Le ralentissement mondial de la publicité numérique qui s’est installé en 2022 a continué de peser sur les revenus publicitaires de YouTube au premier trimestre 2023 (clos le 31 mars).
Cependant, la société mère de YouTube, Alphabet, a enregistré une croissance significative du nombre d’abonnés au cours de la période, y compris pour son service de streaming musical, YouTube Music.
Dans son dernier rapport sur les revenus, publié mardi 25 avril, Alphabet a annoncé des revenus publicitaires YouTube de 6,69 milliards de dollars américainsbas 2,5 % par an à partir du premier trimestre 2022, lorsque le chiffre d’affaires a atteint 6,87 milliards de dollars.
Il s’agit du troisième trimestre consécutif où les revenus publicitaires de YouTube ont chuté d’une année sur l’autre, bien que les chiffres de ce trimestre aient légèrement dépassé les attentes des analystes. 6,6 milliards de dollarstel que compilé par FactSet.
Il y a à peine un an, c’est-à-dire au premier trimestre 2022, Alphabet enregistrait une croissance à deux chiffres des revenus publicitaires de YouTube.
Pourtant, alors que YouTube a perdu des revenus publicitaires au premier trimestre 2023, il a gagné des revenus grâce aux abonnements payants.
La catégorie « Google Other » d’Alphabet, qui comprend YouTube TV, YouTube Music et YouTube Premium, a vu ses revenus augmenter 9 % d’une année sur l’autredepuis 6,81 milliards de dollars au premier trimestre 2022 à 7,41 milliards de dollars au premier trimestre 2023.
« Nous sommes satisfaits de la croissance significative et continue du nombre d’abonnés à la fois à YouTube Music Premium et à YouTube TV », a déclaré Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet, lors de l’appel aux résultats d’Alphabet mardi.
Elle a ajouté que YouTube « a vu des signes de stabilisation des dépenses publicitaires » au cours du trimestre, une phrase répétée par d’autres dirigeants d’Alphabet lors de l’appel, mais sans élaboration.
Le nombre d’abonnements YouTube Music et YouTube Premium atteint 80 millions vers la fin de l’année dernière, soit une augmentation de 30 millions par rapport à seulement 13 mois plus tôt. Alphabet n’a publié aucun chiffre d’abonné mis à jour dans son dernier rapport sur les résultats.
« Plus de 100 000 créateurs, artistes et marques ont connecté leurs propres boutiques à leurs chaînes YouTube pour vendre leurs produits. Nous sommes enthousiasmés par le potentiel à venir.
Phillip Schindler, Alphabet
Outre le succès de son modèle axé sur les abonnés, Alphabet cherche à monétiser YouTube par d’autres moyens, notamment via YouTube Shopping, qui permet aux créateurs de contenu de promouvoir leurs propres produits ou magasins via des vidéos et des diffusions en direct.
« L’année dernière, nous avons amené le shopping à plus de créateurs et de marques en nous associant à des plateformes de commerce comme Shopify », a déclaré Phillip Schindler, SVP et Chief Business Officer d’Alphabet, lors de l’appel aux résultats.
« Maintenant, plus de 100 000 créateurs, artistes et marques ont connecté leurs propres boutiques à leurs chaînes YouTube pour vendre leurs produits. Nous sommes enthousiasmés par le potentiel à venir », a-t-il déclaré, ajoutant la mise en garde qu’il est « encore très tôt » pour YouTube Shopping.
YouTube s’est également concentré intensément sur les « Shorts », des vidéos de moins d’une minute qu’il a poussé les créateurs à produire. C’est une décision qui, selon de nombreux observateurs, est la réponse de YouTube à la popularité croissante de la plate-forme de vidéos courtes TikTok.
Alphabet est « encouragé par les progrès de la monétisation » de Shorts, a déclaré Porat lors de l’appel de mardi.
La chute mondiale des revenus publicitaires, que les analystes ont eu du mal à expliquer, s’est installée au second semestre 2022, et de nombreux experts du marché disent aujourd’hui qu’ils ne voient pas de reprise se produire cette année.
Malgré la baisse des revenus publicitaires, Alphabet a globalement publié des chiffres optimistes pour le premier trimestre qui ont dépassé les attentes des analystes. Le bénéfice net du trimestre s’est établi à 1,17 $ par action, dépassant les attentes de 1,07 $ par action. Les revenus sont arrivés à 69,79 milliards de dollarsun 3 % d’une année sur l’autre augmenter et environ 1 milliard de dollars plus que ce que les analystes avaient prévu.
L’ancienne PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a quitté son poste au sein de l’entreprise en février et a été remplacée par Neal Mohan, qui était auparavant chef de produit de YouTube.L’industrie de la musique dans le monde
