Dans un geste choquant, Meta a retiré la musique d'auteurs-compositeurs italiens de ses plateformes. Est-ce lié à "l'année de l'efficacité" de Mark Zuckerberg ?

MBW explique est une nouvelle série de fonctionnalités analytiques dans lesquelles nous explorons le contexte derrière les principaux points de discussion de l’industrie musicale – et suggérons ce qui pourrait arriver ensuite…

CE QUI S’EST PASSÉ?

Cette semaine, la Société italienne des auteurs et éditeurs (SIAE), qui représente des dizaines de milliers d’auteurs-compositeurs en Italie, a publié un communiqué de presse annonçant que le géant américain de la technologie Meta avait décidé « d’exclure » son répertoire musical de services tels que Facebook.

Selon la SIAE, la décision de retirer les chansons de ses membres a laissé les auteurs et éditeurs italiens « perplexes ».

La SIAE affirme qu’il lui a été demandé d’accepter un accord de licence proposé par Meta, « indépendamment de toute évaluation transparente et partagée de la valeur réelle du répertoire ».

Élaborant sur cette affirmation, la SIAE dit à MBW que « Meta a présenté une offre économique » à prendre ou à laisser « , menaçant de supprimer le contenu si l’offre n’était pas acceptée par la SIAE ».

SIAE le dit n’a pas accepter cette offre, et que Meta – qui n’a apparemment plus de licence active pour le répertoire SIAE depuis le 1er janvier 2023 – a « soudainement et unilatéralement » commencé à supprimer son contenu.

« Il est demandé au SIAE d’accepter la proposition unilatérale de Meta, indépendamment de toute évaluation transparente et partagée de la valeur réelle du répertoire. Cette position, ainsi que le refus de Meta de partager des informations pertinentes pour un accord équitable, est évidemment en contraste avec les principes établis par la directive sur le droit d’auteur pour lesquels les auteurs et les éditeurs à travers l’Europe ont fortement plaidé.

communiqué de presse publié par la SIAE jeudi 16 mars

La SIAE indique que la décision de Meta de supprimer son contenu s’applique à toutes les œuvres directement gérées par SIAEà l’exception de celles obtenues par sous-licence, et, en tant que licence multiterritoriale, est effective dans tous les pays européens et au-delà du territoire de l’UE (à l’exclusion de plusieurs pays, comme les États-Unis).

SIAE affirme avoir officiellement communiqué à Meta qu’il était «[impossible] d’accepter l’offre » car le parent Facebook « n’a jamais partagé les informations fondamentales nécessaires à une négociation équitable ».

SIAE ajoute que son « oLes objections portent sur le fait que Meta a proposé une valeur forfaitaire sans fournir les informations nécessaires pour SIAE évaluer s’il s’agissait bien d’une compensation équitable pour les ayants droit ».

La SIAE affirme que l’explication de Meta pour son offre non négociable se résumait à « une limite budgétaire ».

QUEL est l’arrière-plan ?

Il y a un arrière-plan en deux parties derrière cette histoire.

Partie un: cette nouvelle arrive à un moment où la relation de l’industrie musicale avec Meta s’améliore.

L’été dernier, Meta a annoncé qu’il changeait la façon dont les artistes et les titulaires de droits musicaux allaient être payés par Facebook – et qu’il passerait à un modèle de « partage des revenus » pour le contenu vidéo généré par les utilisateurs.

C’est une politique que de nombreux acteurs de l’industrie de la musique demandent désormais à ce que TikTok mette également en œuvre.

Pendant ce temps, Meta a signé l’année dernière de nouveaux accords de licence multiterritoriaux avec des géants de l’industrie, notamment Universal Music Group, Warner Music Group et Kobalt Music Publishing.

Aussi: selon son dernier Musique dans l’air rapport, Goldman Sachs estime que Facebook a contribué 29% de tous les revenus publicitaires des « plates-formes émergentes » versés à l’industrie du disque en 2021.

Ce 29%calcule MBW (sur la base des chiffres de Goldman/IFPI), ce qui équivaut à un peu plus 400 millions de dollars.

N’oubliez pas : cela ne concerne qu’un an et ne couvre que les sommes versées à l’industrie du disque (et non à l’édition musicale)

Deuxième partie: Passons maintenant à la santé financière de Meta.

Meta traite 2023 comme ce que Mark Zuckerberg a récemment appelé son « Année de l’efficacité ».

Ce mois-ci, Meta a annoncé une nouvelle série de licenciements, avec 10 000 les employés s’attendaient à perdre leur emploi dans le cadre de la mesure de réduction des coûts.

Cela faisait suite à une autre mise à pied généralisée chez Meta annoncée en novembre, totalisant 11 000 licenciements. Ergo, sur deux séries de licenciements au cours de la même période de six mois, Meta laisse plus de 20 000 les employés vont.

Écrivant aux employés de Meta plus tôt cette semaine, Zuckerberg a déclaré : « Pendant la majeure partie de notre histoire, nous avons connu une croissance rapide des revenus année après année et avons eu les ressources nécessaires pour investir dans de nombreux nouveaux produits. Mais l’année dernière a été une leçon d’humilité.

« L’économie mondiale a changé, les pressions concurrentielles se sont accrues et notre croissance a considérablement ralenti. Nous avons réduit nos budgets, réduit notre empreinte immobilière et pris la difficile décision de licencier 13% de nos effectifs. »

« Nous devons nous préparer à la possibilité que cette nouvelle réalité économique se poursuive pendant de nombreuses années. »

Mark Zuckerberg, Méta

Il a ajouté : « À ce stade, je pense que nous devons nous préparer à la possibilité que cette nouvelle réalité économique se poursuive pendant de nombreuses années. Des taux d’intérêt plus élevés entraînent une économie plus maigre, une plus grande instabilité géopolitique entraîne une plus grande volatilité et une réglementation accrue entraîne un ralentissement de la croissance et une augmentation des coûts de l’innovation.

« Compte tenu de ces perspectives, nous devrons fonctionner plus efficacement que lors de notre précédente réduction d’effectifs pour garantir le succès. Face à cette nouvelle réalité, la plupart des entreprises vont revoir à la baisse leur vision et leurs investissements à long terme.

Meta n’est certainement pas le seul géant de la technologie à annoncer des licenciements et d’autres mesures de réduction des coûts ces derniers temps, Google et Microsoft procédant tous deux à des réductions importantes de leurs effectifs.

Mais si la « limite budgétaire » de Meta est l’une des principales raisons de sa décision de retirer le répertoire de la SIAE de ses plates-formes – et alors qu’elle recherche des opportunités de réduction des coûts dans l’ensemble de son activité – ses futurs coûts de licence musicale pourraient-ils être dans la ligne de mire ?

De plus, les retombées de la SIAE pourraient-elles signaler le début de resserrements budgétaires ayant un effet d’entraînement sur les négociations de licences musicales entre les autres géants de la technologie et les titulaires de droits ?

QUE SE PASSE-T-IL MAINTENANT ?

Suite à la suppression du répertoire de SIAE de la plateforme de Meta, les utilisateurs en Italie et en Europe ne pourront plus utiliser la musique de ce répertoire sur Facebook ou Instagram.

SIAE nous dit cependant qu’il « doute de la capacité de Meta à supprimer complètement le SIAE répertoire de toutes ses plateformes ».

Cela signifie en pratique que, sans accord de licence actif en place, toute musique représentée par SIAE qui est utilisée sur Facebook et Instagram à l’avenir sera sans licence. (Attendez-vous à ce que la SIAE émette une série de demandes de retrait au fur et à mesure que cela se produit.)

L’explosion entre SIAE et Meta en Italie a déjà attiré l’attention de la communauté mondiale de l’édition musicale.

Vendredi 17 mars, l’ICMP – l’organisme professionnel représentant l’industrie de l’édition musicale dans le monde, y compris les principaux éditeurs, Ununiversal Music Publishing, Sony Music Publishing et Warner Music Publishing – a pesé dans le différend.

Le directeur général de l’ICMP, John Phelan, a déclaré dans un communiqué : « Les objectifs du secteur musical italien et européen sont simples : garantir que des entreprises telles que Meta respectent leurs obligations de payer les musiciens pour l’utilisation de leur travail sur des services tels que Facebook ».

« Aujourd’hui, l’industrie de l’édition musicale négocie pour s’assurer que des entreprises telles que Meta respectent désormais la loi, ce qui est parfaitement clair grâce au gouvernement italien qui a fermement soutenu la nouvelle directive européenne sur le droit d’auteur. Cette loi stipule que si des entreprises comme Meta et des services comme Facebook veulent utiliser la musique d’autres personnes, elles doivent prendre une licence et payer les créateurs.

« Ce que Meta fait, c’est utiliser des tactiques musclées sans surprise pour exiger des frais » à prendre ou à laisser « et, lorsqu’ils ne sont pas satisfaits, supprimer la musique pour essayer de dévaluer l’accord. »

John Phelan, ICMP

Phelan a ajouté: «Ce que Meta fait, c’est utiliser des tactiques musclées sans surprise pour exiger des frais« à prendre ou à laisser »et lorsqu’il n’est pas content, supprimer la musique pour essayer de dévaluer l’accord.

« Le catalogue musical d’aujourd’hui comprend plus de 100 millions de morceaux de musique, de plus de 5 000 genres. Une entreprise comme Meta qui refuse de payer les frais de licence appropriés pour l’utilisation de ces œuvres a un impact sur les moyens de subsistance de millions de créateurs et de professionnels de la musique.

Le Forum international des éditeurs de musique indépendants (IMPF) a également pesé, qualifiant cette décision de « rien de moins qu’une tactique d’intimidation utilisée pour forcer la SIAE à accepter une proposition unilatérale qui ne tient pas compte de toute évaluation raisonnable et partagée de la valeur de la musique ».

« La décision de Meta n’est rien de moins qu’une tactique d’intimidation utilisée pour forcer la SIAE à accepter une proposition unilatérale qui ne tient pas compte de toute évaluation raisonnable et partagée de la valeur de la musique. »

Forum international des éditeurs de musique indépendants

L’IMPF a ajouté : « En outre, le refus de Meta de partager des informations pertinentes pour établir un accord équitable est en contraste direct avec les principes établis par la directive sur le droit d’auteur, qui a été fortement défendue par les auteurs et les éditeurs à travers l’Europe. »

La question est maintenant de savoir si ces critiques de l’industrie de l’édition musicale suffiront pour que les négociations aboutissent à un accord entre Meta et SIAE.

UNE DERNIÈRE PENSÉE…

Ce n’est pas la première fois qu’un géant de la technologie se brouille avec l’industrie de la musique sur un territoire en dehors du Top 10 des principaux marchés de la musique ces dernières semaines.

Si vous avez suivi notre couverture de la plate-forme vidéo TikTok appartenant à ByteDance au cours des derniers mois, vous vous souviendrez que TikTok essaie actuellement de prouver qu’il n’a pas besoin de musique de label majeur sur sa plate-forme en Australie.

En février, TikTok a commencé à restreindre l’accès à certaines musiques en Australie – en « désactivant » certaines pistes signées par une grande maison de disques sur des vidéos existantes – dans ce que TikTok prétend être un « test » de ByteDance pour voir comment cela affecte le comportement des utilisateurs.

Les sources de MBW nous disent que TikTok vise à utiliser les résultats de son test en Australie dans ses négociations de licence avec les maisons de disques.

Le prétendu refus de Meta de négocier des frais de licence plus élevés avec la SIAE – et la décision du géant de la technologie de supprimer le contenu de la SIAE de sa plate-forme – aussi être une expérience qu’il envisage de reproduire ailleurs?

Fait intéressant, dans la déclaration publiée aujourd’hui par John Phelan de l’ICMP, il a déclaré que les « tactiques musclées » de Meta ne sont « pas nouvelles » et qu’elles « ont été essayées en France, en Australie, au Danemark, au Canada et maintenant en Italie ».

Il a ajouté: « Ils ont échoué dans ces autres pays et ils ne seront pas autorisés à réussir en Italie. »L’industrie de la musique dans le monde