Une nouvelle étude réalisée pour des organisations de gestion collective (CMO) en Europe prédit que le marché mondial de l’IA générative dans la musique dépassera les 3 milliards de dollars d’ici 2028, soit une multiplication par dix par rapport à 2023.
L’étude a également révélé une grande inquiétude parmi les compositeurs et autres détenteurs de droits musicaux quant à l’impact de l’IA sur les revenus des artistes – et un soutien presque unanime aux paiements aux détenteurs de droits lorsque leur musique est utilisée pour former l’IA.
Effectuée par Goldmédiaun groupe de conseil et de recherche axé sur les industries des médias et du divertissement, l’étude « IA et musique » prédit un 27% un manque à gagner potentiel pour les créateurs de musique d’ici 2028, si aucun système de rémunération pour les intrants créés par l’homme n’est mis en place.
Rien qu’en France et en Allemagne, cela représenterait un écart de 950 millions d’euros (1,03 milliard de dollars américains aux taux de change actuels) des revenus de la musique en 2028, et un écart total cumulé de 2,7 milliards d’euros (2,93 milliards de dollars) entre aujourd’hui et 2028.
« Les sources de revenus traditionnelles subissent une forte pression de la part de l’IA générative pour de nombreux créateurs de musique », écrivent les auteurs de l’étude.
« Il faut s’attendre à une concurrence de plus en plus prédatrice pour les créateurs, en particulier dans les domaines où l’IA est particulièrement susceptible de remplacer la musique créée par l’homme. »
Le rapport a été commandé par les CMO Sacem – La Société française des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique, qui représente plus de 210 000 auteurs, compositeurs et éditeurs – et GEMAla Société allemande des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique, qui représente les droits d’auteur de plus de 90 000 membres (compositeurs, paroliers et éditeurs de musique) et plus de 2 millions titulaires de droits d’auteur dans le monde entier.
L’étude, que Goldmedia a qualifiée de « première au monde » à examiner « l’impact [that] l’intelligence artificielle générative a sur le secteur de la musique et de la création », impliquait une analyse de marché, des entretiens avec des experts et une enquête auprès de 15 073 les personnes qui travaillent comme auteurs ou éditeurs de musique – membres de la SACEM et de la GEMA – en France et en Allemagne.
« Il faut s’attendre à une concurrence de plus en plus prédatrice pour les créateurs, en particulier dans les domaines où l’IA est particulièrement susceptible de remplacer la musique créée par l’homme. »
Goldmedia IA et étude musicale
L’enquête a révélé que 35% des personnes interrogées ont déjà utilisé l’IA dans leur travail de création musicale. Chez les moins de 35 ans, ce chiffre s’élève à 51%. Parmi tous les répondants, 19% étaient des «refuseurs de l’IA», tandis qu’un autre 26% « préféreraient ne pas » utiliser l’IA.
L’utilisation de l’IA dans la musique varie considérablement selon le genre et la catégorie, selon l’étude, elle étant plus courante dans la musique électronique, où 54% des créateurs l’ont déjà utilisé, dans le hip-hop (53%), musique publicitaire (52%), musique de fond et musique d’ambiance (47%) et l’industrie audiovisuelle (46%).
C’est relativement moins courant dans la musique pop (40%), le rock et le métal (38%), musique symphonique/contemporaine et électroacoustique (36%), jazz/blues/improvisation (33%), et les musiques traditionnelles et du monde (30%).
« L’intelligence artificielle est déjà présente dans le quotidien des créateurs et dans les activités de la Sacem. » Cécile Rap-VeberPDG de la Sacem, a déclaré dans un communiqué.
L’enquête a révélé que l’adoption relativement élevée de la technologie de l’IA par les créateurs est éclipsée par les préoccupations concernant l’IA, avec 71% des personnes interrogées craignent que l’utilisation de l’IA puisse empêcher les créateurs de musique de vivre de leur travail.
Il existe actuellement de nombreuses poursuites contre les développeurs d’IA pour leur utilisation non autorisée de musique protégée par le droit d’auteur dans la formation de modèles d’IA, mais il n’existe aucun cadre juridique pour guider la manière dont les tribunaux devraient résoudre ces cas.
L’Union européenne est dans les dernières étapes de l’élaboration d’un Loi sur l’IAet il n’est pas clair si la loi finale empêchera les développeurs d’IA d’utiliser des œuvres protégées par le droit d’auteur sans autorisation.
« Les auteurs ont besoin de transparence et de contrôle sur l’utilisation de leurs œuvres. Mais surtout, ils ont besoin d’une part équitable des revenus.
Dr Tobias Holzmüller, GEMA
L’enquête a révélé que 95 % des personnes interrogées souhaitent que les développeurs d’IA divulguent toute utilisation d’œuvres protégées par le droit d’auteur dans le cadre de la formation à l’IA – ce qui fera probablement partie des règles de l’UE – tandis que 90% souhaitent que les développeurs d’IA demandent l’autorisation avant d’utiliser des œuvres protégées par le droit d’auteur dans le cadre de la formation, et le même pourcentage pense que les détenteurs de droits d’auteur devraient bénéficier financièrement lorsque leurs œuvres sont utilisées pour former l’IA.
En plus, 89% veulent que la musique générée par l’IA soit identifiée comme telle – ce que les plateformes aiment TIC Tac et Youtube se dirigent vers.
« Nous travaillons activement avec les acteurs de l’industrie pour mettre en place des solutions techniques permettant d’identifier les contenus générés par l’IA. Il ne s’agit donc pas de ralentir votre activité, mais de la rendre vertueuse. Les chiffres de l’étude montrent que les dégâts estimés pourraient être considérables pour les créateurs », a déclaré Rap-Veber.
« Dans le cadre de la finalisation du règlement européen sur l’IA, nous appelons les gouvernements français et allemand à ne pas s’opposer à la mise en œuvre d’exigences de transparence efficaces pour les entreprises d’IA générative. »
L’étude prévoit que le marché mondial de la musique générative basée sur l’IA va atteindre 3,1 milliards de dollars en 2028, contre 300 millions de dollars (ou 8% du marché total de l’IA) en 2023, grâce à des investissements massifs dans l’IA, qui, selon l’étude, représentaient 50 milliards de dollars rien qu’en Europe depuis l’entrée en scène de ChatGPT en novembre 2022.
« Cela signifie que dans quelques années seulement, le marché atteindra une taille qui correspond à 28% des collections mondiales de droits d’auteur sur la musique en 2022 », notent les auteurs de l’étude.
« Le développement rapide de cette technologie offre un énorme potentiel économique. Ceci est confirmé par les résultats de l’étude Goldmedia », a déclaré Dr Tobias HolzmüllerPDG de GEMA.
« Les œuvres créées par les auteurs sont à la base de cette révolution. Néanmoins, du point de vue de nombreux créateurs de musique, les risques dépassent jusqu’à présent les opportunités. Cela ne peut changer que si nous façonnons désormais les conditions générales de manière à ce que toutes les personnes impliquées puissent participer de manière appropriée au succès de ce développement. Les auteurs ont besoin de transparence et de contrôle sur l’utilisation de leurs œuvres. Mais surtout, ils ont besoin d’une part équitable des revenus.
