TikTok et d’autres plateformes sociales populaires deviennent de plus en plus les principales sources d’information pour les jeunes, dépassant l’influence des journalistes, selon un rapport publié par l’Institut Reuters mercredi 14 juin.
L’étude, connue sous le nom de 2023 Reuters Institute Digital News Report, a été commandée par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme, qui fait partie de l’Université d’Oxford.
Il a examiné les tendances mondiales de consommation d’informations et a révélé une disparité significative dans l’impact des journalistes grand public sur les différentes plateformes de médias sociaux.
Alors que les journalistes ont traditionnellement prospéré sur les plateformes de médias sociaux établies comme Facebook et Twitter, ils ont du mal à gagner du terrain sur les nouvelles plateformes telles que TikTok, Instagram et Snapchat.
Le rapport a mis en évidence l’importance des personnalités, des influenceurs et des individus ordinaires dans la conduite des conversations autour de l’actualité sur ces plateformes.
L’Institut Reuters a commandé une enquête réalisée par la société internationale britannique d’études de marché et d’analyse de données basée sur Internet, YouGov. Dans son enquête auprès de 94 000 adultes dans 46 marchés, YouGov a constaté que les organes d’information grand public surpassaient les « personnalités » (telles que les influenceurs et les célébrités) sur Facebook et Twitter. Cependant, des personnalités sont ressorties gagnantes sur TikTok, Instagram, Snapchat et YouTube, mais avec une marge plus étroite.
Le rapport a noté que les éditeurs ne savaient pas si et comment adapter leurs rapports aux nouvelles plateformes.
« Les craintes concernant la propagation incontrôlée de la désinformation sur la plate-forme et le potentiel de connexion avec un public plus jeune difficile à atteindre ont convaincu certaines agences de presse de s’imposer malgré les risques. »
Institut Reuters
Une étude récente de l’associé de recherche principal du Reuters Institute Nic Newman en 2022 a révélé qu’environ la moitié des principaux éditeurs créent désormais du contenu pour TikTok, tandis que d’autres se retiennent en raison de préoccupations concernant l’influence du gouvernement chinois sur l’application, ainsi que le manque de monétisation.
« Mais les craintes concernant la propagation incontrôlée de la désinformation sur la plate-forme et le potentiel de connexion avec un public plus jeune difficile à atteindre ont convaincu certaines agences de presse de s’implanter malgré les risques », ont déclaré les auteurs de l’étude dirigée par Newman.
L’étude a également révélé que les journalistes ont du mal à s’adapter au format des nouveaux réseaux sociaux, car ils ont souvent besoin de compétences pour créer des vidéos courtes. Alors que des plateformes comme Facebook et Twitter permettent aux journalistes de promouvoir leur travail par le biais de textes et de liens, TikTok nécessite une approche différente qui exige des capacités de production vidéo.
Malgré la popularité croissante de TikTok, le rapport a réaffirmé la position de Facebook en tant que plate-forme sociale la plus importante pour la consommation de nouvelles.
Environ 28 % des personnes interrogées ont déclaré avoir utilisé Facebook pour s’informer au cours de la semaine dernière, bien que cela ait marqué une baisse de 14 points de pourcentage par rapport à son sommet de 42 % en 2016. YouTube suivait de près avec 20 %, tandis que WhatsApp, Instagram, Twitter, TikTok, Messenger et Snapchat ont également fait la liste, mais avec des niveaux d’utilisation variables.
Le rapport a également mis en évidence la façon dont Facebook s’est éloigné des actualités pendant un certain temps, réduisant le pourcentage d’actualités que les gens voient dans leur flux.
Cela survient alors que Facebook s’efforce de lutter contre le sensationnalisme et la désinformation sur l’application depuis que la qualité des informations sur Facebook a été remise en question après la campagne électorale américaine de 2016.
Le Digital News Report du Reuters Institute s’est également penché sur les sujets d’actualité spécifiques qui résonnent dans différents réseaux de médias sociaux, mettant en lumière les attentes et les intérêts du public. L’étude a révélé des disparités importantes dans les types de sujets d’actualités préférés par les utilisateurs sur toutes les plateformes.
Twitter est devenu la plate-forme de choix pour les utilisateurs à la recherche de sujets d’actualité difficiles, tels que la politique et l’actualité économique. À l’inverse, les utilisateurs de TikTok, d’Instagram et de Facebook ont affiché une plus grande propension à consommer des publications amusantes, y compris satiriques, liées à l’actualité.
Fait intéressant, le rapport a mis en évidence un sentiment d’ambivalence, et peut-être même de fatigue, concernant la guerre en Ukraine dans tous les réseaux. Malgré l’importance du sujet, des niveaux d’attention plus faibles ont été observés par rapport aux sujets d’actualité plus légers, à la politique nationale ou aux nouvelles économiques et commerciales. Les raisons de ce phénomène restent floues, qu’il s’agisse d’un intérêt décroissant, de biais algorithmiques ou d’une combinaison des deux.
Les conclusions du rapport soulignent la domination croissante des influenceurs et des célébrités de TikTok en tant que sources d’information pour les jeunes, ainsi que les défis auxquels sont confrontés les journalistes et les plateformes de médias sociaux pour répondre aux demandes changeantes de leur public.
Le rapport met également en évidence la trajectoire de TikTok, alors que la plateforme poursuit sa transformation en une méga application aux multiples facettes qui englobe diverses fonctionnalités telles que les médias sociaux, le partage de vidéos, les achats et la découverte de musique.
Ces dernières années, l’influence de TikTok sur l’industrie musicale a été considérable. Les données de Luminate suggèrent qu’au moins un auditeur de musique sur deux dans la région Asie-Pacifique se tourne vers TikTok, entre autres plateformes de médias sociaux, pour explorer et découvrir de nouvelles musiques.
L’industrie de la musique dans le monde
