La société suédoise Snafu Records a attiré l’attention de l’industrie depuis son lancement en février 2020 avec un financement de démarrage de 2,9 millions de dollars.
En 2021, Snafu, une maison de disques et un outil A&R qui utilise l’intelligence artificielle pour découvrir de nouvelles musiques, a achevé un cycle de financement de 6 millions de dollars dirigé par Pophouse Ventures, avec la participation de TheVentureCollective, Agnetha Fältskog, membre de l’ABBA, et Savan Kotecha.
Le tour est intervenu peu de temps après que la société a ajouté Per Sundin, ancien PDG d’UMG Nordics qui a signé Avicii et Tove Lo, et l’auteur-compositeur / producteur Savan Kotecha en tant qu’actionnaires.
Maintenant, Snafu annonce ce qu’il dit être un nouveau cycle de financement de 7 millions de dollars « en fonds propres et en crédit ».
Le nouveau cycle de financement a été dirigé par Pophouse Entertainment et a également amené le directeur musical Marc Jordan via son fonds d’investissement Blue Amber Investments, l’artiste multi-platine LP, le co-fondateur de Supercell Mikko Kodisoja et la société danoise de capital-risque Blackwood Ventures.
Snafu, basé en Suède, utilise un outil AI A&R surnommé « EMMA » qui, selon lui, a été formé pour « trouver des artistes sous-évalués sur la base d’un large éventail de mesures ».
Snafu dit que ses algorithmes propriétaires analysent des millions de points de données de plus de 150 000 chansons par semaine, « identifiant les artistes dont la musique est sous-évaluée et doit être amplifiée ».
« Nous concevons ensuite des accords qui ont du sens pour le projet, des accords où les artistes se sentent toujours indépendants », explique la société sur son site Internet.
Selon Snafu, « EMMA » a identifié « de nombreuses étoiles montantes » pour le label Snafu Records, comme la chanson à succès TikTok peut-être que mon âme soeur est morte par iamnotshane, qui a amassé plus de 75 millions de flux sur toutes les plateformes depuis sa sortie l’année dernière.
Snafu dit avoir signé environ 75 artistes au total, dont Hit-Boy, iamnotshane, Bayli et RANI.
Plus récemment, Snafu Records a commencé à utiliser son algorithme d’intelligence artificielle pour identifier les catalogues d’artistes indépendants qui, selon lui, « pourraient toucher un public plus large ».
Snafu investit ensuite dans ces artistes par le biais d’avances de fonds initiales et de ce qu’il appelle des «stratégies de croissance de catalogue» via son nouveau Fonds de la chanson Snafu.
Snafu dit que ces accords anticipés voient les chansons sous licence du label pour une période convenue et qu’il n’acquiert pas de droits d’artistes via le fonds.
Si, par exemple, l’IA de Snafu identifie une chanson d’un artiste indépendant et projette que la chanson générerait un certain niveau de revenus sur une période de deux ans, le label offrirait à l’artiste une avance et un contrat à court terme d’environ deux années. Snafu dit qu’une fois le contrat terminé et que l’artiste a récupéré, l’artiste conserve « la pleine propriété de son matériel ».
(Cependant, indépendamment du Snafu Song Fund, la société affirme que si un artiste signe un contrat de label complet avec Snafu, il partage les droits principaux à 50/50.)
Mira Howard, qui dirige le Snafu’s Song Fund, dit que « en quelques mois seulement », Snafu a « payé presque 2 millions de dollars en avances aux artistes indépendants » via le Snafu Song Fund. Snafu dit avoir travaillé avec plus de 30 artistes via le fonds jusqu’à présent.
« Plutôt que de nous concentrer sur l’IA générative, notre intention a toujours été de créer des algorithmes qui mettent en lumière les talents sous-évalués à travers le monde. »
Ankit Desai, Snafu Record
Ankit Desai, PDG et fondateur de Snafu Records, a déclaré : « Lorsque nous avons fondé Snafu, nous avions déjà reconnu que l’IA était sur le point d’être un catalyseur de changement dans le monde de la musique.
« En tant que créateurs dans l’âme, nous voulions tirer parti de cette technologie pour élever les nombreux artistes talentueux du monde entier. Plutôt que de nous concentrer sur l’IA générative, notre intention a toujours été de créer des algorithmes qui mettent en lumière les talents sous-évalués à travers le monde. »
Desai a ajouté : « Il y a déjà une multitude de musiques incroyables créées par l’homme qui sortent chaque jour et qui n’ont pas la possibilité d’être entendues. Nous nous sommes lancés dans ce métier parce que nous avons été touchés par le pouvoir fédérateur de la musique.
« Nous voyons que notre objectif est d’utiliser la technologie pour rassembler les gens avec d’autres personnes, pas avec un autre algorithme. »
Mira Howard, qui dirige le Snafu’s Song Fund, a ajouté : « La réponse a été formidable. En quelques mois, nous avons versé près de 2 millions de dollars d’avances à des artistes indépendants.
« De plus, beaucoup d’entre eux, dont Edo, Jo et Matt Duncan, ont plus que doublé leur audience mensuelle depuis qu’ils ont rejoint le Snafu’s Song Fund. Nous sommes ravis de ce qui nous attend. »
« Ce que Snafu fait avec le Snafu’s Song Fund, en utilisant l’IA pour identifier les artistes pour un soutien financier, peut permettre à davantage d’artistes de vivre de leur art. »
Marc Jordan
Marc Jordan, manager et investisseur chez Snafu Records, a déclaré : « L’un des plus grands défis auxquels sont confrontés les artistes indépendants est financier.
« Cela coûte de l’argent de tourner, de terminer un album ou même de gagner sa vie en tant que créatif. Ce que Snafu fait avec le Snafu’s Song Fund, en utilisant l’IA pour identifier les artistes pour un soutien financier, peut permettre à davantage d’artistes de vivre de leur art.
« C’est là que se dirige l’avenir de l’industrie musicale. »
Ailleurs dans le domaine du financement de la musique, la startup de financement Duetti, qui acquiert les droits musicaux d’artistes indépendants, a récemment clôturé son cycle de financement de 32 millions de dollars auprès d’investisseurs tels que Viola Ventures et Viola Credit, Roc Nation, Untitled et Presight Capital.
La startup, fondée par l’ancien directeur de l’exploitation de TIDAL, Lior Tibon, et un ancien directeur du développement commercial d’Apple Music, Christopher Nolte, affirme qu’elle est « devenue un outil commercial essentiel » pour plus de 60 artistes indépendants, dont CVBZ, Sylvan LaCue et Croosh, et qu’il s’est associé « sur des accords sur plus de 100 pistes ».
À ce jour, Duetti affirme qu’il a facilité les acquisitions de droits musicaux qui ont permis aux artistes de recevoir jusqu’à 400 000 $ par contrat.
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