Un peu à petit, l'ère des services de streaming vidéo sous-estime son produit pour créer une clientèle touche à sa fin.
Le dernier signe de cela vient du service de streaming télévisé d'Apple, Apple TV +qui vient d'augmenter son prix d'abonnement mensuel aux États-Unis par 30% à 12,99 $.
Apple a déclaré aux médias d'information que le nouveau prix sera en vigueur pour les nouveaux abonnés à partir du jeudi 21 août, et les abonnés existants verront la hausse des prix dans les 30 jours suivant leur prochain cycle de facturation.
Les prix augmenteront également sur «certains marchés internationaux», a déclaré la société.
Cette décision laisse toujours les prix d'Apple bien en dessous de son principal concurrent, Netflixqui charge 17,99 $ par mois pour un abonnement standard aux États-Unis, bien que Netflix ait également un niveau apporté à la publicité disponible pour 7,99 $. (Apple TV + n'a pas de niveau publicitaire.)
Néanmoins, Apple TV + a vu des hausses de prix substantielles depuis son lancement pour 4,99 $ un mois en 2019.
Prix d'Apple TV + La randonnée donne également plus de munitions aux initiés de l'industrie musicale qui ont longtemps soutenu que le streaming musical est sous-cher.
Bien que les services de streaming – y compris Pomme de musique et Spotify – ont augmenté leurs prix d'abonnement mensuels au cours des dernières années, beaucoup soutiennent que la musique numérique continue d'être sous-estimée par rapport à d'autres formes de divertissement numérique.
Sur ce front, Pomme Offre une sorte de test décisif, car il exploite également un service de streaming musical. Et avec la hausse des prix du côté du téléviseur, Apple Music est maintenant 2 $ par mois moins cher que Apple TV +.
Est-ce le reflet du fait que les DSP voir la musique comme moins précieuse que le divertissement vidéo?
Apple Music n'a pas vu de randonnée aux prix aux États-Unis depuis 2022, quand il a augmenté le prix d'abonnement mensuel 10,99 $ depuis 9,99 $.
Il peut y avoir une variété de raisons derrière la justification de l'écart de prix de la musique / télévision, y compris que les bibliothèques musicales ne diffèrent pas beaucoup d'un service à l'autre, tandis que les émissions de télévision et les films sont exclusifs à un seul DSP.
Cela signifie que les DSP peuvent voir les services de streaming de musique comme devant être plus compétitifs pour attirer et retenir les abonnés.
«Alors que les niveaux libres attirent des milliards d'utilisateurs mensuels, leur mauvaise contribution à la monétisation du streaming signifie que leur objectif principal est de convertir les utilisateurs en abonnés payants.»
Rob Stringer, groupe de musique Sony
Une autre raison est que de nombreux services de streaming de musique offrent un Tier gratuit en matière de publicité (Apple Music n'est pas parmi eux). Cela signifie qu'ils rivalisent non seulement avec d'autres streamers musicaux, mais aussi avec leur propre version gratuite, en effet, déprimant les prix pour les niveaux premium.
C'est une des raisons pour lesquelles plusieurs voix de l'industrie musicale, y compris Groupe de musique Sony Président Rob Stringeront longtemps fait valoir que les niveaux soutenus par la publicité devraient facturer au moins des frais minimaux.
« Alors que les niveaux gratuits attirent des milliards d'utilisateurs mensuels, leur mauvaise contribution à la monétisation du streaming signifie que leur objectif principal est de convertir les utilisateurs en abonnés payants », a déclaré Stringer l'année dernière.
Notant que «l'écart de prix entre gratuit et payé s'est élargi sur les marchés matures», Stringer a déclaré qu'il espérait que «nos partenaires comblent cet écart en demandant aux consommateurs d'utiliser des services financés par la publicité pour payer en outre des frais modestes».
Apple TV + a développé une réputation pour publier des émissions de télévision de haute qualité, publiant de tels titres acclamés par la critique tels que Rupture, Le spectacle du matin et Chevaux lents.
Mais le succès commercial ne semble pas avoir suivi les éloges de la critique. Selon un rapport à Les informations Plus tôt cette année, Apple TV + perd plus que 1 milliard de dollars par année. Apple a coupé le service 5 milliards de dollars Budget annuel par certains 500 millions de dollars.
Malgré une base d'abonnés d'environ 45 millions Depuis 2024, la plus petite bibliothèque de contenu d'Apple TV + signifie qu'elle ne représente que 1% de visualiser les heures de streaming aux États-Unis, par rapport à 8,2% pour Netflix, Les informations rapporté, citant les données de Nielsen.
