Le service de streaming musical axé sur l’Afrique, Mdundo, prévoit une augmentation de 35 % du nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) au cours du prochain exercice, grâce à des partenariats avec des fournisseurs de services sans fil et à un marché africain d’abonnés sans fil en croissance rapide.
Dans des prévisions publiées jeudi dernier (22 juin), Mdundo a déclaré qu’il s’attend à atteindre 35 millions MAU au cours de l’exercice 2023-2024, qui pour l’entreprise commence le 1er juillet. Cela marquerait une augmentation de 9 millions utilisateurs de la 26 millions Mdundo enregistré au cours de l’exercice qui se termine actuellement.
Si la projection de Mdundo se réalise, cela signifiera que le service aura multiplié par sept ses MAU depuis l’introduction en bourse de la société en 2020. Mdundo est coté à la bourse danoise (le Nasdaq First North Growth Market) en septembre 2020, avec 5 millions utilisateurs actifs à ce moment-là.
La société a été créée au Kenya en 2013 et a son siège social au Danemark. Bien que son service de musique en streaming soit disponible dans le monde entier, il se concentre sur les talents musicaux africains hyper-locaux et les utilisateurs dans 15 pays d’Afrique subsaharienne, le Nigeria, le Kenya, la Tanzanie, le Ghana et l’Afrique du Sud étant ses principaux marchés.
Ces cinq pays ont une population de 422 millions personnes, et « offrent des opportunités de croissance substantielles en raison des taux de pénétration élevés d’Internet et du développement économique robuste », a déclaré Mdundo dans ses prévisions. Les cinq pays représentaient 16,6 millions de Mdundo 24,5 millions UAM au troisième trimestre de l’exercice en cours.
La société prévoit également une 31% taux de croissance des revenus au cours de l’exercice à venir, prévoyant une fourchette de 17-21 millions de couronnes danoises (2,5 à 3,1 millions de dollars américains), en hausse par rapport à une prévision 13-16 millions de couronnes danoises (1,9 à 2,4 millions de dollars) pour l’exercice 2022-23.
Cela représenterait une multiplication par 11 à 13 des revenus depuis l’introduction en bourse de la société en 2020.
La société prévoit une perte d’EBITDA comprise entre 6,5 millions de couronnes danoises et 7,5 millions de couronnes danoises (955 000 $ à 1,1 million de dollars), environ dix% amélioration par rapport à la prévision de perte d’EBITDA de -7 millions de couronnes danoises pour -8,5 millions de couronnes danoises dans l’exercice en cours.
La société a réitéré son espoir d’atteindre un EBITDA positif d’ici 2025.
La croissance de Mdundo a été alimentée par sa stratégie de partenariat avec des fournisseurs de services sans fil locaux sur ses marchés clés, une décision qui, selon la société, lui permet de surmonter le problème de la faible pénétration des cartes de paiement parmi les consommateurs africains.
« Cela offre aux clients un mode de paiement facile et simple pour notre produit haut de gamme », a déclaré le PDG de Mdundo, Martin Nielsen, dans une interview avec MBW en septembre dernier.
La société a signé des partenariats avec Vodacom Tanzania et MTN Nigeria en 2021, et a également des partenariats avec MTN au Ghana et en Afrique du Sud et Airtel au Nigeria. Ces partenariats permettent à Mdundo d’accéder à 185 millions abonnés sans fil et les revenus des utilisateurs apportés grâce à ces partenariats ont représenté 33% du total de Mdundo au premier semestre 2022-23, a indiqué la société.
Dans son rapport de mi-année pour l’exercice 2022-23, Mdundo a signalé une « augmentation significative » des revenus des abonnés payants grâce à ces partenariats. Le service de streaming propose à la fois un niveau payant (quotidien, hebdomadaire ou mensuel) ainsi qu’un niveau financé par la publicité.
L’Afrique présente à la fois un défi et une opportunité pour l’industrie de la musique, dans la mesure où il s’agit d’un marché en croissance rapide, mais avec des revenus inférieurs à la moyenne.
Selon un rapport de 2022 de la GSMA, 615 millions de personnes en Afrique subsaharienne devraient s’abonner aux services mobiles d’ici 2025, en plus des quelque 500 millions déjà souscrits en 2020.
« L’Afrique est un continent immense, et il est massivement mal desservi dans toutes les industries, y compris l’industrie de la musique. »
Martin Nielsen, Mdundo
Le rapport notait que 40% de la population de la région a moins de 15 ans, de sorte que « les jeunes consommateurs possédant un téléphone mobile pour la première fois resteront la principale source de croissance dans un avenir prévisible ».
« L’Afrique est un continent immense, et il est massivement mal desservi dans toutes les industries, y compris l’industrie de la musique », a déclaré Nielsen dans l’interview de MBW.
« Fournir des solutions localement pertinentes à ce public est la plus grande opportunité… Le continent est extrêmement segmenté, non seulement chaque pays est différent, mais chaque segment de clientèle au sein du pays a des habitudes d’écoute différentes qui doivent être prises en compte. Chez Mdundo, nous avons connu une forte croissance en puisant dans les habitudes de consommation locales. »
Nielsen a déclaré que le public cible de Mdundo « est très différent de [other] services de diffusion en continu. Le marché de masse en Afrique accède principalement à la musique par des canaux illégaux et notre vision est de leur fournir une alternative légale et facile qui soit utilisable dans les limites de l’appareil, d’Internet et des revenus de ce public.
La société dit qu’environ 80% de la musique consommée sur ses principaux marchés cibles provient de son catalogue de musique africaine, qui approche 500 000 chansons téléchargées par 140 000 artistes.
Nielsen a prédit l’année dernière qu’à un moment donné dans le futur, 15-20% de toute la musique consommée dans le monde sera africaine.
« L’industrie de la musique traverse une démocratisation massive… Il est extrêmement excitant de voir que les services de musique captent un public mondial, tout comme la popularité des styles, genres et musiciens locaux. Le mouvement finance les écosystèmes locaux et renforce davantage la croissance de la musique locale », a-t-il déclaré à MBW.L’industrie de la musique dans le monde
