Gucci amène des distributeurs automatiques de boissons Gucci à la Design Week de Milan
À l’occasion de la Milan Design Week, Gucci a installé dans la ville des distributeurs automatiques qui servent des sodas de la marque Gucci aux noms incroyables tels que Fashion Icon, Drama Queen, Super Incazzata et Megan Pesantone.
Après avoir pris un verre au distributeur automatique, vous pourrez le déguster dans une roseraie historique située dans l’un des plus anciens monastères d’Italie, le cloître de San Simpliciano.
Le même lieu accueille Gucci Memoria, une réinterprétation symbolique des 105 ans d’histoire de la marque organisée par Demna.
C’est un projet qui travaille sur l’héritage comme matériau vivant, traversable et transformable.
L’installation se développe comme un voyage immersif dans lequel passé et présent, ainsi que les fantômes respectifs de ceux qui ont contribué à fixer et à faire sédimenter Gucci dans la mémoire collective, dialoguent en permanence. Des éléments d’archives, des références iconographiques et des interventions de design contemporain s’entremêlent pour construire un récit presque onirique. Il ne s’agit pas seulement d’observer, mais de traverser physiquement et symboliquement la mémoire de Gucci.
