Un nouveau rapport de Spotify met en lumière la rapidité avec laquelle la culture musicale se mondialise et s'éloigne du contenu en langue anglaise qui domine la scène musicale depuis des générations.
Selon la dernière édition du rapport annuel Loud & Clear sur l'économie de la musique de Spotify, plus de la moitié des artistes qui ont généré plus de 10 000 $ sur la plateforme de streaming musical en 2023 provenaient de pays où l'anglais n'est pas la langue maternelle.
Quelques 66 000 artistes ont généré au moins 10 000 $ sur Spotify en 2023, soit près du triple du nombre d'artistes (23 400) qui ont généré autant en 2017, selon le rapport. Le rapport estime que cela signifie qu'ils ont généré 40 000 $ sur toutes les sources de revenus de la musique enregistrée.
« Des artistes qui, dans le passé, auraient pu avoir du mal à percer trouvent désormais leur public, et l'industrie musicale d'aujourd'hui est un reflet plus diversifié et plus précis du monde dans lequel nous vivons », a déclaré Spotify dans le rapport.
« L’espagnol, l’allemand, le portugais, le français et le coréen sont en tête du peloton pour les performances dans des langues autres que l’anglais – tandis que l’hindi, l’indonésien, le pendjabi, le tamoul et le grec ont tous connu d’énormes augmentations en 2023. »
« Des artistes qui – dans le passé – auraient pu avoir du mal à percer trouvent désormais leur public, et l’industrie musicale d’aujourd’hui est un reflet plus diversifié et plus précis du monde dans lequel nous vivons. »
Spotify
Le rapport de Spotify donne des chiffres précis sur les tendances apparentes dans l'ensemble de l'écosystème musical – la montée de la musique latine, de la K-pop, de la musique indienne et des Afrobeats n'étant que quelques exemples de cette tendance.
Sans surprise, cela signifie que la domination de la musique de langue anglaise, en particulier celle des pays de l’anglosphère, diminue.
Dans une présentation faite au Festival SXSW à Austin, Texas, le vendredi 15 mars, Luminer PDG Rob Jonas apporter un éclairage supplémentaire sur cette tendance. Selon Luminate – la société de données de marché à l'origine des classements Billboard – la part des morceaux en langue anglaise diffusés en streaming dans le monde diminue rapidement.
Parmi les Top 10 000 des morceaux de musique les plus écoutés en 2023 (à la fois audio et vidéo), 54,9% étaient en anglais, en baisse de près de sept points de pourcentage par rapport à 62,1% en 2022 – ce qui, à son tour, était en baisse par rapport à 67,0% en 2021.
Si ce rythme se poursuit, d’ici l’année prochaine, les morceaux en langue anglaise seront passés des deux tiers des chansons les plus populaires dans le monde à moins de la moitié, en seulement trois ans.
Les données de Luminate ont montré que la musique de langue anglaise perd en popularité, même aux États-Unis, la musique de langue espagnole étant la principale bénéficiaire.
Parmi les 10 000 meilleurs titres aux États-Unis en 2023, 88,8% étaient en anglais, en baisse de 3,8 points de pourcentage par rapport à 2021. Les pistes en espagnol représentaient 8,1% des 10 000 premiers, doublant presque leur part de 4,3% en 2021.
Et la musique latine n'est pas seule. Dans un rapport distinct publié plus tôt ce mois-ci, Spotify a déclaré que la consommation mondiale de musique en provenance d'Inde avait grimpé de plus de 2 000% au cours des cinq années d'activité de Spotify dans le pays. Rien qu’en 2023, la consommation mondiale de musique indienne a bondi 85% par rapport à l'année précédente.
Spotify a également noté que la musique indienne est également de plus en plus populaire en Inde : au cours de la première année de Spotify sur le marché, 70% de la musique consommée sur la plateforme était internationale ; aujourd'hui, 70% est originaire d'Inde.
Et cela n’est pas peu dire, étant donné que l’Inde possède l’un des marchés musicaux à la croissance la plus rapide au monde. Les données du rapport de fin d'année 2023 de Luminate indiquent que l'Inde pourrait dépasser les États-Unis en tant que plus grand marché de streaming musical – en volume, voire en revenus – dès l'année prochaine.
À mesure que la musique devient plus diversifiée sur le plan linguistique dans les pays anglophones, de nombreux pays non anglophones assistent à une explosion de la popularité du contenu local, dans ce que l'on appelle désormais « »glocalisation» – la tendance des goûts musicaux à devenir plus locaux alors même que l’industrie musicale elle-même devient plus mondiale.
L’exemple le plus frappant de cette tendance peut être observé en Amérique latine, où – selon les données publiées par Spotify en décembre dernier – la musique latine a pris le pas sur la musique latine.
Entre 2014, lorsque Spotify a commencé à se développer en Amérique latine, et 2023, la part de la musique latine consommée sur la plateforme au Mexique est passée de 49% à 88%. En Colombie, cela est passé de 36% à 87%et en Argentine, il est passé de 25% à 94%.
Cependant, la glocalisation ne se limite pas aux pays hispanophones. Selon une analyse récente des données Luminate réalisée par Page de volonté (ancien économiste en chef chez Spotify et membre du London School of Economics European Institute) et Chris Dalla Riva (qui travaille dans l'analyse et la personnalisation chez Audiomac), les grands pays européens se démarquent dans la tendance à la glocalisation.
Les artistes allemands sont passés « de la présence à la notoriété » en 2023, capturant huit des places parmi les 10 artistes les plus écoutés en Allemagne, a écrit Page dans une chronique invitée pour MBW.
« Avant, les consommateurs obtenaient ce qu'on leur donnait sur les radios locales, alors qu'aujourd'hui, ils choisissent ce qu'ils veulent sur le streaming mondial. Et ce qu’ils veulent de plus en plus, c’est du local.»
Page de volonté
En France, en Italie, en Suède et en Pologne, la moitié ou plus des 10 meilleurs artistes étaient locaux en 2023, a noté Page.
« Du côté de l'offre, la numérisation a permis de réduire les coûts de production et de distribution, davantage de données permettent aux étiquettes de savoir ce que veulent réellement les consommateurs et [there is] moins de priorité mondiale de la part des entreprises internationales », a-t-il écrit.
« Du côté de la demande, c'est simple : autrefois, les consommateurs obtenaient ce qu'on leur donnait sur les radios locales, alors qu'aujourd'hui, ils choisissent ce qu'ils veulent sur le streaming mondial. Et ce qu’ils veulent de plus en plus, c’est du local.»
Autres nouvelles du rapport Loud & Clear de Spotify
Parmi les autres données du dernier rapport Loud & Clear de Spotify, on trouve la nouvelle selon laquelle le service de streaming musical a payé plus de 9 milliards de dollars à l’industrie musicale en 2023, dans le cadre de ce qu’il a appelé « le paiement annuel le plus élevé jamais versé à l’industrie musicale par un seul détaillant ».
Pendant ce temps, les détenteurs de droits d'édition musicale ont reçu près de 4 milliards de dollars de l'argent versé par Spotify au cours des deux dernières années.
« Les éditeurs, les auteurs-compositeurs et leurs directeurs marketing enregistrent des revenus plus de deux fois supérieurs (5,5 milliards de dollars en 2022) à l'ère du streaming qu'ils ne l'ont jamais fait à l'ère des CD/ventes (2,5 milliards de dollars en 2001) », indique le rapport Spotify, citant les recherches de Will Page.
Le rapport Spotify a révélé que 11 600 artistes généré plus de 100 000 $ sur la plateforme en 2023 (ce qui signifie probablement qu'ils ont généré environ 400 000 $ sur toutes les ventes de musique), tandis que 1 250 généré plus de 1 million de dollars sur Spotify (ou 4 millions de dollars au total).
Pourtant, cela ne représente qu'une petite fraction des artistes qui ont effectivement téléchargé de la musique sur Spotify – ce qui, selon la société, n'est pas surprenant.
En 2023, plus de 10 millions les téléchargeurs avaient au moins une seule piste sur Spotify, mais la plateforme a estimé qu'environ 225 000 parmi eux sont des « artistes émergents et professionnels qui bâtissent une carrière ».
« À titre de comparaison, la FIFA estime qu'il y a des centaines de millions de personnes qui s'identifient comme « footballeurs », mais 128 694 les gens en reçoivent en fait n’importe quelle somme d’argent », indique le rapport Spotify. « Même si la musique et le sport sont très différents, cela démontre à quel point l’aspiration à participer à des activités créatives et sportives et à en vivre est répandue.
« Une autre façon d’y penser : le 10+ millions ceux qui téléchargent sur Spotify sont comparables aux dizaines de millions qui ont mis en ligne au moins une seule vidéo sur Youtube, souvent juste pour partager quelque chose qu'ils apprécient avec le monde. Le nombre de créateurs essayant de bâtir une carrière de créateur vidéo est beaucoup plus faible.
Chartmetric est la plate-forme tout-en-un destinée aux artistes et aux professionnels de l'industrie musicale, fournissant des données complètes sur le streaming, les réseaux sociaux et l'audience permettant à chacun de créer une carrière musicale réussie.
