Méta a interdit Tik Tok mère ByteDance de la publicité sur ses applications aux États-Unis et dans six autres pays.
« Nous n’avons pas besoin de diffuser des publicités d’un concurrent dont l’objectif est d’attirer les gens vers nos applications » Méta a déclaré dans une déclaration à Bloomberg.
L’interdiction a été signalée pour la première fois par Bloomberg jeudi (8 octobre).
Selon Bloomberg, Méta a commencé à bloquer toutes les publicités et messages marketing payants de ByteDance sur ses plateformes ce jour-là.
La restriction s’applique dans Sept marchés, selon Méta: États-Unis, Canada, Égypte, Indonésie, Japon, Thaïlande et Vietnam.
Il couvre également les campagnes d’annonceurs tiers qui dirigent les utilisateurs de ces marchés vers Tik Tok ou à d’autres services appartenant à ByteDance.
« Nous n’avons pas besoin de diffuser des publicités d’un concurrent dont l’objectif est d’attirer les gens vers nos applications. »
MÉTA (via Bloomberg)
« Refuser des services promotionnels à un concurrent est une pratique commerciale normale dans tous les secteurs », porte-parole de Meta. Chris Sgro ajouté dans une déclaration envoyée par courrier électronique à Bloomberg. « Nous continuerons à rivaliser sur la qualité des produits et l’expérience utilisateur. »
Sgro, Tik Toket ByteDance n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de MBW.
L’interdiction fait suite à des changements apportés par Tik Tok dans Septembre qui limitent la manière dont les utilisateurs peuvent quitter son application pour d’autres plateformes sociales, selon Bloomberg.
Ces changements comprenaient la suppression des Instagram liens provenant des profils d’utilisateurs de TikTok, ajoute le rapport.
Les liens qui lancent d’autres applications de réseaux sociaux ou qui connectent les utilisateurs à celles-ci ne sont pas pris en charge sur Tik Tokselon le site Internet de la plateforme, Reuters rapportés séparément. Les liens de profil pointant vers les sites Web de ces plateformes sont toujours autorisés.
Tik Tok a rejeté les annonces de Méta qui l’appelait à souscrire à des engagements en matière de sécurité des enfants similaires à ceux de Meta, Bloomberg signalé.
Bloomberg a souligné ce qu’il a appelé « un déséquilibre clé » dans la rivalité entre Méta et Tik Tok: TikTok opère aux États-Unis, tandis que Meta n’a pas pu opérer aux États-Unis. Chine.
La rivalité s’est intensifiée depuis Août, Bloomberg ajouté.
Ce mois-là, Méta accepté de payer jusqu’à 18 milliards de dollars américains pour régler les réclamations déposées par les États américains concernant l’impact de Facebook et d’Instagram sur les jeunes utilisateurs.
Aux termes du règlement, Meta doit fixer un montant combiné deux heures limite quotidienne par défaut pour les utilisateurs adolescents de Facebook et Instagram, et bloque leur utilisation des applications entre minuit et 6 heures du matin, selon Reuters.
Autour 12,7 milliards de dollars américains de la 18 milliards de dollars américains est garanti et sera payé sur une décennie, a rapporté l’agence de presse. Méta il suffit de payer l’autre 5 milliards de dollars du moins si ses concurrents, dont Snap, TikTok et YouTube, introduisent des garanties comparables et acceptent de payer des sommes similaires aux États.
Depuis le règlement, Méta a fait appel Tik Tok et propriété de Google YouTube pour correspondre à ses engagements en matière de sécurité des adolescents.
Méta a publié des annonces dans les principaux journaux pour insister sur ce point, et ses dirigeants ont publiquement critiqué Tik Tok pour ne pas avoir assisté à un récent Bureau du chirurgien général événement axé sur l’utilisation excessive des écrans, selon Bloomberg.
Tik Tok n’a pas répondu publiquement à la campagne de Meta, Reuters signalé. Cependant, en septembre, TikTok est parvenu à un accord avec Alabama cela l’oblige à imposer de nouvelles limites d’utilisation et à renforcer la vérification de l’âge des utilisateurs dans cet État.
Dans JanvierTikTok a conclu un accord pour créer la coentreprise TikTok USDS, une entité majoritairement américaine qui a permis à l’application de continuer à fonctionner aux États-Unis.
Oracle, Lac d’argentet MGX chacun tient 15% de la coentreprise, tandis que ByteDance conserve 19,9%.
Sous cette structure, Tik TokL’activité mondiale de , à travers ses entités américaines, gère « certaines activités commerciales, notamment le commerce électronique, la publicité et le marketing », selon l’annonce de la coentreprise.
Bloomberg décrit ByteDance en tant que société qui « reste en charge des éléments clés de TikTok aux États-Unis ».
Quelques jours avant l’interdiction, Tik Tok a ouvert son réseau publicitaire mondial aux campagnes ciblant les États-Unis.
TikTok a annoncé cette décision à Semaine de la publicité à New York le lundi (5 octobre).
Il a associé l’annonce à Kantar données qui ont désigné TikTok comme la plateforme n°1 sur laquelle les spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs dépenses publicitaires en 2027selon le résumé du rapport de TikTok.
En septembre, OpenAI a cessé d’accepter les publicités ChatGPT pour les produits de génération d’images et de son qui concurrencent ses propres outils, selon un rapport de Les informations cité par Bloomberg.
Amazonependant ce temps, a commencé à bloquer l’agent IA personnel de Meta, Musedepuis son site de vente au détail 20 septembreaprès que Meta ait refusé une demande d’exclusion de la boutique Amazon de l’agent, selon Bloomberg.
Dans Avrilune étude commandée par Meta à Luminate a comparé les audiences musicales sur Instagram et TikTok.
Il a constaté que 32% des utilisateurs quotidiens de musique d’Instagram sont qualifiés de superfans, contre 27% de TikTok.
« Le partenariat avec Luminate dans le cadre de cette étude personnalisée aide à expliquer ce que nous croyons depuis longtemps être vrai : Instagram est le meilleur endroit pour bâtir une carrière d’artiste », a déclaré Tamara Hrivnakvice-président des partenariats musique et produits chez Meta, à l’époque. « Au-delà des moments éphémères, nous constatons qu’Instagram peut connecter de manière unique les artistes avec les Superfans et les publics musicaux de grande valeur qui dirigent leur carrière, à la fois en termes de streaming hors plateforme et au-delà. »
Tik Tokpour sa part, a conclu un nouvel accord de licence pluriannuel avec Universal Music Group en Peut.
Dans le cadre de cet accord, les entreprises ont déclaré : UMGLes artistes et auteurs-compositeurs auraient accès à des campagnes marketing et publicitaires élargies sur TikTok.
