Trailblazers est une série d'entretiens de MBW qui met en lumière les entrepreneurs du secteur de la musique qui ont le potentiel de devenir les acteurs mondiaux de demain. Cette fois, nous rencontrons le directeur de Range Music Publishing, Casey Robison, et le vice-président de l'A&R, Sam Drake. Trailblazers est soutenu par TuneCore.
En moins d'un an depuis son lancement, Range Music Publishing a remporté un certain nombre de gros succès à la radio et dans les charts américains pour sa liste croissante de clients auteurs-compositeurs.
La division, qui fait partie de l'écosystème Range Music and Media Partners, représente Sean Cook, qui a co-écrit l'actuel Billboard Hot 100 No.1 de Shaboozey, A Bar Song (Tipsy).
Il a également célébré des victoires avec une autre co-écriture de Cook, Lil Boo Thang de Paul Russell, qui a atteint la 5e place du classement radio Top 40. Les auteurs Geoff Warburton et Tyler Dopps ont atteint la première place des radios country et dance avec des morceaux pour Tyler Hubbard et Loud Luxury, respectivement.
Range Publishing est administré par UMPG et dirigé par Casey Robison, qui attribue le succès précoce à l'approche pratique de son équipe et aux ambitions des créatifs avec lesquels ils travaillent.
« Notre plus grand intérêt réside dans le service que nous pouvons fournir et dans la recherche d’auteurs et d’artistes qui recherchent ce service », explique-t-il. « En fin de compte, il s’agit de trouver des personnes qui partagent la même vision de ce qu’elles veulent pour construire leur carrière. C’est à cela que tout se résume. »
Casey était auparavant coprésident et associé de Big Deal Music, où il a appris à créer une société d'édition à service complet à partir de zéro. Il est rejoint par Sam Drake en tant que vice-président A&R, qui a précédemment passé sept ans chez Sony Music Publishing.
Lancée il y a quatre ans, Range Media propose une multitude de services dans les domaines de la gestion musicale, du cinéma, de la télévision, du sport, du numérique et de la stratégie de marque. Selon Robison, cette offre est un élément clé de la compétitivité de la branche édition.
« Nous voyons réellement une opportunité sur le marché de créer et de développer une société d'édition indépendante à service complet au sein de l'écosystème Range », dit-il.
« NOUS VOYONS RÉELLEMENT UNE OPPORTUNITÉ SUR LE MARCHÉ POUR CRÉER ET DÉVELOPPER UNE SOCIÉTÉ D’ÉDITION INDÉPENDANTE À SERVICE COMPLET. »
CASEY ROBISON
Il ajoute : « Range est une entreprise incroyablement dynamique avec divers secteurs verticaux et [it’s made up of] une communauté de créatifs incroyablement dynamiques qui travaillent avec des artistes incroyables du côté de la gestion musicale ainsi qu'avec des créateurs dans le cinéma, la télévision, le branding et le sport.
« Les auteurs que nous recrutons ont accès à toutes ces ressources différentes pour construire des carrières durables. C’est ce qui nous différencie vraiment. »
Cook et Shaboozey sont des exemples de la façon dont l'entreprise croise ses talents : tous deux sont co-gérés par le partenaire de Range, Jared Cotter.
Matt Graham, associé fondateur de Range, déclare que la division d'édition était envisagée dès le départ.
« Lorsque nous avons lancé Range en 2020, nous avions toujours eu l’intention de créer une entreprise d’édition », explique Graham. « Il a fallu un certain temps pour trouver les bonnes personnes pour mener à bien cet effort, et nous sommes très heureux de ne pas nous être précipités. Sam et Casey sont vraiment les bonnes personnes pour nous aider à concrétiser cette vision et à définir notre véritable objectif : guider la prochaine grande entreprise d’édition indépendante. »
Ici, nous discutons avec Robison et Drake de leurs ambitions, de leur approche de l'A&R et du travail avec des talents créatifs, ainsi que de quelques grandes questions concernant l'industrie musicale et l'édition en général.
QUELLES SONT VOS AMBITIONS ULTIMES POUR RANGE PUBLISHING ?
Casey Robison : Notre vision est de créer une maison d'édition indépendante à service complet, capable de rivaliser avec les meilleurs éditeurs du paysage musical. Je pense que nous resterons toujours une maison d'édition spécialisée, où nous pourrons réellement fournir ce service et nous concentrer, mais en fin de compte, notre ambition est grande.
SAM, POUVEZ-VOUS DÉFINIR VOTRE APPROCHE DE L'A&R ET TIRER LE MEILLEUR PARTI DES TALENTS CRÉATIFS AVEC LESQUELS VOUS TRAVAILLEZ ?
Sam Drake : Pour nous, l'approche consiste à recruter les meilleurs talents. Nous recherchons des créatifs qui partagent une vision très similaire à la nôtre, qu'il s'agisse d'une vision similaire en matière de partenariat, de collaboration, de stratégie ou de processus créatif global. Nous recherchons un fil conducteur qui relie tous les créatifs avec lesquels nous travaillons à la communauté plus large des auteurs-compositeurs. Nous voulons travailler avec des auteurs et des producteurs qui sont réceptifs à cette idée et qui souhaitent avoir un partenaire actif et faire partie intégrante de l'écosystème de Range.
ON DIT QU'IL EST PLUS DIFFICILE QUE JAMAIS DE CRÉER ET DE MAINTENIR UNE CARRIÈRE DANS LA MUSIQUE AUJOURD'HUI EN RAISON DE LA CONCURRENCE QUI EXISTE. QUELLE EST VOTRE POINT DE VUE À CE SUJET ?
Casey Robison : Il n’a jamais été facile d’être créatif, de trouver l’inspiration et de pouvoir la monétiser. Mais je pense que dans le paysage musical en constante évolution, il y a beaucoup d’opportunités. C’est à la fois passionnant et stimulant. Si vous êtes un auteur et un artiste qui a une certaine perspective et qui cherche à construire son équipe, et que vous prenez les bonnes décisions et que vous trouvez des personnes qui partagent les mêmes idées, vous pouvez établir de formidables partenariats. Cela facilite grandement la réussite et la capacité à entretenir cette inspiration.
QUELLES SONT VOS STRATÉGIES POUR PASSER À TRAVERS LE BRUIT AVEC UNE CHANSON ?
Casey Robison : Connaissances, grands talents et développement et sélection d'auteurs-compositeurs et d'artistes au sein de cette communauté plus large dont nous faisons partie et que nous construisons.
Sam Drake : Il s'agit de l'approche traditionnelle A&R, mais avec tous les autres aspects de Range. C'est vraiment notre point fort et aussi notre bande passante. Nous avons une liste sur mesure et nous prévoyons de la conserver ainsi. Au fur et à mesure de notre croissance, nous allons développer notre équipe A&R. C'est notre plus grande force : avoir le temps et la bande passante nécessaires pour être un excellent partenaire.
SAM, QUELLE EST LA CHOSE LA PLUS EXCITANTE DANS LE TRAVAIL DANS L'ÉDITION AUJOURD'HUI ?
Sam Drake : C'est en quelque sorte double. La chose la plus excitante et la plus difficile est l'aspect en constante évolution de l'industrie musicale. Vous avez des chansons qui semblent sortir de nulle part, même si le processus est plus long qu'il n'y paraît. L'économie d'une chanson a changé, ce qui est la partie la plus difficile. Mais avoir plus de contenu disponible offre plus d'opportunités à nos auteurs. Il y a assez de contenu pour tout le monde à la fin de la journée.
CASEY, AURIEZ-VOUS QUELQUE CHOSE DE DIFFÉRENT À AJOUTER À CELA ?
Casey Robison : Le monde du streaming post-Covid dans lequel nous vivons présente des défis inhérents. Mais nous coéditons A Bar Song (Tipsy) de Shaboozey, sorti en avril, et en quelques jours seulement après sa sortie, il est devenu l'une des chansons les plus populaires au monde. Personne n'aurait pu prédire que cela se produirait.
En raison de la confluence de divers facteurs sur le marché, le fait que ce soit une chanson incroyable, que ce soit un artiste incroyable et les réalités du streaming, c'était un excellent exemple de la façon dont les choses peuvent fonctionner sur le marché d'aujourd'hui, qui est très différent d'il y a cinq à dix ans. Nous le voyons régulièrement : un artiste sort une chanson et, très rapidement, elle trouve un écho auprès de millions de personnes dans le monde. Cela ne peut se produire qu'aujourd'hui.
POUVEZ-VOUS DÉFINIR CE QUE VOUS ENTENDEZ PAR LE PAYSAGE DU STREAMING POST-COVID ? COMMENT LA PANDÉMIE A-T-ELLE EU UN IMPACT SUR LE STREAMING ?
Casey Robison : Pendant la pandémie, nous avons constaté une accélération de tendances qui étaient déjà en cours. Il s’agit notamment du nombre croissant de personnes qui écoutent la radio en streaming plutôt que la radio terrestre, en partie parce que moins de personnes restent dans leur voiture pendant une période prolongée.
« LE FAIT QUE LES GENS OBTENENT LEUR MUSIQUE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ÉTAIT UNE TENDANCE QUI ÉTAIT DÉJÀ TRÈS BIEN EN PLACE AVANT LA COVID, MAIS MAINTENANT, ELLE EST FERMEMENT EN PLACE. »
Cela a renforcé la tendance des gens à écouter de la musique en streaming, plutôt que de se tourner vers leurs points de vente traditionnels pour trouver de la musique et des talents.
Nous avons tous passé beaucoup de temps chez nous, sur nos téléphones. Les gens se procurent leur musique via les réseaux sociaux, une tendance qui était déjà bien ancrée avant la crise du Covid, mais qui est désormais bien ancrée. C'est ainsi que la plupart des gens reçoivent leur musique et découvrent de nouveaux artistes et de nouveaux divertissements.
L'intelligence artificielle est un enjeu majeur auquel l'industrie de la musique est actuellement confrontée. Cela vous concerne-t-il ?
Casey Robison : L'IA offre des opportunités formidables. Nous devrons également faire face à des défis dans ce nouveau monde. Il est difficile de prédire lesquels, mais je suis sûr qu'ils existeront. Je suis optimiste et je suis donc toujours enthousiasmé par les opportunités qui découleront de ce type de technologie.
« NOTRE PLUS GRAND SOUHAIT EN CE QUI CONCERNE L'IA EST QUE NOS AUTEURS-COMPOSITEURS SOIENT RÉMUNÉRÉS DE MANIÈRE ÉQUITABLE ET QU'ILS SOIENT CAPABLES D'UTILISER L'IA D'UNE MANIÈRE QUI AIDE LE PROCESSUS CRÉATIF, AU LIEU DE L'ENTRAVER. »
Sam Drake : Notre plus grand souhait en matière d’IA est que nos auteurs-compositeurs soient rémunérés équitablement et qu’ils soient capables d’utiliser l’IA d’une manière qui aide le processus créatif, au lieu de l’entraver.
UN AUTRE PROBLÈME GÉNÉRAL QUI AFFECTE NOTAMMENT L'ÉDITION EST QUE SPOTIFY A RÉCEMMENT DÉCIDÉ DE RECLASSER SES NIVEAUX D'ABONNEMENT PREMIUM EN FORMULES, ENTRAÎNANT UNE RÉDUCTION DES PAIEMENTS DE ROYAUTÉS MÉCANIQUES. QUE PENSEZ-VOUS DE CETTE DÉCISION ?
Casey Robison : Nous soutenons et sommes membres de David Israelite et de la NMPA et notre priorité absolue est de défendre nos auteurs-compositeurs et de veiller à ce que les auteurs-compositeurs et les éditeurs soient rémunérés de manière équitable. Nous sommes vraiment préoccupés par cette décision. Nous attendons tous de voir comment cela va se passer et comment cela affectera la rémunération des auteurs-compositeurs.
COMMENT VOYEZ-VOUS L’ÉVOLUTION DE L’ÉDITION DANS LE FUTUR ?
Casey Robison : Je pense qu’il y aura toujours de réelles opportunités pour les indépendants comme nous, dont le modèle est basé sur la prestation de services et le fait d’être d’excellents partenaires.
Le secteur continue d'évoluer, il existe différents éditeurs de différentes tailles, mais à mesure que l'édition évolue, il y aura toujours de réelles opportunités pour les indépendants. Cela nous ramène à l'une de vos questions précédentes sur ce qui est nécessaire pour qu'un écrivain et un artiste réussissent vraiment. Il faut avoir de bons partenaires qui viennent à la table et qui peuvent aider à soutenir le véritable art et la créativité.
POURQUOI LA PÉRIODE EST-ELLE PARTICULIÈREMENT BON POUR LES INDÉPENDANTS ?
Casey Robison : Comme nous l'avons évoqué plus tôt, il y a tellement de musique et de contenu qui sortent qu'il y a un réel besoin de véritables partenariats et d'éditeurs qui peuvent vraiment s'impliquer sur le terrain, aider à cultiver de grands talents et à construire des réseaux créatifs. Proposer des chansons et faire tout ce qui est nécessaire pour publier, ce qui nous passionne vraiment.
VOICI UNE QUESTION POUR VOUS DEUX : QUE CHANGERIEZ-VOUS DANS L'INDUSTRIE DE LA MUSIQUE ET POURQUOI ?
Casey Robison : Je voudrais que les auteurs-compositeurs soient mieux payés. Dans la musique, tout commence par une chanson. Les auteurs-compositeurs doivent être rémunérés équitablement, ils doivent être mieux payés pour leur travail.
VOULEZ-VOUS EN SAVOIR PLUS SUR CE À QUOI POURRAIT RESSEMBLER LE FAIT D'ÊTRE PAYÉ PLUS ?
Casey Robison : Il s'agit de négocier des tarifs plus favorables pour les auteurs-compositeurs. Cela concerne aussi bien les tarifs de streaming que les tarifs pour différents types de prestations, qu'il s'agisse de prestations publiques ou de streaming.
Sam Drake : Il s'agit d'augmenter les tarifs à tous les niveaux. C'est notre objectif numéro un et notre plus grand défi et j'espère que nous pourrons changer cela. David Israelite, la NMPA et d'autres organisations formidables font beaucoup pour changer cela et l'avenir s'annonce prometteur. Nous voulons continuer à nous battre pour ces droits.
EN TANT QU'ENTREPRISE, VOUS AVEZ CONNU UN CERTAIN SUCCÈS À LA RADIO. QUELLE EST L'IMPORTANCE DE CE FORMAT POUR VOUS AUJOURD'HUI ?
Casey Robison : Pour les auteurs et les éditeurs, la radio reste très importante. Elle reste une source importante de revenus, même si le streaming devient prédominant. L'une des raisons pour lesquelles nous plaidons en faveur d'une augmentation des taux de redevances est qu'une grande partie des revenus de l'édition est générée par les revenus des performances radio. Nous devons voir des augmentations dans ces autres domaines pour vraiment aider les auteurs-compositeurs et les éditeurs à soutenir leur activité.
Trailblazers est soutenu par TuneCore. TuneCore fournit aux artistes indépendants une technologie et des services de distribution, d'administration de publication et une gamme de services promotionnels. TuneCore fait partie de Believe
