Roger de Graaf, cofondateur de Spinnin' Records, revient dans le monde de la musique avec Fluent Music Group, qui développera des artistes de musique électronique.
De Graaf lance l'entreprise aux côtés du responsable marketing Robert Tammensqui travaillait auparavant chez Spinnin' Enregistrements et a ensuite fondé l'agence numérique Molécule.
Au cours de son mandat chez Spinnin', qu'il a cofondé en 1999, de Graaf a travaillé avec Martin Garrix, Afrojack, Oliver Heldens et Sam Feldt au début de leur carrière. De Graaf a pris sa retraite de Spinnin' Records en novembre 2024. Le label a été acquis par Warner en 2017 dans le cadre d'un accord d'une valeur de plus de 100 millions de dollars.
La nouvelle société de De Graaf, basée à Amsterdam, s'occupera des enregistrements, de l'édition et du travail de conseil pour les producteurs et les DJ. Musique fluide dit qu'il « combinera cette base avec l'expertise de Tammens en matière de stratégie numérique, de stratégie de marque et de développement communautaire pour créer une structure tournée vers l'avenir pour le développement des artistes ».
«Je veux aider les artistes à bâtir leur carrière et leur donner une véritable orientation dans un secteur en évolution rapide, pour qu'ils puissent agir rapidement lorsqu'ils ont besoin de soutien, qu'ils se sentent entendus et qu'ils leur fournissent de véritables conseils en matière d'A&R.»
Roger de Graaf, Groupe Fluent Music
Tammens a déclaré : « Avec Fluent, notre mission est de renforcer la créativité et de donner aux artistes les outils nécessaires pour grandir selon leurs propres conditions. Il ne s'agit pas de nostalgie. Il s'agit de créer un environnement où de nouvelles voix peuvent s'épanouir et où la bonne musique a l'espace pour se connecter à nouveau avec le public. «
Tammens apporte son expérience de l'industrie musicale et du marketing de marque. Après son passage chez Spinnin', il a fait de Molecule une agence numérique travaillant avec des clients tels que Footlocker, Vogue, Pacha et Sony Musique.
De Graaf a ajouté : « Après des années à regarder la scène évoluer, ma passion pour la musique dance reste plus forte que jamais. »
« Avec Fluent, notre mission est de renforcer la créativité et de donner aux artistes les outils nécessaires pour grandir selon leurs propres conditions. »
Robert TammensGroupe de musique fluide
«Je veux aider les artistes à bâtir leur carrière et leur donner une véritable orientation dans un secteur en évolution rapide, pour qu'ils puissent agir rapidement lorsqu'ils ont besoin de soutien, qu'ils se sentent entendus et qu'ils leur fournissent de véritables conseils en matière d'A&R.»
Il a ajouté : « J’ai toujours ressenti la responsabilité de guider et de soutenir les artistes à chaque étape de leur carrière.
« Il existe encore de nombreuses opportunités de croissance pour les noms nouveaux et établis, et je pense qu'un véritable A&R peut faire la différence.
« Fluent sera un foyer pour les jeunes talents qui trouvent leur voix, ainsi que pour les producteurs et DJ qui ont déjà du succès mais qui souhaitent un partenaire de confiance pour les aider à évoluer. Il s'agit d'un véritable projet passionné construit autour d'une équipe restreinte mais dévouée qui se soucie vraiment des artistes et de la musique. »
