Google et Universal Music Group sont en pourparlers pour obtenir des licences pour les voix et les mélodies musicales des artistes afin de créer des chansons générées par l’intelligence artificielle.
Le Financial Times a rapporté mardi 8 août, citant quatre personnes proches du dossier, que Warner Music Group est également engagé dans des négociations avec Google concernant une initiative similaire.
Les pourparlers entre Google et Universal Music n’en sont qu’à leurs débuts et aucun lancement de produit immédiat n’est prévu, a indiqué le journal.
Le partenariat marquerait une tentative des grands labels de musique de capitaliser sur les chansons « deepfake », qui utilisent la technologie d’IA générative pour reproduire les voix des artistes et produire des compositions musicales, souvent sans obtenir le consentement approprié.
En avril, Universal Music a répondu à la piste d’IA « faux Drake » qui est devenue virale, qui reproduisait la voix de Drake, affirmant que la formation de l’IA générative utilisant la musique de ses artistes et la disponibilité de contenu contrefaisant créé avec l’IA générative « soulève la question car de quel côté de l’histoire toutes les parties prenantes de l’écosystème musical veulent être : du côté des artistes, des fans et de l’expression créative humaine, ou du côté des contrefaçons profondes, de la fraude et du refus des artistes de leur juste rémunération.
Si l’accord potentiel entre Google et UMG se concrétise, il servirait de moment décisif où Universal Music choisirait de quel côté de l’histoire il souhaite être à l’ère des deepfakes.
En avril, UMG a déclaré que les plateformes de streaming comme Spotify « ont une responsabilité juridique et éthique fondamentale d’empêcher l’utilisation de leurs services d’une manière qui nuit aux artistes ».
Peu de temps après cette déclaration, Spotify, SoundCloud et YouTube ont supprimé la piste virale.
Pour sa part, Warner Music s’est montré ouvert à l’intégration de l’IA dans son activité.
Lors du dernier appel aux résultats de la société, le PDG Robert Kyncl a déclaré que WMG « se concentre sur la création d’un cercle vertueux où l’innovation, l’engagement des fans et une plus grande monétisation prospèrent ensemble ».
Kyncl a déclaré que WMG « se penche » et « avance rapidement » dans l’adaptation des technologies d’IA, à la fois dans la création et la distribution de musique.
Cependant, l’exécutif a souligné que WMG est prêt à défendre les artistes qui considèrent la musique générée par l’IA comme une menace pour les créateurs humains.
De même, le président-directeur général d’UMG, Sir Lucian Grainge, a déclaré plus tôt cette année que la société était disposée à envisager de concéder sous licence certains de ses enregistrements sonores à des entreprises telles que le créateur de ChatGPT, OpenAI.
« Nous sommes ouverts à, en termes de licences, toute solution commerciale », a déclaré Grainge. « Évidemment [within that]vous devez respecter nos artistes et l’intégrité de leur travail.
L’avocat général d’Universal Music, Jeffrey Harleston, a déclaré le mois dernier aux législateurs que la voix d’un artiste « est souvent la partie la plus précieuse de son gagne-pain et de sa personnalité publique, et la voler, peu importe les moyens, est une erreur ».
Alors que certains artistes ont exprimé des inquiétudes concernant l’utilisation de leur voix dans les pistes générées par l’IA, certains ont adopté le potentiel de la technologie.
Grimes, par exemple, a prolongé l’autorisation pour sa voix à intégrer dans les chansons générées par l’IA, favorisant les accords de partage des revenus.
Les artistes se sont associés à TuneCore en juin, invitant les utilisateurs à créer des chansons en utilisant sa voix en échange d’une part de 50% des redevances d’enregistrement maître.
Pour Google, s’aventurer dans les produits musicaux pourrait améliorer sa position concurrentielle face à des concurrents comme Microsoft. Notamment, Microsoft a investi 10 milliards de dollars dans OpenAI, dont le modèle d’IA GPT-4 a déjà été intégré au moteur de recherche et au logiciel de productivité Bing de Microsoft.
Microsoft a également développé un « générateur de rap » IA appelé Deeprapper qui peut générer du rap avec à la fois des rimes et des rythmes, selon un article décrivant le développement et l’expérimentation du modèle basé sur le texte.
En réponse, Google a également fait progresser ses propres offres d’IA, en introduisant le chatbot Bard.
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