En 18 ans d'existence, Spotify n'a jamais proposé de section de commentaires pour ses morceaux de musique. C'est ce qui le distingue des autres plateformes musicales, telles que SoundCloud, YouTube et TikTok (si vous considérez TikTok comme une plateforme musicale).
Cela est sur le point de changer – du moins en ce qui concerne les podcasts hébergés sur Spotify.
Le service de streaming a annoncé mardi (9 juillet) qu'il avait commencé à déployer la possibilité de publier des commentaires sur les podcasts, une initiative qui, selon lui, est essentielle à la capacité des podcasteurs à développer des relations plus profondes avec leur public.
C'est en plus d'un nouveau Application Spotify pour les podcasteurs qui permet aux podcasteurs de gérer leurs émissions – y compris la gestion de leur présence sur Spotify, la vérification des statistiques et l'interaction avec le public – à partir d'appareils mobiles.
« Les podcasts ont toujours été un format unilatéral et, même si nous proposons depuis un certain temps d'autres fonctionnalités d'interactivité comme les sondages et les questions-réponses, les gens nous ont dit qu'ils voulaient plus de moyens de se connecter directement », a déclaré le vice-président des produits Podcast de Spotify. Maya Prohovnik a déclaré dans une interview sur le blog Spotify.
Pour étayer son affirmation selon laquelle le public souhaite davantage d'interactivité, Spotify a présenté quelques statistiques : Plus de 9 millions des auditeurs uniques ont interagi avec une session de questions-réponses ou un sondage de podcast cette année seulement, et les réponses aux questions-réponses et les votes des auditeurs sont en hausse 80% d'année en année.
Prohovnik a souligné que l’interactivité signifie une plus grande fidélité du public.
« Nous avons constaté que les auditeurs qui interagissent avec une émission sont quatre fois plus susceptibles de revenir la regarder dans les 30 jours », a-t-elle déclaré. « Ils l'écoutent également deux fois plus d'heures par mois en moyenne que ceux qui ne le font pas. Il y a donc vraiment quelque chose de spécial – et de tangible – dans le fait de permettre ce lien. »
Avec les commentaires qui arrivent sur les podcasts de Spotify, une question naturelle à se poser est : la même chose se produira-t-elle avec les morceaux de musique sur Spotify ?
Spotify a laissé entendre qu'il envisageait peut-être justement cela : Prohovnik a noté dans son interview que les commentaires « sont une fonctionnalité demandée depuis longtemps par les podcasteurs et les auditeurs de Spotify ». musique les auditeurs…?
Si Spotify lançait effectivement des commentaires sur la musique, cette initiative ne serait pas forcément révolutionnaire : après tout, ceux qui écoutent de la musique sur YouTube, SoundCloud ou Genius peuvent déjà commenter les morceaux.
« Nous avons constaté que les auditeurs qui interagissent avec une émission sont quatre fois plus susceptibles de revenir à cette émission dans les 30 jours. »
Maya Prohovnik, Spotify
L’idée de transformer la consommation de musique en un événement social en ligne est une priorité particulièrement importante pour les services de streaming musical chinois, qui ont sans doute pris les devants en innovant dans le domaine social de la consommation de musique.
Services de streaming appartenant à Divertissement musical Tencent proposer une fonctionnalité « Écouter ensemble » qui permet à plusieurs utilisateurs d’écouter la même musique en même temps, créant ainsi une soirée d’écoute virtuelle.
Dans une interview l'année dernière avec MBW, Viviane WeiVice-président des droits d'auteur chez le concurrent de Tencent Musique dans le Cloud de NetEasea présenté des arguments convaincants pour susciter des commentaires.
«[Users] « Lisez les commentaires pendant que vous écoutez les chansons », a-t-elle déclaré. « Beaucoup d’artistes sont très intelligents. Ils saisissent cette opportunité et répondent dans la section des commentaires. Ils interagissent et communiquent avec leurs fans. Cela leur permet de se constituer très facilement une base de fans. »
L’intérêt d’une section de commentaires est donc bien là, tant du point de vue du service de streaming que des artistes.
Mais avant que Spotify puisse décider d’ouvrir ou non sa bibliothèque musicale aux commentateurs, il devra répondre à une question quelque peu difficile : voulons-nous vraiment que la querelle Kendrick Lamar-Drake arrive sur notre plateforme ?
