NetEase Cloud Music – le deuxième opérateur chinois de services de streaming musical, derrière Tencent Music Entertainment – a signalé une augmentation de 15,3 % d'une année sur l'autre du nombre d'abonnés payants en 2023, alors que la société a déployé de nouveaux outils d'IA pour la musique générée par les utilisateurs et amélioré ses offres pour des superfans.
Dans son rapport sur les résultats annuels 2023 (terminé Le 31 décembre) la société a déclaré qu'elle avait 44,12 millions abonnés payants à fin 2023, contre 38,27 millions un an plus tôt.
Cela le place bien derrière le leader du marché Tencent, qui a rapporté 103,0 millions abonnés payants à ses différents services de streaming au troisième trimestre 2023, soit une hausse de 20,8 % sur un an. Tencent Music publiera ses résultats annuels 2023 le 19 mars.
Les revenus de NetEase provenant des services musicaux ont augmenté de 17,6 % sur un an à 4,4 milliards de RMB (621,1 millions de dollars américainsau taux de change moyen de 2023), que l’entreprise attribue « principalement… à la croissance des revenus issus de la vente des abonnements ».
Les revenus des seuls abonnements (hors publicité et ventes directes de musique) ont augmenté de 20,2 % sur un ana déclaré NetEase.
La société a enregistré 205,9 millions utilisateurs actifs mensuels (MAU) dans sa division de services de musique en ligne en 2023, en hausse 8,7 % sur un ance qui suggère que le taux de croissance du nombre d’abonnés payants est presque le double du taux de croissance global des utilisateurs actifs.
Le revenu mensuel moyen par utilisateur payant (ARPPU) s'élève à 6,9 RMB (0,97 $), en haut 4,5 % sur un an. L’entreprise a attribué cette augmentation à des « promotions optimisées ».
À l'échelle de l'entreprise, NCM a annoncé son tout premier bénéfice net ajusté, malgré une baisse globale de son chiffre d'affaires.
La division des services de divertissement social de l'entreprise a enregistré un 33,6 % sur un an diminution des revenus, à 3,5 milliards de RMB (494,1 millions de dollars) « principalement en raison d'une stratégie opérationnelle plus prudente que nous avons adoptée, telle que la réduction de l'exposition de certaines fonctions dans l'application et la diminution du ratio de partage des revenus, ainsi que d'un mécanisme de contrôle interne encore renforcé. »
NCM et TME ont signalé de fortes baisses de revenus dans leurs divisions de divertissement social au cours des derniers trimestres, que les analystes attribuent à la répression des jeux d'argent en ligne par le gouvernement chinois.
Néanmoins, l'entreprise a enregistré un bénéfice net ajusté de 818,5 millions de RMB (115,5 millions de dollars), contre une perte nette ajustée de 114,6 millions de RMB un an plus tôt. Il s’agit de « notre première performance positive sur une année complète », a noté la société, qui exploite le streaming musical depuis 2013.
NetEase a attribué cette évolution de la rentabilité à « la dynamique de monétisation de notre activité principale de musique en ligne et à notre efficacité opérationnelle et à notre structure de coûts optimisées ».
À l’heure où les grandes maisons de disques cherchent des moyens de mieux monétiser les superfans (voir par exemple Groupe de musique Warner(annonce récente du développement d'une application superfan), NCM s'est vanté de ses réalisations en matière de conversion des utilisateurs vers des expériences premium plus coûteuses.
«Nous engageons continuellement notre communauté à établir davantage de liens inspirés par la musique et à renforcer les liens au sein de notre communauté.»
NetEase
«Nous engageons continuellement notre communauté à établir davantage de liens inspirés par la musique et à renforcer les liens au sein de notre communauté. Nous avons apporté des améliorations continues à notre Espace Fans fonction, une plate-forme interactive permettant aux artistes et à leurs fans de se connecter et d'encourager l'interaction entre les utilisateurs ayant des goûts musicaux similaires », a déclaré la société dans le communiqué de résultats.
La société a également élargi son catalogue de chansons, qui, selon elle, atteint désormais 149 millions pistes – presque 50% plus que l'environ 100 millions morceaux disponibles sur Spotify – et il affirme promouvoir activement les genres musicaux « avantageux ».
« Les genres musicaux tels que le hip-hop et le folk chinois ont connu un regain de popularité sur notre plateforme », a noté la société.
NetEase Cloud Music se distingue par ses efforts visant à accroître l'engagement des auditeurs en développant les talents des artistes bricoleurs. La société a indiqué qu’à la fin de 2023, près de 684 000 artistes s'étaient inscrits à son programme d'artistes indépendants et avaient contribué 3,1 millions morceaux de musique à sa bibliothèque.
Cela représente un 11,9 % sur un an augmentation du nombre d’artistes inscrits.
La société a déployé un certain nombre de fonctionnalités et de services pour ces artistes, notamment ce qu’elle appelle « une suite d’outils basés sur l’IA pour rendre la création musicale plus accessible et plus efficace ».
Il ajoutait : « Le NetEase Tianyin La plateforme est un outil de création musicale IA tout-en-un qui aide les musiciens dans l'écriture de chansons et les arrangements musicaux. Nous avons rendu NetEase Tianyin accessible à tous les musiciens à partir d’août 2023 et rationalisons continuellement le processus de création et de diffusion de musique.
NetEase a également déployé X-Studioun synthétiseur vocal piloté par l'IA qui « offre une large gamme de voix chantées naturelles, couvrant des styles comme la pop et le folk, parmi lesquelles les musiciens peuvent facilement choisir ».
L'entreprise utilise également l'IA pour améliorer l'expérience utilisateur, par exemple avec DJ privéun outil de recommandation de chansons basé sur l'IA qui n'est pas sans rappeler AI DJ de Spotify.
Un peu comme Spotify, NetEase Cloud Music étend son offre pour inclure du contenu audio de longue durée. La société a déployé des podcasts professionnels et générés par les utilisateurs, ainsi que des livres audio et des séries radiophoniques. La durée totale d'écoute de l'audio longue durée a augmenté de 70,9 % sur un an en 2023, a déclaré NetEase.
La publication des résultats de la société a également donné un aperçu des projets futurs, qui incluent la poursuite de ses efforts pour maîtriser les coûts, l'approfondissement des collaborations avec les titulaires de droits (par exemple via la vente directe d'albums numériques et physiques) et le renforcement de l'engagement communautaire en « explorant[ing] interaction interpersonnelle innovante via des améliorations complètes de nos offres de produits.
Enfin, l'entreprise prévoit de « cultiver la volonté de nos utilisateurs de payer et de s'abonner à des offres premium en améliorant l'expérience utilisateur, en approfondissant l'engagement des utilisateurs, en renforçant les privilèges d'adhésion et en élargissant les scénarios de consommation ».
