La société soutient également les talents émergents grâce à ses marques d'événements en direct propriétaires. « Au premier semestre Serrement.
Les ventes d'albums physiques et Merch ont également contribué de manière significative, le directeur financier Shirley Hu notant: «La livraison de l'album physique de Xiao Zhan ce trimestre, ainsi que les offres de marchandises liées aux artistes, telles que Joker Xue's albums physiques et G-dragon Les bâtons légers offshore ont considérablement amélioré les revenus des ventes de marchandises liées aux artistes au deuxième trimestre. »
3. TME pilote un modèle d'abonnement à trois niveaux, y compris un nouvel «abonnement basé sur l'annonce»
TME a tranquillement commencé à tester un nouveau niveau d'abonnement qui se situe entre ses offres gratuites et payantesCréation de ce que les dirigeants ont décrit comme un «système d'adhésion à 3 niveaux».
Interrogé sur la croissance publicitaire de l'entreprise, le PDG Ross Liang a expliqué que TME avait «commencé à piloter sur le format d'adhésion à la publicité» environ deux mois avant l'appel des bénéfices.
« Pour l'adhésion basée sur la publicité, l'ARPPU est relativement faible, mais elle peut fournir une solution différenciée à différents groupes d'utilisateurs », a déclaré l'exécutif.
Liang décrit TME Vision: «Pour l'appartenance à la publicité, plus notre membre standard ainsi que pour SVIP, c'est un système d'adhésion à 3 niveaux. Il peut nous aider à continuer d'élargir la taille de nos abonnés et de l'utilisateur. Il s'agit donc en effet d'une direction opérationnelle stratégique très importante pour nous.»
Cependant, l'entreprise a souligné que cela reste aux premiers stades, avec Liang Notant: « Je dois dire que c'est toujours au stade de la petite enfance. S'il y a de beaux progrès réalisés dans un avenir proche, nous le partagerons sûrement avec vous tous. »
Cette décision semble conçue pour capturer les utilisateurs qui pourraient être disposés à payer quelque chose mais résister à la tarification complète de l'abonnement – une stratégie qui pourrait aider à combler l'écart de conversion entre les niveaux gratuits et payants de TME.
4. TME reste serré sur son acquisition de Ximalaya de 2,4 milliards de dollars en attendant l'approbation réglementaire… mais explique la stratégie «SVIP» derrière l'accord
Lorsqu'on leur a interrogé sur l'acquisition prévue de 2,4 milliards de dollars de TME de la plate-forme audio à long terme XimalayaLe président exécutif Cussion Pang est resté prudent, expliquant que les contraintes réglementaires limitent ce que l'entreprise peut discuter publiquement.
«Concernant notre accord avec Ximalayaselon le règlement en Chine, nous attendons toujours l'approbation supplémentaire des autorités réglementaires. Alors maintenant, il serait très difficile pour nous de faire des commentaires correspondants », a déclaré Pang lors de la session de questions-réponses.
Cependant, Serrement a décrit la justification stratégique de l'acquisition proposée, mettant l'accent sur la croyance de TME dans la valeur du contenu audio long. «La raison pour laquelle nous [have pursued] L'accord de Ximalaya est dû au fait que, pour l'équipe de direction et pour toute l'entreprise, nous croyons toujours en la valeur de l'audio long. L'audio long est une forme de contenu très importante. Pour nous, il a déjà joué un rôle complémentaire à notre entreprise de musique existante. »
« L'audio long est une forme de contenu très importante. »
L'entreprise a observé un engagement croissant avec l'audio à long terme parmi ses abonnés premium, avec Serrement Ajout: « Nous voyons également que la consommation de l'audio longue et son rapport de pénétration avec SVIP continue de monter. »
L'acquisition, si elle était approuvée, élargirait considérablement TME Offre de contenu au-delà de la musique dans les podcasts, les livres audio et autres contenus parlées – des domaines qui sont devenus de plus en plus importants pour les plateformes de streaming mondiales cherchant à différencier leurs services et à améliorer la rétention des utilisateurs.
Reseroir (NASDAQ: RSVR) est une société de musique indépendante mondiale cotée en bourse avec des opérations à travers l'édition musicale, la musique enregistrée et la gestion des artistes.
