Sony Music Entertainment a intenté une action en justice contre la marque américaine de cosmétiques OFRA pour avoir prétendument utilisé sa musique dans des publicités Instagram et TikTok sans autorisation.
Selon le procès déposé mardi 31 octobre et obtenu par MBW, « la popularité d’OFRA Cosmetics a été tirée par son utilisation des médias sociaux » et la société est devenue l’une des « marques de beauté les plus réussies et les plus influentes sur les réseaux sociaux ». médias, rassemblant plus 1,7 millions abonnés sur Instagram uniquement ».
Le procès affirme cependant que « OFRA Cosmetics a obtenu son succès grâce à une violation flagrante, délibérée et répétée du droit d’auteur des enregistrements sonores et des compositions musicales de divers propriétaires de contenu », y compris « des centaines » d’enregistrements sonores de Sony Music.
Au cœur du procès, déposé mardi devant un tribunal de Floride, et que vous pouvez lire dans son intégralité ici, se trouve le fait que les pages des réseaux sociaux d’OFRA Cosmetics sont « remplies de vidéos présentant les produits de l’entreprise », ces vidéos contenant prétendument de la musique sans licence. .
Sony Music affirme dans son procès que le « problème avec l’approche d’OFRA Cosmetics » est qu’elle « exploite régulièrement (ou contribue matériellement à l’exploitation) des vidéos contenant des enregistrements sonores et des compositions musicales sans licence appartenant à des sociétés de disques et d’édition musicale ».
Sont également cités comme plaignants Sony Music Entertainment US Latin, Ultra Records, Laface Records, Arista Music ; Arista Records, label de disques et Zomba.
La plainte indique qu’« au moins 329 vidéos » présentent des enregistrements sonores de Sony Music.
Parmi les enregistrements répertoriés dans la pièce jointe A déposée avec le procès mardi se trouvent des mégahits comme celui de Mariah Carey. Tout ce que je veux pour noël, c’est toi, Britney Spears’ Oups je l’ai encore fait, Beyoncé feat. Jay-Z Fou amoureux et Harry Styles’ Comme c’était.
Sony affirme que « d’après information et conviction, il existe de nombreuses autres vidéos contrefaites dont OFRA Cosmetics est responsable et que Sony Music n’a pas encore identifiées ».
La poursuite explique que « sur la base d’informations et de convictions », OFRA Cosmetics a créé elle-même certaines vidéos, puis les a publiées sur ses propres pages de réseaux sociaux en tant que publicités.
D’autres vidéos contenant de la musique prétendument contrefaite ont été créées par des « soi-disant influenceurs », parfois via des partenariats formels avec l’OFRA. Selon la poursuite, ces influenceurs font ensuite la promotion des produits de l’entreprise auprès de leurs propres abonnés sur les réseaux sociaux en échange de « produits gratuits ».[s]un paiement en espèces, ou une part dans les ventes d’OFRA Cosmetics ».
La poursuite allègue qu’OFRA copie ensuite bon nombre de ces vidéos créées par des influenceurs sur ses propres sites Web et pages de réseaux sociaux pour faire la publicité de ses produits.
« OFRA Cosmetics a obtenu son succès grâce à des violations flagrantes, délibérées et répétées du droit d’auteur des enregistrements sonores et des compositions musicales de divers propriétaires de contenu »
Poursuite contre Sony Music Entertainment
Sony Music affirme dans son procès que la stratégie marketing de la société de cosmétiques s’est concentrée sur l’utilisation de telles vidéos pour promouvoir ses produits depuis plusieurs années et qu’elle a « exploité un grand nombre d’enregistrements sonores détenus et/ou contrôlés par Sony Music ainsi que enregistrements sonores et/ou compositions musicales appartenant à d’autres maisons de disques et éditeurs de musique ».
Sony Music affirme avoir informé l’OFRA de l’utilisation présumée illicite par la société du matériel protégé par le droit d’auteur de SME dans une lettre envoyée à OFRA Cosmetics le 12 septembre 2022.
L’OFRA, selon Sony Music, a « refusé de s’engager de manière significative dans des discussions avec Sony Music concernant le comportement contrefait ».
La plainte ajoute : « La conduite des accusés a causé et continue de causer un préjudice substantiel et irréparable à Sony Music, tout en enrichissant OFRA Cosmetics aux dépens de Sony Music (et de ses artistes).
« Cette action vise à tenir les défendeurs responsables de leur importante et intentionnelle (a) violation directe du droit d’auteur des enregistrements Sony, y compris la copie non autorisée, l’exécution publique, la transmission numérique, la distribution et la création d’œuvres dérivées des défendeurs, et (b) la contribution et/ou violation indirecte du droit d’auteur en raison de l’utilisation non autorisée des enregistrements Sony par divers tiers découverte à ce jour.
« L’infraction commise par OFRA Cosmetics était et est délibérée. Non seulement OFRA Cosmetics n’a pas réussi à supprimer le contenu contrefait à la demande de Sony Music, mais elle a également republié de nouveaux contenus contrefaits, longtemps après avoir pris connaissance des allégations de Sony.
Ce n’est pas la première fois ces dernières années que Sony Music lance une procédure judiciaire contre une marque grand public pour violation du droit d’auteur de sa musique dans des publications sur les réseaux sociaux.
En juillet 2021, SME a intenté une action en justice pour violation du droit d’auteur contre la marque britannique de vêtements de fitness Gymshark.
L’entreprise de fitness, fondée par Ben Francis en 2012, était évaluée à environ 1,3 milliard de dollars en août 2020 après avoir vendu une participation de 21 % à la société américaine General Atlantic. Gymshark se développe actuellement aux États-Unis.
La lutte pour les droits d’auteur de Sony avec Gymshark a pris fin en janvier 2022.
