Une nouvelle étude commandée par Meta à la société d’analyse Luminate positionne Instagram comme l’environnement de superfans le plus concentré de l’industrie musicale après YouTube, avec 58 % des superfans de musique utilisant la plateforme pour interagir avec des artistes et près d’un tiers de ses utilisateurs quotidiens de musique se qualifiant de superfan.
La recherche, qui s’est appuyée sur 739 artistes sélectionnés au hasard, une enquête auprès 4 041 Les auditeurs américains et une analyse quasi-expérimentale des données de streaming ont également révélé que les artistes dont la croissance du streaming est fortement corrélée à l’engagement sur Instagram ont vu les volumes médians de streaming augmenter de 23 % d’une année sur l’autre entre le deuxième trimestre 2024 et le deuxième trimestre 2025, contre 3% pour l’ensemble de la population artistique – bien que l’étude n’établisse pas que l’activité Instagram soit à l’origine de cette croissance.
Le rapport, que vous pouvez lire dans son intégralité ici, révèle que le programme d’activation de Meta – qui associe les labels et les éditeurs à l’infrastructure publicitaire Reels d’Instagram – a généré indépendamment le streaming hors plateforme d’environ 10 % au cours de la semaine de lancement de l’activation et des quatre semaines qui ont suivi.
« Nous trouvons des preuves solides que le programme d’Instagram est efficace pour stimuler la croissance du streaming hors plateforme d’un artiste », selon le rapport.
Le rapport cité Alex Warrenla chanson Ordinaire comme étude de cas. La chanson, sortie en février 2025, a pris un élan supplémentaire après le lancement des activations d’Instagram plusieurs semaines plus tard, selon le rapport. L’audience de Reels et les volumes de streaming ont tous deux grimpé avant que la chanson n’atteigne la première place du classement. Panneau d’affichage Chaud 100.
Les données suggèrent que les effets d’activation durent également plus longtemps qu’une nouvelle version unique.
« Nous trouvons des preuves solides que le programme d’Instagram est efficace pour stimuler la croissance du streaming hors plateforme d’un artiste. »
Luminer
En approfondissant ce chiffre de 58 % de superfans, Luminate a découvert qu’Instagram se classe deuxième derrière YouTube (83 %) parmi les plateformes sociales pour l’engagement musical des superfans.
Un adepte de la musique quotidien sur trois sur Instagram, ou 32%se qualifie de superfan, soit près du double du 18% taux observé sur la base plus large des utilisateurs des médias sociaux engagés dans la musique. Parmi la génération Z, ce chiffre s’élève à 38%.
La recherche a combiné les mesures de consommation musicale de Luminate en matière de streaming, de ventes physiques et de diffusion radio avec les données d’engagement internes de Meta. Luminate est la société d’analyse derrière les Billboard Charts.
Luminate a défini les superfans comme des consommateurs qui s’engagent avec un artiste au moins dans 5 de 13 des manières uniques. Ces comportements incluent l’assistance à des spectacles, l’achat de marchandises physiques et le rôle de « principal ambassadeur du bouche-à-oreille ».
Jaime Marconettevice-président de Music Insights et des relations avec l’industrie chez Luminate, a déclaré : « Les superfans sont les principaux moteurs de l’économie musicale moderne, et Luminate fournit les données standardisées nécessaires pour mesurer leur impact réel sur l’ensemble de l’industrie. Notre analyse confirme qu’Instagram est un environnement central pour construire ces relations profondes, car il héberge une forte concentration de fans prêts à réinvestir leur temps et leur argent dans les artistes qu’ils suivent. »
« Les superfans sont les principaux moteurs de l’économie musicale moderne, et Luminate fournit les données standardisées nécessaires pour mesurer leur impact réel sur l’ensemble de l’industrie. »
Jaime MarconetteLuminer
L’étude a révélé que par rapport à l’utilisateur moyen des médias sociaux, les amateurs de musique quotidiens sur Instagram assistent à plus de concerts, achètent plus de musique physique et écoutent plus longtemps.
Un total de 45% des utilisateurs musicaux quotidiens d’Instagram ont assisté à un événement musical live au cours de l’année écoulée, contre 32% pour le public de base.
À propos 21% acheté du vinyle au cours des 12 derniers mois, soit près du double du 12% chiffre pour le groupe plus large.
Les adeptes de la musique sur Instagram sont également parmi ceux qui dépensent le plus sur les plateformes de médias sociaux. Ils dépensent en moyenne 55 $ un mois de musique non live, contre 34 $ pour le grand public, et 54 $ pour les amateurs de musique TikTok. Leurs dépenses en streaming ont également augmenté à 18 $ par mois, contre 11 $ par les utilisateurs moyens et 16 $ pour les amateurs de musique TikTok.
En comparant davantage l’audience musicale d’Instagram avec celle de TikTok, l’étude a révélé que les deux plates-formes attiraient des audiences avec une adoption du streaming payant presque similaire – 71% pour Instagram et 72% pour TikTok.
« Le partenariat avec Luminate dans le cadre de cette étude personnalisée aide à expliquer ce que nous croyons depuis longtemps être vrai : Instagram est le meilleur endroit pour bâtir une carrière d’artiste. »
Tamara Hrivnakméta
Alors que 32% des utilisateurs sur Instagram sont considérés comme des superfans de musique, seulement 27% correspondent à cette catégorie sur TikTok, selon le rapport.
Tamara Hrivnakvice-président des partenariats musique et produits chez Meta, a déclaré : « Le partenariat avec Luminate sur cette étude personnalisée aide à expliquer ce que nous croyons depuis longtemps être vrai : Instagram est le meilleur endroit pour construire une carrière d’artiste. »
« Au-delà des moments de courte durée, nous constatons qu’Instagram peut connecter de manière unique les artistes avec les Superfans et les publics musicaux de grande valeur qui dirigent leur carrière, à la fois en termes de streaming hors plateforme et au-delà. »
