Des voix éminentes de l’industrie musicale et d’autres domaines créatifs saluent l’introduction d’un nouveau projet de loi à la Chambre des représentants des États-Unis qui vise à protéger les gens contre l’utilisation de leur image et de leur voix dans des deepfakes générés par l’IA.
La loi interdisant les fausses répliques et les duplications non autorisées de l’intelligence artificielle (pas de fraude liée à l’IA) a été présentée mercredi 10 janvier par un groupe bipartisan de représentants de la Chambre dirigé par le démocrate. Représentante Madeleine Dean de Pennsylvanie et républicain Représentante Maria Salazar de Floride.
Le projet de loi contribue grandement à établir un «droit de publicité» au niveau fédéral aux États-Unis.
Un droit de publicité est un droit de propriété intellectuelle qui protège contre l’utilisation non autorisée de l’image, de la voix ou d’autres aspects de l’identité d’une personne. Contrairement à de nombreux autres droits de propriété intellectuelle, le droit à la publicité n’est pas systématiquement reconnu dans les lois du monde entier, ni même aux États-Unis.
Sur 50 États américains, 19 ont une loi reconnaissant explicitement le droit à la publicité sous une forme ou une autre, notamment la Californie, New York et la Floride, tandis que 11 autres États ont reconnu le droit à la publicité comme une question de droit commun.
La loi No AI FRAUD Act établit « un droit de propriété intellectuelle que chaque individu détient sur sa propre image et sa propre voix, permet aux individus de demander des dommages-intérêts en cas d’utilisation nuisible et non autorisée de leur image ou de leur voix » et « protège contre les deepfakes à des fins d’exploitation sexuelle et les abus sexuels sur enfants. matériel abusif », selon une déclaration du représentant Dean.
« La mise en place de garde-fous tels que la loi No AI FRAUD Act est une étape nécessaire pour protéger les droits individuels, préserver et promouvoir les arts créatifs et garantir l’intégrité et la fiabilité de l’IA. »
Mitch Glazier, RIAA
La loi cherche à « équilibrer les droits par rapport au premier amendement pour sauvegarder la parole et l’innovation », selon une fiche d’information sur le projet de loi, diffusée par les représentants parrains.
« À partir d’une image générée par l’IA Canard/Le weekend duo, à Johnny Cash en chantant Barbie Girlaux « nouvelles » chansons de Mauvais lapin qu’il n’a jamais enregistré, à un faux avenant à un régime de soins dentaires comportant Tom Hanksdes entreprises et des individus sans scrupules détournent la voix et les images des professionnels, sapant les travaux et les aspirations légitimes de contributeurs essentiels à la culture et au commerce américains », indique la fiche d’information.
Maison Républicaine Représentant Rob Wittman de Virginie, co-parrain, a déclaré que la législation proposée « constitue une première étape cruciale dans la protection de la propriété intellectuelle de nos artistes et créateurs contre les mauvais acteurs qui pourraient tenter d’exploiter leur travail ».
Le projet de loi a recueilli l’approbation d’un certain nombre de voix éminentes de l’industrie musicale, notamment Association de l’industrie du disque d’Amérique (RIAA) Président et PDG Mitch Glacier.
« La loi No AI FRAUD Act est une étape significative vers la construction d’un écosystème d’IA sûr, responsable et éthique, et la RIAA félicite les représentants Salazar, Dean, Moran, Morelle et Wittman pour avoir pris la tête de ce domaine important », a déclaré Vitrier.
« Pour être clair, nous adoptons l’utilisation de l’IA pour offrir aux artistes et aux fans de nouveaux outils créatifs qui soutiennent la créativité humaine. Mais la mise en place de garde-fous tels que la loi No AI FRAUD Act est une étape nécessaire pour protéger les droits individuels, préserver et promouvoir les arts créatifs et garantir l’intégrité et la fiabilité de l’IA générative.
« Comme l’ont montré des décennies d’innovation, lorsque le Congrès établit des droits de propriété intellectuelle solides qui favorisent des solutions axées sur le marché, cela a pour résultat à la fois de stimuler l’innovation et de soutenir l’expression humaine et les partenariats qui créent la culture américaine. »
« Les aspects les plus uniques et les plus fondamentaux de l’individualité d’une personne ne devraient jamais être détournés ou utilisés sans consentement. »
Dr Moya McTier, Campagne sur l’art humain
Le Campagne sur l’art humainune large coalition de groupes de musiciens et d’artistes lancée en 2023 pour garantir que l’IA ne remplacera pas la culture humaine et l’art, a également apporté son soutien au projet de loi.
« Les aspects les plus uniques et fondamentaux de l’individualité d’une personne ne devraient jamais être détournés ou utilisés sans consentement », a déclaré le Dr. Moiya McTier » a déclaré dans un communiqué, ajoutant que le projet de loi est « un grand pas en avant dans la protection des personnes, de la culture et de l’art – tout en exhortant également les autres décideurs politiques à suivre leur exemple pour nous protéger tous de la manipulation de la voix, de l’image et de la ressemblance ».
Le projet de loi a également obtenu le soutien de Groupe de musique universel (UMG) Président-Directeur Général Sir Lucian Grainge.
« Universal Music Group soutient fermement le ‘No AI FRAUD Act’ car personne ne devrait être autorisé à voler l’image, la ressemblance ou la voix de quelqu’un d’autre », a déclaré Grainge dans un communiqué.
« Bien que nous ayons un historique de pointe en matière de mise en place de l’IA au service des artistes et de la créativité, l’IA qui utilise leur voix ou leur identité sans autorisation est inacceptable et immorale. Nous appelons le Congrès à contribuer à mettre fin aux infâmes deepfakes en promulguant ce droit fédéral à la publicité et en veillant à ce que tous les Américains soient protégés contre de tels préjudices.
UMG, le plus grand détenteur de droits musicaux au monde, a été l’un des plus ardents partisans de l’établissement d’un droit fédéral à la publicité au cours de l’année écoulée, alors que les outils et les capacités de l’IA se sont développés à une vitesse vertigineuse.
Lors d’une audition de la sous-commission sur la propriété intellectuelle de la commission judiciaire du Sénat américain en juillet 2023, Jeffrey Harlestondirecteur juridique d’UMG et vice-président exécutif pour les affaires commerciales et juridiques, a appelé à un droit fédéral à la publicité comme l’une des trois nouvelles politiques que l’entreprise aimerait voir adoptées à la lumière du boom de l’IA.
« Bien que nous ayons un historique de pointe en matière de mise en place de l’IA au service des artistes et de la créativité, l’IA qui utilise leur voix ou leur identité sans autorisation est inacceptable et immorale. »
Sir Lucian Grainge, Universal Music Group
Les deux autres sont la capacité des titulaires de droits d’auteur à voir ce qui a été fait dans la formation des modèles d’IA et l’étiquetage du contenu généré par l’IA – quelque chose que les sociétés de médias sociaux apprécient. Youtube et TIC Tac se dirigent vers.
Le nouveau projet de loi de la Chambre fait suite à la publication en octobre dernier d’un « projet de loi pour discussion » au Sénat américain, intitulé Pas de loi sur la fraude liée à l’IA. Tout en visant à atteindre des objectifs similaires, ce projet de loi se concentre plus directement sur les entreprises impliquées dans des deepfakes non autorisés.
Il « tiendrait les individus ou les entreprises responsables s’ils produisent une réplique numérique non autorisée d’un individu lors d’une représentation » et « tiendrait les plateformes responsables de l’hébergement d’une réplique numérique non autorisée si la plateforme a connaissance du fait que la réplique n’a pas été autorisée par le individu représenté.
Comme le nouveau projet de loi de la Chambre, le projet de loi du Sénat a également été présenté par un groupe bipartisan de législateurs, composé de représentants démocrates. Le sénateur Chris Coons du Delaware, républicain La sénatrice Marsha Blackburn du Tennessee, démocrate La sénatrice Amy Klobuchar du Minnesota et républicain Le sénateur Thom Tillis de Caroline du Nord.
