L'auteur-compositeur-interprète britannique Myles Smith deviendra le dernier artiste à organiser un événement virtuel exclusif dans le jeu vidéo à succès Fortnite d'Epic Games.
La nouvelle du concert virtuel a été annoncée mardi 22 octobre lors de l'Immersive Tech Day de Sony Music, où la société a souligné son activité dans les espaces de divertissement et de jeu immersifs via sa division Sony Immersive Music Studios (Sony IMS).
Le concert virtuel de Myles Smith a été développé en partenariat avec Sony Music et RCA Label Group UK et a été produit par l'unité IMS de Sony.
Les précédentes activations musicales liées à Sony Music dans l'espace immersif au cours des dernières années ont inclus Travis Scott sur Fortnite et Lil Nas X sur Roblox, entre autres.
Sony Corporation of America a dévoilé son siège social basé à Los Angeles Studios de musique immersive Sony unité en janvier 2021. La filiale se concentre sur « le développement d’expériences musicales immersives grâce au pouvoir de la créativité et de la technologie ».
MBW a annoncé en 2020 que Sony Music formait une équipe « dédiée à réinventer la musique à travers des médias immersifs » – en utilisant Unreal Engine du fabricant de Fortnite Epic Games.
Sony affirme que sa division IMS a construit le monde virtuel « entièrement réalisé » et « un avatar avancé » pour Myles Smith en tirant parti de son expertise dans l'utilisation d'Epic Games. Éditeur Unreal pour Fortnite (UEFN), l'ensemble d'outils de création de jeux et la solution de publication Fortnite, et son framework MetaHuman pour UEFN.
De plus, les performances de Myles Smith ont été développées à l'aide de caméras Sony RX0II en combinaison avec la technologie de capture de mouvement du spécialiste britannique Move AI, qui permet de créer des animations 3D n'importe où sans avoir besoin d'installations, de combinaisons ou de marqueurs spéciaux.
Sony Music a présenté mardi cette technologie lors de son Immersive Tech Day à Londres, qui comprenait des présentations de Brad Spahr (Vice-président principal et directeur général de Sony Immersive Music Studios), Denis Cuiseur (Président Global Digital Business et ventes aux États-Unis Sony Music Entertainment) et d'autres cadres supérieurs de Sony Music.
L'événement virtuel de Myles Smith, produit par Sony IMS, débutera le 25 octobre à 10 h 00 (heure du Pacifique) et mettra en vedette un avatar de l'artiste interprétant trois morceaux dans le monde du jeu, dont son hit. Observation des étoiles – sur une île Fortnite spéciale créée pour l’événement virtuel.
L'autre succès de Smith, Je t'attends, et sa dernière sortie, Chuchotersera également joué lors de l'événement virtuel qui, selon Sony Music, verra les utilisateurs de Fortnite « partir dans une aventure interactive » à travers une variété d'environnements immersifs », qui ont été « conçus directement en relation avec les chansons ».
Myles Smith a accumulé plus d'un milliard de streams sur ses morceaux en 2024. Stargazing a passé le plus de semaines dans le Top 10 des singles britanniques en 2024 (12 semaines) et est le single le plus vendu sur le marché en 2024 par un artiste anglais cette année.
Myles Smith a actuellement deux titres dans le Top 100 des charts singles au Royaume-Uni et a atteint la première place à l'antenne avec Observation des étoiles au Royaume-Uni, en Allemagne, en Nouvelle-Zélande, aux Pays-Bas, en Belgique et en Suisse.
« C’était incroyable de participer à ce projet. Pouvoir se connecter d’une nouvelle manière avec des fans et des gens qui n’ont peut-être jamais entendu ma musique auparavant, c’est vraiment excitant.
Myles Smith
Myles Smith a déclaré : « C’était incroyable de participer à ce projet. Pouvoir se connecter d’une nouvelle manière avec des fans et des gens qui n’ont peut-être jamais entendu ma musique auparavant, c’est vraiment excitant.
« Dans une génération où il peut être difficile de percer et de trouver sa communauté, avoir la possibilité d'avoir une interface directe avec elle est génial. »
« Travailler avec un artiste comme Myles crée pour nous une opportunité passionnante de regarder au-delà des pratiques marketing traditionnelles et de développer des collaborations qui correspondent à sa créativité et à sa narration authentique. »
Stacey Tang, RCA Royaume-Uni
Said Stacey Tang, co-présidente de RCA UK, a ajouté : « Travailler avec un artiste comme Myles crée une opportunité passionnante pour nous de regarder au-delà des pratiques marketing traditionnelles et de développer des collaborations qui correspondent à sa créativité et à sa narration authentique.
« Ce projet souligne notre engagement continu à permettre à nos artistes de s'appuyer sur des expériences immersives de pointe pour atteindre et interagir avec les fans. »
Le premier projet de la division Sony Immersive Music Studios début 2021 était une performance virtuelle de l'auteure-compositrice-interprète signée Epic Records Madison Beer pour présenter les chansons de son premier album, Support de vie.
Lors de la conférence CES à Las Vegas en janvier 2024, Sony Music a présenté trois applications de ce qu'il a décrit comme ses « expériences musicales immersives de nouvelle génération » dirigées par l'équipe Sony Immersive Music Studios.
En 2021, Sony Group Corporation – société mère de Sony Music Group – a dépensé 200 millions de dollars pour acquérir un 0,7% participation dans le fabricant Fortnite Epic Games.
Cet investissement fait suite à une acquisition de participation plus importante en 2020, lorsque Sony a dépensé 250 millions de dollars pour acquérir des parts dans Epic d'une valeur d'environ 1,5% de son activité.
Le 11 avril 2022, Epic Games a confirmé que Sony avait accepté de dépenser 1 milliard de dollars d'acquérir une participation supplémentaire dans sa société.
