MBW’s World Leaders est une série régulière dans laquelle nous tournons l’attention vers certaines des personnalités les plus influentes de l’industrie qui supervisent les principaux marchés internationaux. Dans cette fonctionnalité, nous parlons de Alejandra Olea, directrice générale, Amériques chez Believe. WWorld Leaders est soutenu par PPL.
Il ne fait aucun doute qu’il s’agit du plus grand succès indépendant du secteur musical mondial de ces derniers mois.
L’artiste espagnol Iñigo Quintero Si No Estás s’est hissé au sommet du Top 50 mondial de Spotify fin octobre – et refuse depuis lors obstinément de quitter les échelons supérieurs des classements numériques. (Même au milieu de l’assaut des standards de Noël début décembre dans le classement mondial phare de Spotify, le morceau en langue espagnole reste actuellement confortablement blotti au 7e rang.)
A ce jour, n’étant sorti que le 23 septembre, Si No Estás a accumulé plus de 330 millions d’écoutes sur Spotify et plus de 100 millions sur YouTube.
Du point de vue de l’industrie musicale, Si No Estás est particulièrement intéressant car il a fourni à Believe, le géant du business indépendant dont le siège est à Paris, son tout premier sommet du Top 50 mondial de Spotify.
Iñigo Quintero – qui a sorti la semaine dernière son morceau de suivi. Lo Que Queda de Mí – a été signé sur Believe in March via le label/agrégateur indépendant Acqustic.
Le succès mondial du groupe n’est qu’une partie de l’histoire de la croissance constante de Believe dans la musique latine au cours des dernières années, menée par Alejandra Oléadirecteur général de la société pour les Amériques.
Ici, dans le cadre de notre série World Leaders, Olea discute de l’histoire d’Iñigo Quintero – y compris du rôle vital de TikTok dans l’explosion de Si No Estás.
Olea discute également de la position unique de Believe dans la croissance de la musique latine – et, plus généralement, de la façon dont elle voit les artistes indépendants changer continuellement la donne sur le marché mondial…
Quelle a été l’histoire du succès mondial d’Inigo jusqu’à présent ? D’où vient-il et comment a-t-il explosé en 2023 ?
Believe travaille avec Iñigo Quintero depuis mars de cette année. Le succès du morceau est le résultat d’un travail d’équipe exceptionnel entre l’artiste, son label Believe et nos partenaires numériques mondiaux, plus précisément Spotify et TikTok en l’occurrence.
Dans la phase initiale de découverte, nous avons développé l’audience du morceau avec le label principalement grâce à l’expertise marketing de Believe sur Spotify. Deuxièmement, grâce à notre technologie de détection des tendances vidéo courtes, nous avons constaté une certaine accélération de la propagation du morceau et par conséquent nous avons tiré parti de notre partenariat avec TikTok, ainsi que de la promotion coordonnée de toutes nos équipes à travers le monde avec Spotify.
Nos partenariats mondiaux avec TikTok et Spotify nous ont permis de combiner des campagnes de marketing et de promotion pour le morceau dans chaque service, à la fois au niveau local sur les premiers marchés clés – Espagne, Amérique latine, France – ainsi qu’au niveau mondial.
« Nos partenariats mondiaux avec TikTok et Spotify nous ont permis de combiner des campagnes de marketing et de promotion pour la piste dans chaque service au niveau local sur les premiers marchés clés. »
Grâce au travail de nos équipes partout dans le monde, le morceau a été inclus dans plus de 180 playlists chez tous les partenaires de musique numérique et dans plus de 79 playlists et plus de 97 millions de followers sur Spotify uniquement, atteignant notamment la première place du Top 50 de Spotify. – Global, la toute première fois pour un morceau Believe, en plus d’être présenté sur Spotify Les meilleurs succès du jourla plus grande playlist de Spotify et en tête des playlists Viral 50 et Top 50 de Spotify dans le monde.
À ce jour, notre partenariat avec TikTok a donné lieu à un total de plus de 5 millions de créations (selon MediaMatch).
En plus de TikTok sur le plan social, nous avons exploité Instagram pour susciter l’engagement autour d’Iñigo et de la chanson à l’échelle mondiale. Nos équipes, qui disposent d’une très solide expertise vidéo pour maximiser le contenu sur toutes les plateformes, ont construit la chaîne YouTube d’Iñigo à partir de zéro, en l’optimisant et en dirigeant le trafic vers elle en créant la vidéo lyrique officielle comme première vidéo, afin que les fans de musique puissent trouver et écoutez sa musique sur la plateforme.
Depuis, le clip vidéo de Si No Estás a atteint 100 millions de vues à ce jour. [It’s currently ranked at #13 on YouTube’s Top 100 Global Music Videos.]
Nous sommes maintenant dans une nouvelle phase visant à approfondir et à étendre notre succès en promouvant le morceau sur des médias plus traditionnels dans des pays clés, où le morceau est rapidement diffusé à la radio et ouvre la voie à d’autres opportunités promotionnelles.
Le succès de Si No Estás illustre très bien à quel point le développement des artistes a changé. Les réseaux sociaux et les services de musique numérique sont désormais devenus la première source de découverte musicale. Believe a développé une expertise innovante, basée sur l’IA et les données, pour développer des morceaux et des artistes, unique dans l’industrie musicale.
« Le succès de Si No Estás illustre très bien à quel point le développement des artistes a changé. Les réseaux sociaux et les services de musique numérique sont désormais devenus la première source de découverte musicale.
La clé du succès réside dans de bons partenariats avec l’artiste et son label, et dans la capacité de combiner une solide expertise basée sur les données d’IA pour maximiser l’élan d’un artiste et un morceau au bon moment avec les bons outils et les bons partenariats, soutenus par les deux. équipes locales et mondiales.
Ce dernier élément est particulièrement important, et véritablement l’une des forces de Believe : pouvoir mobiliser nos équipes multi-localement et globalement pour accompagner le développement des publics de nos artistes. Nous pensons que ce n’est qu’un début pour Iñigo Quintero et prévoyons également de nombreux autres succès comme le sien à l’avenir.
Comment a-t-il été distribué par Believe via Acqustic ?
La force de Believe réside dans notre présence dans 50 pays à travers le monde. En déployant des équipes locales sur le terrain, nous nous inscrivons pleinement dans les scènes musicales locales, et sommes en mesure d’identifier les labels et artistes à plus fort potentiel. Ainsi localement, le rôle de notre équipe est de sélectionner les artistes et labels locaux avec lesquels s’associer et les accompagner dans leur développement.
Nous sommes très sélectifs dans notre approche car notre objectif est de leur offrir, quel que soit leur niveau de développement, le plus haut niveau de qualité de service du marché. Dans le cas d’Iñigo, nous avons identifié Acqustic comme un nouveau label prometteur en 2020, avec une grande équipe, une forte vision A&R et un excellent palmarès. En mars 2023, ils ont signé Iñigo et maintenant Si No Estás est le succès retentissant que nous connaissons.
Il s’agit désormais de capitaliser sur ce succès et d’accompagner l’artiste et les labels que nous servons dans leur prochaine phase de croissance. Ceci est rendu possible grâce à la capacité unique de Believe à adapter le niveau de service aux besoins de l’artiste et du label : plus ils réussissent, plus leurs besoins évoluent, et plus nous sommes en mesure de leur fournir le meilleur soutien pour dynamiser cela. croissance.
Je sais qu’Inigo est espagnol, mais selon vous, qu’est-ce qui motive la capacité des artistes latino-américains (en particulier les artistes latino-américains) à ce jour à avoir des succès mondiaux grâce à des accords de distribution – sans signer (même de licence) d’accords avec de grandes maisons de disques ?
La musique hispanophone, d’Espagne et d’Amérique latine, ne cesse de prendre de l’ampleur. Les artistes espagnols et latinos disposent de bien plus d’options pour développer leur public et monétiser leur musique à chaque étape de leur carrière.
Des artistes comme Iñigo Quintero et des labels comme Acqustic sont d’excellents exemples de ce profond changement au sein de l’industrie musicale latine et plus largement. Nous sommes dans un monde où la découverte et la consommation musicale sont désormais essentiellement numériques, et les artistes l’ont désormais compris. Ils recherchent des partenaires qui comprennent également et dont l’expertise leur permettra de tirer parti des plateformes numériques pour atteindre des publics nouveaux et existants, où qu’ils se trouvent.
« Les artistes d’aujourd’hui sont également beaucoup plus conscients de leur trajectoire de carrière et recherchent de meilleures offres, avec plus de liberté, plus de transparence et plus d’options. »
C’est particulièrement le cas sur les marchés hispanophones, où les fans de musique comptent parmi les publics les plus engagés au monde, que ce soit sur les plateformes numériques ou sur les réseaux sociaux. Le contenu musical est consommé plus fréquemment, dans différents formats, sur plusieurs plateformes et à travers différents aspects liés au morceau.
Au-delà de cela, les artistes d’aujourd’hui sont également beaucoup plus conscients de leur trajectoire de carrière et recherchent de meilleures offres, avec plus de liberté, plus de transparence et plus d’options. Ils veulent conserver la propriété de leurs maîtres et bénéficier de meilleures conditions économiques.
Ce niveau d’agilité est au cœur même de la structuration de Believe : des services auto-édités avec TuneCore, aux services plus premium avec Believe Label et Artist Solutions ou Artist Services Solutions, nous sommes fiers de pouvoir accompagner des talents comme Iñigo à toutes les étapes. de leur développement, du statut d’artistes émergents jusqu’à celui d’artistes de premier plan.
Pouvons-nous comprendre quelque chose dans le fait qu’Inigo est espagnol, et comment la tendance identifiée ci-dessus (c’est-à-dire que les artistes latino-américains ayant des succès sans avoir signé de contrats avec de grandes maisons de disques) commence à se propager à différents coins du monde et à différents genres ? RAYE vient de connaître un succès mondial de manière indépendante avec Escapism, et aux États-Unis plus tôt cette année, il y a bien sûr Oliver Anthony qui est devenu n°1 du Billboard Hot 100…
Depuis de nombreuses années maintenant, les artistes latinos ouvrent la voie à des accords qui leur apportent plus de contrôle, de transparence et de meilleures conditions économiques.
Si l’on considère la situation mondiale, au-delà des artistes hispanophones, il y a vraiment quelque chose de plus important en jeu ici. Nous voyons, partout dans le monde, de plus en plus d’artistes capables d’atteindre des niveaux de succès massifs, non seulement sur leurs propres marchés, mais aussi à l’échelle internationale, sans avoir besoin du soutien de grands labels et d’accords avec des labels traditionnels.
Chez Believe, Inigo en est bien sûr un fantastique exemple. Mais nous avons également connu des succès similaires sur d’autres marchés, notamment en France, où le Top 5 des albums de la semaine du 16 juin était tous composé d’artistes signés chez Believe directement ou via leurs labels.
« Si l’on regarde la situation mondiale, au-delà des artistes hispanophones, il y a vraiment quelque chose de plus grand en jeu ici. »
Ailleurs en Europe, Blanco est monté en flèche au Royaume-Uni, tandis que RAF Camora & HoodBlaq en Allemagne ont également atteint la première place en juin 2023 dans les charts officiels allemands des albums de RAF Camora. XVRRune réédition de son album XV.
De même, l’Indonésien Nadhif Basalamah Penjaga-Hati était la chanson virale mondiale n°4 sur Spotify la semaine du 16 octobre et Idgitaf a atteint la première place des classements viraux de Spotify. Et bien sûr, un autre exemple fantastique est celui de la centrale régionale mexicaine Grupo Frontera, dont le dernier album, Le Comienzosorti début août, a atteint la première place des classements Spotify Top Album Debut USA, Top Album Debut Global, Top Songs Debut Global et Top Songs Debut USA, avec +1,6 milliard de streams sur Spotify à ce jour.
Il y a donc en effet de plus en plus d’artistes qui obtiennent une énorme popularité et se hissent au sommet des charts, sans le soutien traditionnel des grands labels. Nous voyons cette tendance s’accentuer de plus en plus et gagner de plus en plus de marchés.
Les dirigeants du monde sont soutenus par PPL, un important collecteur international de droits voisins, avec des opérations de premier ordre qui aident les artistes interprètes et les titulaires de droits d’enregistrement du monde entier à maximiser leurs redevances. Fondée en 1934, PPL collecte des fonds en Afrique, en Asie, en Australie, en Europe et en Amérique du Nord et du Sud. Elle a collecté plus de 500 millions de livres sterling à l’échelle internationale pour ses membres depuis 2006.
