YouTube a augmenté le prix de l’abonnement à YouTube Premium et YouTube Music pour les clients américains – une décision qui mettra sans aucun doute la pression sur le géant du streaming Spotify pour qu’il fasse de même.
Selon plusieurs sources d’information, le service de streaming vidéo a discrètement augmenté le prix de YouTube Premium à 13,99 $US par mois, en hausse de deux dollars par rapport au précédent 11,99 $ par mois. Un abonnement annuel coûte maintenant 139,99 $en hausse de 20 $.
YouTube Music, qui fait partie de Premium mais peut être acheté en tant qu’abonnement autonome, a augmenté d’un dollar pour atteindre 10,99 $ par mois.
Comme YouTube n’a pas officiellement annoncé la hausse des prix, il n’est pas clair si les nouveaux prix s’appliqueront uniquement aux nouveaux abonnés ou également aux clients existants.
Selon 9to5Google, qui a d’abord rendu compte de la hausse des prix, YouTube, au moins pour l’instant, honore le 9,99 $ prix mensuel pour les abonnés Premium qui se sont inscrits avant la précédente hausse de prix en 2018.
Les prix YouTube Premium et Music en dehors des États-Unis ne semblent pas avoir été affectés à partir de jeudi (20 juillet).
La décision de YouTube est la dernière en date de ce qui semble être une tendance à l’accélération des hausses de prix parmi les services de streaming, à la fois vidéo et audio. Le service a augmenté le prix mensuel américain de son forfait Premium Family à 22,99 $ en octobre dernier, une augmentation de prix de cinq dollars.
De nombreux analystes et observateurs de l’industrie ont souligné que les plans de streaming « familiaux », sur YouTube et ailleurs, ont un revenu moyen par utilisateur (ARPU) inférieur à celui des abonnements individuels, ce qui est devenu une source de préoccupation, en particulier pour les leaders de l’industrie musicale, qui se font de plus en plus entendre sur ce qu’ils disent être la sous-tarification continue de la musique dans le monde du streaming.
En janvier, Amazon Music a augmenté son prix d’abonnement mensuel individuel standard à Amazon Music Unlimited de 9,99 $ pour 10,99 $ aux États-Unis, et de 9,99 £ pour 10,99 £ au Royaume-Uni. Au printemps précédent, Amazon a augmenté le prix réduit d’un forfait mensuel Music Unlimited pour les abonnés Prime, de 7,99 $ pour 8,99 $avec des hausses de prix au Royaume-Uni et au Canada également.
En octobre dernier, Apple a augmenté son prix d’abonnement pour Apple TV +, Apple One et Apple Music dans le monde entier, le prix américain passant de 9,99 $ pour 10,99 $ par mois.
Le service de streaming musical Tidal a également discrètement augmenté ses prix plus tôt ce mois-ci, son niveau d’abonnement Premium coûtant désormais 11,99 £ par mois au Royaume-Uni, EUR 10,99 € par mois sur les principaux marchés européens comme l’Allemagne, et 10,99 $ par mois aux États-Unis.
Mais bien sûr, un nom dans le streaming brille par son absence : Spotify. Le prix du service pour un abonnement Premium individuel est resté à 9,99 $ aux Etats-Unis, 9,99 £ au Royaume-Uni et 9,99 € sur les principaux marchés d’Europe occidentale depuis le lancement du service il y a plus de dix ans.
Et ce, malgré plusieurs années d’inflation élevée sur de nombreux marchés majeurs, notamment les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Europe occidentale, et la pression croissante de l’industrie de la musique pour que Spotify ajuste ses prix plus près de ce que facturent les autres services de streaming.
Des leaders de l’industrie tels que le président de Sony Music, Rob Stringer, et le PDG de Warner Music Group, Robert Kyncl, ont noté que les prix du streaming musical sont bien inférieurs aux prix du streaming vidéo.
Même certains responsables de services de streaming, comme le PDG de Tidal, Jesse Dorogusker, ont récemment affirmé que la musique était « sous-évaluée et sous-évaluée ».
Spotify n’est pas totalement aveugle à la pression qu’il subit. Le co-fondateur et PDG Daniel Ek a indiqué en octobre dernier que la société envisageait des hausses de prix suite aux augmentations chez Apple et YouTube.
« Lorsque nos concurrents augmentent leurs prix, c’est vraiment bon pour nous car, encore une fois, avec notre engagement profond que nous avons et le taux de désabonnement le plus bas de tous les concurrents, nous nous en sortirons probablement mieux » après une augmentation de prix, a déclaré Ek lors de l’appel aux résultats de la société au troisième trimestre 2022.
Cependant, au cours des neuf mois qui ont suivi, le seul mouvement de Spotify vers des prix plus élevés a été l’annonce de son intention de lancer un nouveau niveau de service « Supremium » plus cher, qui comprendra des avantages tels que la qualité audio HiFi et un accès élargi aux livres audio.L’industrie de la musique dans le monde
