Quelques jours seulement après qu’iHeartMedia et TikTok se sont associés pour lancer une station de radio TikTok dédiée sur iHeartRadio, les deux sociétés introduisent désormais un nouveau format de sortie d’album, en commençant par une campagne pour le premier album solo de Bruno Mars depuis près d’une décennie.
Le 26 février, les plateformes ont diffusé en direct une émission intitulée Radio romantique avec Bruno Mars : un aperçu de l’album iHeartRadio simultanément sur Tik Tok et sur plus de 145 iHeartRadio stations à l’échelle nationale. La promo a atteint 270 stations aux États-Unis.
La campagne a eu lieu un jour avant Le romantique abandonné via Atlantic Records.
Mars a lancé les neuf morceaux de Le romantique pendant le programme, invitant les fans à soumettre leurs histoires d’amour via la fonction Talkback de l’application iHeartRadio et sur TikTok EN DIRECTet proposant des dédicaces et des conseils en temps réel.
Des appels surprises, notamment Victoria Monét, Anderson .Paak et ROSEa rejoint l’émission. Mars a également annoncé lors de l’événement que la vidéo de Tout risquer serait déposé aux côtés de l’album ce soir-là.
iHeartMedia et TikTok ont annoncé le partenariat lundi 23 mars, environ quatre semaines après la diffusion. Les sociétés se sont associées au label Atlantic Records de Mars pour le programme.
Brady Bédardvice-président directeur de la promotion chez Groupe de musique atlantiquea déclaré : « Bruno a mis tout son cœur dans Le Romantiqueet la réponse des fans a été incroyable. Grâce à la puissance de ces deux plateformes massives, iHeartMedia et TikTok ont créé ensemble un événement sur mesure qui a contribué au lancement de l’album.
« Il s’agissait d’une promotion au rythme de la culture : connectivité en temps réel des fans et des artistes, exposition massive à la diffusion et engagement interactif immédiat. »
Brady BédardGroupe de musique atlantique
« Il s’agissait d’une promotion au rythme de la culture : connectivité en temps réel entre les fans et les artistes, exposition massive à la diffusion et engagement interactif immédiat. Cette synergie a contribué à stimuler la semaine de sortie de l’album et, avec ce nouveau succès, à établir une nouvelle barre dans la façon dont les albums peuvent percer. »
La campagne générée sur 3 milliards impressions à travers la diffusion, la promotion radio, les médias sociaux et la promotion numérique. Le tirage au sort TikTok LIVE 36 millions a aimé au cours de la première heure et a enregistré l’audience unique la plus élevée pour la sortie d’un album live au cours des 12 derniers mois, ont indiqué les sociétés.
Le romantique a fait ses débuts au n ° 1 du Billboard 200, le premier album de Mars à atteindre cet objectif, les neuf titres figurant dans le Top 100 des chansons en streaming aux États-Unis et dans le monde. Tout risquer a pris la première place en streaming aux États-Unis pour la semaine de sortie.
Aaron Elhararle manager de Mars (Gestion des gorilles), a déclaré : « Bruno voulait la sortie de Le Romantique se sentir personnel, et «Romantic Radio» a fait exactement cela. C’était la première fois qu’il s’asseyait pour discuter de l’album, et cela lui donnait l’occasion de partager ce moment directement avec ses fans.
« Le partenariat avec iHeartMedia et TikTok nous a permis de faire en sorte que cette connexion compte vraiment, en transformant une conversation en direct en un événement mondial. »
« Bruno voulait la sortie de Le Romantique se sentir personnel, et «Romantic Radio» a fait exactement cela. C’était la première fois qu’il s’asseyait pour discuter de l’album, et cela lui a donné l’occasion de partager ce moment directement avec ses fans. »
Aaron ElhararGestion des gorilles
Le succès de la campagne – qui, selon iHeartMedia et TikTok, « fusionne l’échelle de la radiodiffusion avec l’interactivité d’une plate-forme communautaire » – décrit « un nouveau modèle pour les lancements d’artistes à l’avenir », ont déclaré les sociétés.
Tom Polonaisdirecteur de la programmation d’iHeartMedia, a déclaré : « Le format de sortie d’album iHeartMedia-TikTok signale un changement plus large : d’une distribution passive à un moment culturel interactif qui a suscité un engagement plus profond et établi des résultats records.
« Le format de sortie d’album iHeartMedia-TikTok marque un changement plus large : d’une distribution passive à un moment culturel interactif qui a suscité un engagement plus profond et a établi des résultats records. »
Tom PolonaisiHeartMedia
Poleman a ajouté : « En associant l’ampleur d’iHeartMedia et l’engagement des auditeurs à l’élan culturel de TikTok, nous avons créé un nouveau type de lancement d’album, celui qui transforme une sortie en événement. C’est plus qu’un partenariat ; c’est un modèle sur la façon dont les artistes peuvent débuter leur musique, leurs tournées, voire un nouveau single, d’une manière plus immersive, mesurable et percutante. «
Shen Gaoresponsable des opérations LIVE pour les Amériques chez TikTok, a déclaré : « Nous sommes ravis d’avoir uni nos forces avec Bruno Mars et iHeartMedia pour rassembler les fans pour cet aperçu spécial de l’album sur TikTok LIVE.
« L’expérience a créé un espace où la communauté de Bruno a pu découvrir sa nouvelle musique ensemble en temps réel – en réagissant, en célébrant et en se joignant à la conversation au fur et à mesure qu’elle se déroulait. Des moments comme celui-ci transforment une sortie en une expérience culturelle partagée où les fans participent activement. TikTok LIVE offre aux artistes comme Bruno Mars un moyen puissant d’atteindre leur communauté et de se connecter avec les fans à un niveau plus personnel. «
« Des moments comme celui-ci transforment une sortie en une expérience culturelle partagée à laquelle les fans participent activement. »
Shen GaoTik Tok
Il y a plus d’une semaine, iHeartMedia et TikTok ont lancé TikTok Radio d’iHeart, qui a été diffusée en direct sur l’application iHeartRadio et partout dans le monde. 28 stations de diffusion dans tout le pays, notamment à New York, Los Angeles, Atlanta, Austin, Chicago, Dallas, Nashville, Miami et plus encore.
Le format de programmation de la station est construit autour du moteur de découverte de TikTok et de l’expertise en programmation d’iHeart, ont indiqué les deux sociétés.
Le lancement de TikTok Radio via iHeart met effectivement fin à la relation de TikTok avec SiriusXM. En 2021, TikTok a lancé Tik Tok Radiodécrite à l’époque comme une chaîne musicale SiriusXM à plein temps.
TikTok a également annoncé la programmation inaugurale des émissions pour le Réseau de podcasts TikTokqui a été annoncé pour la première fois en novembre 2025, mais n’avait pas encore révélé sa liste complète de créateurs. Cinq podcasts ont été nommés, chacun hébergé par une personnalité de TikTok avec un public établi sur la plateforme.
