James Blake rejoint la plateforme d'« abonnement d'artiste » à 5 $ par mois

La monétisation des superfans figure actuellement parmi les priorités des dirigeants du secteur de la musique.

Warner Music Group développe sa propre application de superfans, et l'investissement d'Universal Music Group dans la catégorie des superfans l'a récemment conduit à l'acquisition d'une participation dans Complex – via une prise de contrôle axée sur les « superfans » et le commerce électronique.

En janvier, Sir Lucian Grainge, président-directeur général d'UMG, a déclaré au personnel dans un message du Nouvel An : « Le prochain objectif de notre stratégie sera d'accroître le gâteau pour tous les artistes, en renforçant la relation artiste-fan à travers expériences de superfans et des produits. »

Mais parmi tous les discours des superfans, et si les artistes les ciblaient SANS inclure leurs maisons de disques ?

C'est ce qu'une nouvelle startup appelée Vault.fm semble essayer de faciliter.

Selon la page « à propos » du site de la plateforme, lancée aujourd'hui (20 mars), « les artistes peuvent partager leurs morceaux inédits directement depuis leur coffre-fort avec leurs fans et accéder à une nouvelle source de revenus récurrents ».

Le premier artiste à s'inscrire au service au lancement est l'artiste et auteur-compositeur James Blakequi, selon les publications de la startup sur les réseaux sociaux, offrira à ses fans des musiques inédites de son « coffre-fort » ainsi que la possibilité de discuter avec lui de la musique.

Les maquettes de l'interface du service montrent la possibilité pour les fans de discuter et de publier des commentaires sur les pistes.

Le dernier album de James Blake Jouer aux robots au paradis est sorti via Republic/Polydor (Universal).




Blake a expliqué dans une vidéo publiée sur les réseaux sociaux mercredi 20 mars comment il s'est impliqué dans Vault.

Il a déclaré que les créateurs de la plateforme l'avaient contacté après que ses récents commentaires sur « les effets du streaming et de TikTok sur la capacité des artistes à subvenir à leurs besoins » soient devenus viraux.

« Il était logique que nous unissions nos forces pour trouver une voie équitable pour les artistes », a-t-il déclaré mercredi dans la vidéo, ajoutant que la plateforme avait été « construite assez rapidement après [his] explosion sur les réseaux sociaux ».

« Le concept de s'abonner directement à un artiste peut changer la donne. »

James Blake

Blake a ajouté : « Je vais commencer l'expérience en sortant de mon coffre-fort des fichiers inédits. [music] pour un abonnement de 5 $ par mois. C'est de la musique directement de moi à vous, où personne ne peut contrôler ce que je publie ou retarder mes sorties.

« Pour le contexte, j'ai dû attendre parfois six mois avant d'avoir le feu vert pour sortir de la musique. Cela élimine complètement les intermédiaires. Je vais pouvoir sortir bien plus de musique que jamais auparavant.

L'artiste a également laissé entendre mercredi que « le concept d'abonnement direct à un artiste » peut « changer la donne et sortir les artistes du manège incessant de l'état actuel des choses ».


La nouvelle de l'aventure directe aux fans de James Blake avec Vault arrive quelques jours après l'arrivée de nouvelles statistiques qui mettent en lumière l'opportunité présentée par les secteurs des superfans et du D2C.

Dans une présentation faite au Festival SXSW à Austin, Texas, le vendredi 15 mars, Luminer PDG Rob Jonas a dévoilé que 18% des auditeurs de musique aux États-Unis sont des superfans et ces superfans dépensent 68% plus d'argent pour la musique chaque mois que l'auditeur américain moyen.

La présentation de Jonas a également révélé que les ventes totales directes aux consommateurs ont atteint 12,7 millions aux États-Unis l’année dernière, tandis que le D2C physique a augmenté de 27,8 % en 2023.

L’opportunité des superfans a également été soulignée par MIDiA cette semaine, dans son rapport Recorded Music Market 2023, dans lequel il estime que les revenus mondiaux de la musique enregistrée ont augmenté de 9,8 % sur un an pour atteindre 35,1 milliards de dollars l’année dernière.

MIDiA a cité « un changement stratégique vers l’engagement des superfans » en 2023. Cette tendance, selon elle, est « démontrée par la croissance des droits étendus et un rebond des droits physiques » en 2023 et que « l’évolution de la composition des revenus indique une industrie sur la bonne voie ». à l’aube d’un changement transformationnel ».

MIDiA a suggéré que « l’essor de l’économie des fans » est au cœur de ce changement.