Les services de streaming musical passant à un modèle de paiement centré sur l’utilisateur auraient un impact « significatif » sur les paiements que les artistes reçoivent, un artiste sur cinq doublant ses revenus, tandis que quatre sur 10 pourraient voir des baisses importantes.
C’est selon les résultats d’une nouvelle étude de la société de services musicaux basée en Allemagne, Pro Musik.
L’étude a révélé que 29,3 % des artistes verraient une augmentation de leurs revenus de 40% ou plus, par rapport au modèle de paiement « au prorata » actuellement privilégié par la plupart des plateformes de streaming.
En outre, 19% des artistes verraient leurs revenus augmenter de 100% ou plus, selon l’étude.
Cependant, de l’autre côté de la médaille, 38,8 % des artistes verraient une baisse de revenus de 40% ou plus, avec 11% des artistes perdent 80% pour 100% de leurs revenus provenant du streaming.
« Alors que des études antérieures concluaient que [a user-centric payment model] n’entraînerait que des changements marginaux dans la répartition des revenus, notre analyse démontre que l’impact global pourrait en fait être significatif », concluent les auteurs de l’étude.
Il a sondé 50 300 profils d’artistes sur SoundCloud, l’un des premiers partisans du modèle de paiement centré sur l’utilisateur – ou, comme l’appelle le service de streaming, « Fan-Powered Royalties ». Il a suivi les flux et les paiements effectués entre mai et octobre 2022. Le comportement de streaming de 1500000 Les utilisateurs de SoundCloud ont été capturés dans les données.
L’étude a porté sur les utilisateurs de SoundCloud dans 18 pays, l’Allemagne, le Royaume-Uni, la France, le Canada et l’Australie étant les plus grands marchés.
Selon le modèle au prorata utilisé par Spotify et la plupart des autres plateformes de streaming musical, l’argent collecté auprès des abonnés pour payer les artistes est mis en commun, et chaque artiste reçoit une part proportionnelle au nombre total de flux qu’il a reçus.
Dans un modèle centré sur l’utilisateur, le calcul est effectué au niveau de l’abonné individuel. Les flux de chaque utilisateur sont partagés avec les artistes proportionnellement aux artistes qu’ils ont diffusés pendant une période donnée.
L’étude Pro Musik a révélé que les «gagnants» dans le cadre du modèle centré sur l’utilisateur – c’est-à-dire les 29% qui verraient leur revenu augmenter de 40% ou plus – avaient un nombre de flux relativement inférieur. Bien qu’ils représentaient 29 % de tous les artistes, ils ont reçu 18,8 % de tous les flux.
Cependant, ils avaient également une portée plus large, avec 25,4 % de tous les auditeurs diffusant leur musique.
« Ainsi, alors que les Gainers sont 19 % » plus petits « en termes de flux, ils sont en fait en moyenne 40 % » plus grands « lorsqu’ils sont mesurés en nombre d’utilisateurs atteints », indique l’étude.
L’étude a révélé qu’il y avait trois facteurs principaux qui feraient en sorte qu’un artiste reçoive plus d’argent dans le cadre du modèle centré sur l’utilisateur que dans le cadre du modèle au prorata :
- 1 : audience relative d’un artiste. Plus un artiste atteint d’utilisateurs, par rapport à son nombre total de flux, plus il est favorisé dans le cadre du modèle centré sur l’utilisateur.
- 2 : L’engagement utilisateur moyen d’un artiste. Plus la part du temps d’écoute total d’un utilisateur est élevée pour un artiste particulier, plus cet artiste est favorisé dans le cadre du modèle centré sur l’utilisateur.
- 3 : Dépenses utilisateur moyennes relatives d’un artiste. Plus les auditeurs d’un artiste dépensent d’argent pour leur abonnement (par exemple, en achetant des services de niveau supérieur), plus un artiste est favorisé par le modèle centré sur l’utilisateur.
Les résultats de l’étude Pro Musik contrastent avec les études antérieures, qui ont trouvé un impact moins prononcé sur les revenus des artistes d’un passage au modèle centré sur l’utilisateur.
Par exemple, une étude de 2021 du Centre national de la musique basé en France, qui a examiné les artistes et les auditeurs sur les services de streaming Deezer et Spotify, a révélé que les 10 artistes les plus écoutés sur Deezer recevraient 17,2 % des paiements de redevances inférieurs dans le cadre du modèle centré sur l’utilisateur, par rapport au modèle au prorata, tandis que les 10 meilleurs artistes sur Spotify recevraient 12,5 % moins avec les paiements centrés sur l’utilisateur.
(Des résultats comme celui-ci peuvent être la raison pour laquelle les grandes maisons de disques semblent réticentes à soutenir une approche des paiements centrée sur l’utilisateur, et se sont de plus en plus prononcées en faveur du modèle « centrée sur l’artiste », qui récompenserait les artistes selon la « valeur ajoutée ». valeur » qu’ils apportent à une plate-forme de streaming. Par exemple, un artiste qui démarre généralement les sessions d’écoute des utilisateurs, ou est capable d’apporter de nouvelles inscriptions à la plate-forme, recevrait des paiements plus élevés par flux dans le cadre du modèle centré sur l’artiste.)
« Alors que des études antérieures concluaient que [a user-centric payment model] n’entraînerait que des changements marginaux dans la répartition des revenus, notre analyse démontre que l’impact global pourrait en fait être significatif.
Musique Pro
Pendant ce temps, une étude de 2022 de la société de recherche sur le divertissement et les médias MiDIA, qui a examiné 118 000 artistes participant au programme Fan-Powered Royalties de SoundCloud, ont constaté que 56% des artistes gagneraient plus avec le modèle centré sur l’utilisateur qu’avec le prorata.
En revanche, l’étude de Pro Musik a révélé que seuls 41,5 % des artistes, en moyenne, gagneraient un peu plus avec le modèle centré sur l’utilisateur qu’avec le modèle au prorata.
Cependant, l’étude MiDIA a obtenu des résultats similaires à l’étude Pro Musik en termes de dynamique en jeu, dans la mesure où le modèle centré sur l’utilisateur « récompense la qualité des fans, pas la quantité de flux ».
Pour cette raison, le modèle centré sur l’utilisateur est bon pour « attraper les bots et les auditeurs non authentiques qui sont payés pour diffuser à plusieurs reprises », a déclaré l’étude MiDIA. « Il y a moins d’incitation à » jouer avec le système « , facilitant ainsi le fandom authentique. »L’industrie de la musique dans le monde
