Max Lousada a commandé un Campari et un soda ; Julie Greenwald, une Paloma. Des boissons colorées pour des personnalités colorées – pétillantes d’énergie pour la suite.
Ce qui va suivre… c’est précisément pourquoi MBW est là, en train de mâcher une salade hachée à Soho Mews House, à l’ouest de Londreset écouter Lousada et Greenwald exposer le plan de 26.2 – leur nouvelle entreprise, lancée dans le cadre d’un partenariat stratégique avec Sony Musique.
26.2 est une maison de disques – et c’est une fierté. Ni un distributeur, ni une coentreprise, ni une plateforme de services.
Il y a deux semaines, les deux hommes ont signé un accord de partenariat stratégique avec Sony Musique à New York, y compris l’investissement et la distribution mondiale via le système Sony.
Ils discutent déjà avec des artistes et ont ouvert 26.2 bureaux à New York et à Londres.
« Je suis très romantique à l’idée de diriger un vrai label » Greenwald raconte MBW. «J’aime être au service des artistes, de l’art et de la grandeur.»
« Fondamentalement, nous pensons qu’il y a trop de discussions aujourd’hui sur la distribution de l’art par opposition à la création – et à l’élévation – de cet art. »
Max Lousada, 26,2
Le nom de l’entreprise — une référence au distance dans kilomètres d’un marathon – signale son intention : moins d’artistes, un engagement plus profond, des délais plus longs.
« Nous accordons la priorité à la musique et à l’art, puis aux solutions numériques, et non l’inverse », déclare Lousada. « Fondamentalement, nous pensons qu’il y a trop de discussions aujourd’hui sur la distribution de l’art par opposition à la création – et à l’élévation – de cet art. »
« Quand on joue dans la culture, c’est différent de courir après le public », ajoute-t-il. « Au départ, vous ne jouez pas pour l’échelle. Vous jouez pour sens et impactet puis ça grandit à partir de là.
MBW On entend que le duo a flirté avec les investissements de Wall Street – et était en conversation sérieuse avec Les grands noms du capital-investissement – avant de conclure que les incitations financières et les instincts A&R ne vont pas toujours dans la même direction.
Lousada et Greenwald disent que leur nouvel accord satisfait un désir de constituer leur propre équipe, d’opérer à l’échelle mondiale et contrôler leur entreprisemais avec un partenaire qui « comprend que le développement d’un artiste prend du temps et n’est pas un chemin rectiligne ».
Lousada souligne une relation personnelle de 25 ans avec le patron de Sony Music Rob Stringer comme fondement de l’accord, tout en citant Sony Musique sa culture entrepreneuriale et son historique de soutien aux indépendants via The Orchard, AWAL et des partenariats avec des labels.
« Rob a cette attitude : « Faisons-le » », déclare Lousada. « Il jouit d’une grande crédibilité et d’une grande confiance auprès des indépendants avec lesquels Sony travaille, car il veille à ce qu’ils puissent naviguer dans le marché. [major label] système pour le bénéfice de tous.
Alors pourquoi lancer 26.2 ensemble plutôt que de faire cavalier seul ?
Greenwald et Lousada ont passé les 20 dernières années à travailler ensemble chez Warner Music Group.
Lousada » est direct : « Partenariat. Avoir quelqu’un qui peut co-créer la vision, qui peut vous donner l’étendue de votre ensemble de compétences – c’est vraiment important.
« Vous voulez un partenaire qui puisse dire : ‘Cette merde n’est pas si profonde, amusons-nous' », dit-il. « Ou : ‘D’accord, c’est un incendie, il est temps pour nous d’entrer en courant et de faire sortir les gens.' »
« Nous partageons une vision et un enthousiasme communs pour ce prochain chapitre, et personne ne va s’amuser davantage. »
Julie Greenwald, 26.2
Greenwald dit de Lousada : « Je fais confiance à ce gars. J’aime ce gars. Nous avons une vision et un enthousiasme communs pour ce prochain chapitre, et personne ne va s’amuser plus. »
Lousada est lucide sur l’environnement de l’industrie 26.2 entre. « Créer des artistes est très difficile aujourd’hui, mais cela a toujours été très difficile », dit-il. « Cela n’a jamais été facile !
« Mais regardez ce qui se passe : la musique est plus précieuse que jamais. Patience, conviction et avoir la bonne équipe autour des artistes, c’est plus important que jamais. »
