Pourquoi Goldman Sachs estime que Spotify restera le service de streaming musical dominant au monde en 2030
Dans l’ensemble, 2023 a été jusqu’à présent une bonne année pour Spotify. Malgré deux séries de suppressions d’emplois – en janvier puis en juin – qui ont touché environ 800 employés, la capitalisation boursière de l’entreprise a presque doublé cette année (passant de 15,83 milliards de dollars le 3 janvier à 30,9 milliards de dollars le 5 septembre, selon YCharts). .
Mais combien de temps encore Spotify pourra-t-il conserver sa position de premier fournisseur mondial de streaming musical en termes d’abonnements payants mondiaux ?
Selon Goldman Sachs, depuis longtemps encore.
Ceci est illustré dans le dernier rapport de Goldman Musique dans l’air rapport, publié en juin, et prévoit que Spotify restera le plus grand DSP musical par les abonnés mondiaux jusqu’en 2030.
De plus, Goldman prédit que SPOT maintiendra sa part de marché des abonnements payants mondiaux dans le secteur de la musique autour de 30 % pendant le reste des années 2020, bien qu’il ne soit pas disponible en Chine.
(Tencent Music Entertainment/TME, le plus grand abonné au streaming musical en Chine, et sa société mère majoritaire, Tencent Holdings, détiennent aujourd’hui conjointement environ 8,6 % du capital de Spotify ; Spotify, à son tour, possède également un 8%+ participation dans TME.)
Une diapositive du dernier rapport Music In The Air de Goldman Sachs montrant ses prévisions selon lesquelles Spotify continuera d’être le service de streaming musical dominant au monde, en termes de volume d’abonnés payants, jusqu’en 2030.
Lisa Yang, directrice des médias et de l’Internet chez Goldman Sachs’ Global Investment Research, a expliqué la confiance de Goldman dans les perspectives à long terme de Spotify dans le dernier podcast Music Business Worldwide. (Écoutez l’interview de Yang ici.)
Yang a déclaré : « Spotify est probablement le plus important « pure play » de streaming musical indépendant et est en concurrence avec des services qui font partie de plus grands conglomérats technologiques, qui ont évidemment les poches profondes et ne pensent pas nécessairement à la musique. [as] le centre de leur pool de bénéfices.
« Malgré cela, et malgré la prolifération de nouveaux services… ce que l’on constate, c’est qu’en dehors de la Chine, si l’on regarde le [global market] part de Spotify, elle est en fait globalement stable depuis 2017, à environ 41% ou 42%.
« En dehors de la Chine, si vous regardez [global market] part de Spotify, elle est en fait globalement stable depuis 2017, à environ 41% ou 42%. Que [suggests] il va rester dominant, et c’est ce que nous prévoyons.
Lisa Yang, Goldman Sachs
« Que [suggests it] va continuer à rester dominant, et c’est ce que nous prévoyons. Nous attendons en fait la part prévue de Spotify [of global music subs outside China] décliner que légèrement jusqu’à environ 39% au fil du temps. Je pense que si Spotify risquait de perdre son [market share] leadership, il l’aurait probablement déjà fait.
Selon les chiffres de Goldman, il y avait 589 millions d’abonnés payants aux services de musique dans le monde à la fin de 2022 ; l’entreprise prévoit qu’il y en aura 663 millions dans le monde d’ici fin 2023.
Spotify a terminé 2022 avec 205 millions abonnés payants mondiaux, et a terminé le premier semestre 2023 (fin juin) avec 220 millions les abonnés.
Yang a ajouté sur le podcast MBW : « En dehors de Spotify, ce qui est intéressant, c’est [that] YouTube Music est celui qui détient la plus grande part de marché parmi les principaux DSP. Nous pensons que YouTube Music deviendra probablement le deuxième plus grand DSP d’ici 2030, dépassant Apple Music.
« Ensuite, vous allez probablement assister à une consolidation parmi les acteurs à longue traîne. [of music streaming platforms]; Je pense qu’il existe encore probablement 200 services de streaming différents dans le monde qui vont probablement se consolider. Leur part va probablement diminuer.»
Yang a en outre suggéré qu’il y avait également un « grand point d’interrogation » quant au succès futur de TikTok Music – le nouveau service de streaming musical par abonnement de TikTok –.
« Je pense que TikTok Music est une offre différenciée par rapport à ce que vous trouvez avec Spotify ou Apple Music », a-t-elle déclaré. « Il y a beaucoup plus de choses sociales… ça va être intéressant [to see] quelle croissance TikTok Music peut attirer au fil du temps.
Dans le dernier rapport Music In The Air, Yang et son équipe de Goldman Sachs estiment que Spotify revendiquait une part de marché de 34,8 % du total des abonnés mondiaux à la musique à la fin de 2022.
C’est une légère baisse (6 points de base / 0,6 %) par rapport au chiffre annoncé par Spotify fin 2021, mais Goldman a souligné que la perte de ses actions s’est ralentie en 2022.
Sur Apple Music, le rapport Music In The Air indique : « Apple Music a perdu de son élan l’année dernière, avec une part de marché de 17,3 % (-140 pb en glissement annuel) avec 102 millions d’abonnés payants selon nos estimations, après avoir concédé plus de 280 pb de part sur la période 2020-2022.
« Nous pensons que le nombre d’abonnés au service premium Apple Music n’a augmenté que marginalement (<1 million) en 2022, la majorité des 7 millions d'ajouts nets étant due au forfait Apple One."
Une autre diapositive du dernier « Music In The Air »
Et à propos de YouTube Music, le rapport Music In The Air ajoute : « YouTube Music a encore une fois été le principal gagnant de parts de marché en dehors de la Chine avec 75 millions de comptes payants. [at the end of 2022] par rapport à nos estimations, de 61 millions en 2021, soit un gain boursier de 70 points de base à 12,7% en 2022, porté par la forte croissance des marchés développés et émergents.
« YouTube Music a désormais gagné près de 3 points de part de marché au cours des 3 dernières années. YouTube a signalé plus de 80 millions de comptes YouTube Music/Premium en septembre 2022 (y compris ceux en cours d’essai), soit une augmentation de 30 millions par rapport à septembre 2021. »
Pour l’avenir, le rapport de Goldman indique qu’il s’attend à ce que Spotify maintienne globalement la part de marché mondiale des abonnés qu’il a atteinte en 2023 (34,7 %) – et que Spotify sera même en mesure de verrouiller une part mondiale de 32,9 % des abonnés en 2030.Entreprise de musique dans le monde
John de Zimbalam
John est un rédacteur passionné et expérimenté, spécialisé dans la couverture de l'actualité musicale. Fort de son expertise et de sa créativité, il apporte un regard unique sur les artistes, les labels et les tendances de l'industrie. Son engagement envers la qualité et l'authenticité se reflète dans ses articles informatifs et captivants.
