Plus tôt dans la journée (1er août), nous avons annoncé que le géant sud-coréen de la musique HYBE lançait une nouvelle stratégie pour ses activités mondiales, baptisée HYBE 2.0.
Dans une lettre aux actionnaires, HYBE a expliqué que la nouvelle stratégie « comprend à la fois la structure commerciale et la transformation de la gouvernance » des opérations de la société sur divers marchés, notamment aux États-Unis, en Amérique latine et en Asie-Pacifique.
La nouvelle stratégie voit également HYBE se lancer davantage dans le secteur lucratif des superfans avec son réseau mondial Weverse plateforme, en ajoutant de nouvelles fonctionnalités de monétisation à l'application.
Tout d’abord, à partir du quatrième trimestre de cette année, Weverse introduira des adhésions par abonnement pour les artistes.
En outre, il prévoit de « mettre pleinement en œuvre » publicité dans « certains domaines » de l’application Weverse d’ici la fin de l’année. Elle a souligné que cette initiative avait été initialement introduite sur une « base limitée » plus tôt cette année.
Dans une lettre envoyée aujourd'hui, le nouveau PDG de HYBE, Jason Jaesang Lee, a déclaré aux actionnaires de la société qu'il y avait « un intérêt croissant pour les superfans en tant que nouveau moteur de croissance sur le marché mondial de la musique, y compris aux États-Unis, le berceau de la musique pop. »
« Les grandes entreprises mondiales de technologie musicale et les grandes sociétés de divertissement introduisent rapidement de nouveaux modèles commerciaux ciblant les superfans. »
Jason Jaesang Lee, dans une lettre aux actionnaires de HYBE
Il a ajouté : « Les grandes entreprises mondiales de technologie musicale et les grandes sociétés de divertissement introduisent rapidement de nouveaux modèles commerciaux ciblant les superfans.
« Ce changement représente à la fois un défi et une opportunité pour Weverse, qui a réussi à devenir une plateforme mondiale de superfans et à redéfinir le paradigme de l'industrie musicale grâce à un système de plateforme de fandom tout-en-un. »
« Weverse est désormais prêt à tirer parti de sa base de croissance établie et de son expertise commerciale pour introduire de nouveaux services sur le marché, dans le but d'atteindre une croissance de niveau supérieur. »
Le contenu disponible via la plateforme superfan Weverse de HYBE comprend des clips musicaux, des teasers, des films, des diffusions en direct et bien plus encore.
Il dispose également d'une plateforme de marchandisage connue sous le nom de Boutique Weverseun lecteur de musique appelé Weverse albums et une publication musicale centrée sur la K-Pop appelée Weverse Magazine.
Weverse se vante d'avoir environ 10 millions Communautés de fans MAU et services pour 147 artistes basés en Corée du Sud et à l'international.
HYBE a déclaré aujourd'hui à ses actionnaires que, depuis son lancement en 2019, Weverse s'est « concentré sur la croissance et l'expansion, s'établissant comme un acteur majeur sur le marché de la K-pop ».
Dans une interview exclusive avec MBW en mars, le patron de Weverse Joon Choi a dévoilé que Weverse a « des projets ambitieux d’expansion [its] une liste d’artistes, comprenant à la fois des superstars établies et des talents émergents prometteurs dans diverses régions et genres ».
La plateforme a récemment ajouté des artistes mondiaux tels qu'Ariana Grande, YOASOBI, Lauv et Conan Gray.
HYBE indique que le nouveau modèle d'adhésion par abonnement qui arrivera sur la plateforme sera un service distinct des adhésions aux fanclubs d'artistes existants sur l'application.
Selon HYBE, les abonnements offriront « des fonctionnalités améliorées permettant aux fans de profiter de Weverse dans un environnement plus pratique, ainsi que l'intégration de certaines fonctionnalités de fanclub ».
Le service comprendra des fonctionnalités telles que des cartes de membre numériques, des crédits bonus en gelée (monnaie numérique), un visionnage de vidéos sans publicité et un stockage hors ligne de VOD.
Les fonctionnalités optionnelles peuvent également inclure l’accès à du contenu exclusif aux membres et une participation prioritaire aux événements.
« L’expansion du modèle de service fandom marque un tournant pour Weverse en tant que plateforme mondiale de superfans. »
Jason Jaesang Lee, dans une lettre aux actionnaires de HYBE
HYBE affirme que les artistes sur Weverse « auront la flexibilité » d'utiliser le service d'adhésion par abonnement au moment de leur choix.
La société a également déclaré qu'elle « préparait des modèles de services supplémentaires pour consolider davantage le statut de [its] « La société a annoncé qu'elle envisageait de lancer une plateforme de superfans à moyen et long terme » et qu'elle partagerait ultérieurement des détails sur les modèles supplémentaires.
« L'expansion du modèle de service fandom marque un tournant pour Weverse en tant que plateforme mondiale de superfans », a déclaré jeudi le PDG de HYBE aux actionnaires de la société.
« Cela représente une étape importante vers l’exploration de la prochaine phase de l’industrie musicale et vers la progression en tant qu’entreprise durable en collaboration avec des artistes du monde entier. »
Comme l'a souligné le PDG de HYBE dans la lettre aux actionnaires de la société publiée aujourd'hui, l'industrie musicale mondiale s'intéresse de plus en plus aux opportunités commerciales entourant les superfans.
Spotify, par exemple, prévoit de lancer ce que son PDG Daniel Ek a appelé lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société la semaine dernière un nouveau forfait « de luxe » pour environ 17 $/18 $ par mois. Il se murmure qu'il inclura des « superfan clubs » et de l'audio HiFi.
Ailleurs dans l’industrie, lors d’une récente apparition à Doha, au Qatar, le PDG de Warner Music Group (WMG), Robert Kyncl, a annoncé que WMG construisait une « application pour superfans ».
Entre-temps, en janvier, le président-directeur général d'Universal Music Group, Sir Lucian Grainge, a déclaré au personnel dans une note de nouvel an : « Le prochain objectif de notre stratégie sera de faire croître le gâteau pour tous les artistes, en renforçant la relation artiste-fan grâce à expériences de superfans et produits. »
UMG a investi dans Weverse de HYBE en mars, parallèlement à un accord à long terme élargi avec HYBE fournissant à UMG les droits de distribution exclusifs de la musique de HYBE pour les 10 prochaines années.
