Si vous avez besoin de preuves supplémentaires que les ventes directes aux consommateurs sont désormais une priorité majeure pour l'industrie musicale, ne cherchez pas plus loin que le nouveau rôle de niveau exécutif créé par Sony Music.
Dans une déclaration du mardi 2 septembre, le géant de la musique a annoncé qu'il avait nommé Groupe de musique universel ancien élève Christopher Södergren en tant que tout premier vice-président exécutif, stratégie et opérations directes aux consommateurs.
Basé à New York et remettre en rapport à Sony Music Coo Kevin KelleherSödergren sera chargé de faire avancer les stratégies directes de Sony et d'améliorer les capacités de commerce électronique de l'entreprise, tout en s'associant à chaque unité commerciale de Sony Music dans le monde, y compris ses maisons de disques, Global Digital Business Group, International Operations, The Orchard, AWAL et Cérémonie de roses.
« Une partie de la valeur que nous apportons est la façon dont nous aidons nos artistes à maximiser les façons dont ils atteignent leurs fans et créent des opportunités commerciales », a déclaré Kelleher.
«La croissance de notre entreprise de commerce électronique est une priorité stratégique majeure pour l'entreprise et l'expertise approfondie de Christopher dans ce domaine contribuera grandement à formuler et à conduire des initiatives qui optimisent la croissance des revenus.»
Södergren a récemment été vice-président exécutif du commerce électronique et responsable des opérations commerciales, où il a supervisé le commerce électronique mondial et les entreprises de marque dirigées par des artistes, notamment la technologie liée au D2C, les données, le marketing, les opérations et le développement commercial.
Avant UMG, Södergren a occupé des postes de direction Warnermedia (plus tard Discovery Warner Bros.), parmi lesquelles des postes de direction dans les entreprises et l'innovation numériques internationales. À Warnermedia, il a lancé la plate-forme de streaming de films Cinéma et a aidé à créer des entreprises sportives D2C.
Plus tôt dans sa carrière, il a occupé des postes de conseil à Groupe de conseil à Boston et Conseil de gestion d'accentureoù il a conseillé la transformation numérique, les fusions et acquisitions et la stratégie opérationnelle.
«La croissance de notre entreprise de commerce électronique est une priorité stratégique majeure pour l'entreprise et l'expertise approfondie de Christopher dans ce domaine contribuera grandement à formuler et à conduire des initiatives qui optimisent la croissance des revenus.»
Kevin Kelleher, Sony Music
« Sony Music a le talent, les plateformes et la vision de redéfinir la relation artiste-fan », a déclaré Södergren.
«Je suis ravi d'aider à diriger l'évolution de cette partie de l'entreprise, d'améliorer l'expérience de l'artiste tout en approfondissant l'engagement des fans, en renforçant notre présence mondiale et en stimulant une valeur à long terme pour l'entreprise.»
Les ventes directes aux consommateurs ont été une partie croissante de l'industrie musicale, car le passage au numérique facilite les relations plus intimes entre les artistes et les fans.
Selon Market Monitor LuminerLes ventes D2C composées 63% des ventes d'albums physiques de la première semaine dans 2024 parmi les 200 meilleurs albums de l'année aux États-Unis, et 31,9% de l'activité de l'album de la première semaine (ventes et streaming) parmi celles-ci.
Avec des plates-formes Superfan de plus en plus un moyen pour les ventes de D2C, les récentes acquisitions d'applications de fan-engagement de Sony Fansifter et Chant sont particulièrement notables.
SongWhip est un outil marketing qui aide les artistes à générer rapidement des sites Web et comprend des outils qui peuvent centraliser le marketing de contenu en ligne. Fansifter est un outil d'analyse qui simplifie les données et les idées pour créer des stratégies pour atteindre le public d'un artiste «de Casual aux Superfans».
