L’industrie de la musique et du divertissement numérique au sens large a récemment connu une augmentation des partenariats virtuels liés à la mode.
En décembre, Warner Music Group s’est associé au détaillant de mode numérique DRESSX, permettant à ses artistes de concevoir leurs propres lignes de mode virtuelles.
Epic Games, le développeur d’Unreal Engine et du jeu à succès Fortnite, a récemment investi dans CLO Virtual Fashion, un fournisseur de solutions de vêtements numériques.
Maintenant, Snapchat a introduit une collection de « Band Tees » virtuels pour Bitmoji, les avatars utilisés par les utilisateurs de Snapchat.
(Bitmoji est une plate-forme de création d’avatars personnels qui permet aux utilisateurs de créer des avatars personnalisés de type dessin animé qui se représentent. La plate-forme a été développée par Bitstrips puis acquise par Snapchat en 2016.)
Pour la première collection de produits dérivés, Snapchat s’est associé à Republic Records pour sortir six nouveaux « digital merch tops ».
La première collection comprend six tops de produits numériques d’artistes comme Greta Van Fleet, Jonas Brothers, Kim Petras, Lil Wayne, Metro Boomin et Nicki Minaj.
Selon Snapchat, les t-shirts du groupe virtuel offrent aux fans « une nouvelle façon de montrer leur soutien à leurs artistes préférés ».
Snapchat affirme également que la nouvelle fonctionnalité offre aux artistes une plate-forme promotionnelle.
Les utilisateurs de Snapchat peuvent obtenir des produits de la collection Band Tees pour leur Bitmoji en accédant à leur écran de profil, en sélectionnant Bitmoji, puis en appuyant sur « Changer de tenue ».
La collection Band Tees sera disponible sous les onglets Outfits, Tops et Outerwear dans la section Bitmoji Fashion du créateur d’avatar.
Avec le lancement de la nouvelle collection de Band Tees pour Bitmoji, Snapchat affirme qu’il « élargit l’expérience musicale globale » sur son application « en ouvrant une formidable nouvelle opportunité pour les artistes et les maisons de disques d’atteindre un nouveau public très engagé sur Snapchat » et toutes les autres applications qui intègrent Bitmoji.
« Cette nouvelle collection de produits numériques, en partenariat avec Snapchat et Bitmoji, est un excellent exemple de la façon dont les artistes peuvent établir une relation encore plus profonde avec leurs fans. »
Tim Hrycyshyn, Republic Records
Commentant la dernière décision de Snapchat et de Republic Records, Tim Hrycyshyn, SVP Digital Strategy chez Republic Records, a déclaré : « Cette nouvelle collection de produits numériques, en partenariat avec Snapchat et Bitmoji, est un excellent exemple de la façon dont les artistes peuvent établir une relation encore plus profonde avec leurs fans en ligne d’une manière personnelle et unique.
« Que ce soit pour soutenir la sortie d’un nouvel album ou d’un clip vidéo, nous aimons la possibilité de surprendre et de ravir les fans avec de nouvelles façons puissantes et amusantes d’exprimer leur amour pour leurs artistes préférés. »
Les Jonas Brothers, l’un des artistes vedettes de la collection Band Tees, ont déclaré : « Nous sommes ravis de lancer notre nouveau produit Band Tee for Bitmoji sur Snapchat et nous avons hâte de voir nos fans du monde entier porter leur style Bitmoji. juste avant notre nouvelle tournée !
« Nous sommes ravis de présenter notre toute première collection de t-shirts de groupe pour Bitmoji en partenariat avec Republic Records. »
Manny Adler, Snapchat
Manny Adler, responsable de la stratégie musicale chez Snapchat, a déclaré : « Nous sommes ravis de présenter notre toute première collection de t-shirts de groupe pour Bitmoji en partenariat avec Republic Records.
« C’est une nouvelle façon pour notre communauté de montrer son soutien à ses artistes préférés, et élargit les opportunités de promotion de l’artiste sur Snapchat et toutes les autres applications qui intègrent Bitmoji. Nous sommes impatients de travailler avec d’autres artistes à l’avenir.
Adler a ajouté que la nouvelle fonctionnalité offre aux Snapchatters de nouvelles façons « d’exprimer leur fandom pour leurs artistes préférés sur Snapchat, qu’il s’agisse d’ajouter un son à un Snap qu’ils envoient à leurs amis ou de combiner de la musique avec nos lentilles AR emblématiques ».
Snapchat a déployé sa fonctionnalité Sounds en 2020, permettant aux utilisateurs d’ajouter de la musique sous licence à leurs Snaps photo et vidéo, ainsi que de la musique combinée à des objectifs AR pour offrir des expériences musicales immersives.
Snapchat a récemment élargi son partenariat de réalité augmentée avec Live Nation pour inclure 16 festivals tels que Governors Ball à New York et Lollapalooza Paris.
Les nouvelles offres arrivent alors que Snapchat a atteint plus de 750 millions d’utilisateurs actifs par mois. La plate-forme de médias sociaux touche désormais également plus de 75 % des 13 à 34 ans dans plus de 20 pays.
En moyenne, selon l’entreprise, plus de 5 milliards de Snaps sont créés chaque jour et plus de 250 millions de personnes utilisent Bitmoji chaque jour. À ce jour, plus d’un milliard d’avatars Bitmoji ont été créés dans le monde et 74 % des Snapchatters habillent leur Bitmoji des mêmes marques qu’ils portent dans la vraie vie.
L’industrie de la musique dans le monde
