Les revenus publicitaires de YouTube augmentent de 13 % à 8,7 milliards de dollars au deuxième trimestre, mais restent inférieurs aux attentes des analystes

L’activité de YouTube est en croissance – mais peut-être pas aussi rapidement que les marchés le souhaiteraient.

La société mère du service de streaming vidéo, Alphabeta déclaré des revenus publicitaires YouTube de 8,66 milliards de dollars américains au deuxième trimestre de cette année, un 13,0% augmentation par rapport au même trimestre de l’année précédente.

Ce bond à deux chiffres est bien loin de la situation observée par YouTube un an plus tôt, lorsque la société signalait une baisse de ses revenus d'une année sur l'autre.

Néanmoins, les derniers chiffres des revenus publicitaires n'ont pas répondu aux attentes des analystes, qui étaient de 8,93 milliards de dollarsselon une enquête de StreetAccount, citée par CNBC.

Cette augmentation marque également un ralentissement par rapport à la croissance des revenus publicitaires de YouTube au cours du trimestre précédent, qui s'élevait à 20,9 % en glissement annuelà 8,09 milliards de dollars.

Le segment « Abonnements, plateformes et appareils Google » des bénéfices d'Alphabet, qui comprend Musique Youtube et YouTube Premium abonnés, sont arrivés à 9,31 milliards de dollarsen haut 14,37 % en glissement annuel.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats d'Alphabet après la clôture du marché mardi (23 juillet), le directeur financier d'Alphabet/Google Ruth Porat a attribué la croissance du segment à YouTube TV et YouTube Music Premium.



Elle a noté que la croissance d'une année sur l'autre dans le segment aurait été encore plus forte, sans la hausse des prix de YouTube TV qui n'a pas été prise en compte dans les calculs d'une année sur l'autre au cours de ce trimestre.

« Mais au cœur de tout cela, il y a les gens intéressés par les offres d'abonnement, et c'est un taux d'adoption important. Nous en sommes vraiment ravis », a déclaré Porat.

Elle a ajouté : « Sur YouTube, nous sommes satisfaits de la croissance enregistrée au cours du trimestre. Nous avons enregistré une croissance saine du temps de visionnage, nous avons continué à combler l’écart de monétisation dans les Shorts et nous avons poursuivi notre dynamique dans la télévision connectée, la marque bénéficiant en partie d’un déplacement continu des budgets de la télévision linéaire vers le numérique. »

Une grande partie de ce que les dirigeants d'Alphabet ont dit à propos de YouTube s'est concentrée sur ses offres vidéo (plutôt que musicales), le directeur commercial de Google Philippe Schindler citant les données de Nielsen montrant que YouTube « est la plate-forme de streaming la plus regardée sur les écrans de télévision aux États-Unis pour le 17e mois consécutif ».

PDG d'Alphabet/Google Sundar Pichai a noté que le nombre de vues de YouTube Shorts sur les téléviseurs connectés « a plus que doublé l'année dernière, et nous facilitons aux créateurs l'ajout de sous-titres et la transformation de vidéos ordinaires en Shorts ».

Shorts est le pari de YouTube sur les vidéos courtes, largement considérées comme une réponse à la domination de TIC Tac auprès d'un public plus jeune.

« Ce trimestre, nous avons continué à constater une amélioration de la monétisation des Shorts, en particulier aux États-Unis. Nous constatons également une contribution très encourageante de la publicité de marque sur Shorts, que nous avons lancée sur le produit au quatrième trimestre de l'année dernière », a déclaré Schindler lors de la conférence téléphonique sur les résultats.

« Au cœur de tout cela, il y a l'intérêt des gens pour les offres d'abonnement, et c'est un taux d'adoption important. Nous en sommes vraiment ravis. »

Ruth Porat, Alphabet/Google

Un autre gros pari pour YouTube est Shopping, une fonctionnalité que Google a lancée en 2022 avec la plateforme de commerce électronique Shopify il s’agit en fait d’une version en ligne des chaînes de téléachat par câble.

Schindler a déclaré que les téléspectateurs ont regardé l'année dernière 30 milliards des heures de vidéos liées au shopping, avec un 25% augmentation du temps de visionnage des vidéos qui aident les gens à faire des achats.

« Bien qu'il soit encore tôt, le shopping reste un secteur d'investissement clé », a-t-il déclaré.

Schindler a noté que Google avait déployé un certain nombre de mises à jour sur la plateforme Shopping, notamment « l'étiquetage des produits, où les créateurs peuvent étiqueter des produits dans leurs vidéos pour que les spectateurs les découvrent et les achètent, des collections de produits et un nouveau hub d'affiliation, un guichet unique permettant aux créateurs de trouver des offres et des promotions de marques et de suivre leurs revenus d'affiliation. »



Dans l'ensemble, les bénéfices d'Alphabet ont été proches des attentes des analystes, avec un chiffre d'affaires total de 84,74 milliards de dollarsen haut 14% d'une année sur l'autre. De ça, 64,62 milliards de dollars les revenus publicitaires (y compris la recherche Google et d'autres produits), qui ont augmenté de 11,14 % en glissement annuel.

Le bénéfice net a augmenté 28,26 % en glissement annuelà 23,6 milliards de dollarsou 1,89 $ par action.

Mercredi à 11 heures (heure de l'Est), premier jour de négociation après la publication des résultats d'Alphabet, les actions de la société étaient en baisse. 3,64%à 176,94 $La baisse a été attribuée aux résultats décevants de YouTube.

Commentant le positionnement de YouTube dans son discours d'ouverture lors de la conférence téléphonique sur les résultats de mardi, Pichai a déclaré que la plateforme « se concentre sur une stratégie claire : connecter les créateurs à un public massif et leur permettre de créer des entreprises prospères grâce à des publicités et des abonnements, tout en aidant les annonceurs à atteindre le public souhaité. »