Les années 2000 ne se sentent pas si longtemps août, mais la nostalgie de la décennie est en hyperdrive, en particulier sur la scène du rap britannique. Prenez le clip pour « #purrr » de YT, le rappeur londonien 2023 #StillSwagin Single qui retourne le « poker face » de Lady Gaga dans un hymne de congé de nouveau-âge. Réalisé par Lauzza, le clip se déroule dans un bash de cuilleur de coupe uniquement qui mélange le cadre comique de l'éruption des parents de J-Kwon sur la ville sur « Tipsy » avec l'ambiance gaspillée de fête de frat de « In the Cut » de Wiz Khalifa. Une fille à la fête porte des ShutterShades d'Union Jack. YT se balance le type de snapback ymcmb que Tyga portait probablement. « Toujours Swaggin » est écrivain sur son t-shirt dans l'or et le violet Hannah Montana fonte. Des bouteilles vides de glace Smirnoff sont sur le sol. C'est une incroyable machine à temps visuelle qui, fusionnée avec son son revivaliste, communique que YT fait le genre de musique de mise en place à enjeux bas qui était en vogue à l'époque où le nouveau Boyz essayait leur jean maigre et Drake apprenait encore à faire pousser une barbe.
Cette esthétique rétro définit désormais un sous-sol britannique renaissant, qui a été dans une presse à comptes à part entière depuis quelques semaines. Récemment, Dazed Digital a abandonné une vaste couverture avec le titre « The Underground Artists menant la révolution du rap du Royaume-Uni », qui a mis en évidence huit rappeurs nouveaux et la plate-forme radio Victory Tour. Ensuite, le streamer populaire Plaqueboymax Brough Stocks « In The Booth » Series Oversas, mettant en vedette tout le monde de Skepta et le Conglomérat Garçons aux visages de la génération souterraine actuelle comme les YT et Jim Legxacy susmentionnés. Sur le nouveau single accrocheur de Legxacy, « Père », qui semble avoir déposé sa morosité mélodique sur un rythme de pointe de chaleur, une voix sur l'intro dit: « Black British Music / Nous faisons l'esse qui secoue depuis le windush. » Le message global est qu'il y a des scènes unifiées au Royaume-Uni prêtes pour les projecteurs. Une grande partie de la présentation est les vidéos.
Et les vidéos sont accrocheuses et faites avec beaucoup de compétences et de goût. Leur attention à détail est folle – l'équipe de production sur les « enfants de l'Ouest » de Feng devrait obtenir des emplois sur la prochaine pièce de Paul Thomas Anderson. Et, dernièrement, Lauzza s'est appuyée sur la technologie de l'écran vert, où les subtilités des graphiques d'édition et de mouvement, et l'explosion euphorique des couleurs sont époustouflantes. (Vérifiez, « MVP » de Fimiguererro et YT, dans lequel Lauzza et Crew font surcl NBA Street V3 Des scènes que c'est la limite effrayante.) Mais seule une poignée de ces vidéos les utilisent était des signifiants pour dire n'importe quoi sur la musique. La nostalgie est la marque, plutôt qu'une passerelle pour mieux souligner aux rappeurs.
Le plus grand coupable du groupe est « Pinktesla » de Len – dirigée par Len et Moi – qui est fortement évocateur des publicités Black Silhouette iTunes des années 2000. Bien sûr, c'est bien fait, mais rehausser un rétro dans l'une des plus grandes sociétés du monde n'est pas exactement ce que je considère #inspired. Il n'y a pas beaucoup d'attrait pour le concept autre que c'est une image miroir de quelque chose que j'ai vu à la télévision dans Lot, une traînée puisque la chanson elle-même est un mélange de banger de flash swag-rap et de rythmes afropop rapides-pydd qui m'ont voulu en savoir plus sur lui. Au moins, c'est assez amusant de regarder son oncle ivre en deux étapes. J'ai un grief similaire avec le Apparel American Promiche pasche de « Easter Pink » de Fakemink, tourné par Nategotsis. Il est évident qu'il opte pour le truc indie que la chanson fait signe – les jeunes filles se balancent les cheveux et un mec-blond blanchie souffle sur une cigarette – mais la vision semble des inculmes et des images vagues, trop fortement aux images commerciales qui n'ont pas beaucoup de sens par elles-mêmes. Pire encore, la musique devient un après -ught.
