L'année dernière, Spotify a augmenté le prix de son service Premium pour la première fois, mettant ainsi fin à plus d'une décennie de prix statiques pour le service de streaming musical.
Aujourd’hui, un nouveau rapport indique que d’autres hausses de prix et un changement de modèle de tarification sont en cours.
Selon un Bloomberg Selon un rapport publié mercredi 3 avril, Spotify prévoit d'augmenter le prix de son abonnement sur cinq marchés, dont le Royaume-Uni, l'Australie et le Pakistan, d'ici la fin avril, et augmentera les prix aux États-Unis plus tard cette année.
Les forfaits d'abonnement individuels augmenteront de 1$ par moistandis que les forfaits Duo et Famille augmenteront de 2 $, Bloomberg » a rapporté, citant des personnes proches du dossier.
De plus, Spotify aurait l'intention de lancer un nouveau niveau « Basique » qui proposera de la musique et des podcasts, mais pas de livres audio. L'abonnement Premium comprend 15 heures d'écoute de livres audio par mois, avec des frais supplémentaires pour une utilisation au-delà de ce montant.
Le niveau Basic sera tarifé au prix actuel de l’abonnement individuel premium : 11 $ par mois. Les abonnés au niveau de base devront payer un supplément pour toute durée d’écoute de livres audio.
Spotify s'est imposé sur le marché du livre audio – dominé sur de nombreux marchés par Amazonec'est Audible – depuis plusieurs années, notamment avec l’acquisition du distributeur de livres audio Trouve un moyen en 2021.
La société a annoncé l'inclusion de 15 heures de livres audio pour les abonnés premium en octobre dernier, donnant aux abonnés payants l'accès à un catalogue de certains 150 000 livres.
Les résultats « jusqu’à présent ont été solides, du moins en termes de consommation », a rapporté Bloomberg – ce qui implique que Spotify souhaite générer des revenus plus élevés grâce à la consommation de livres audio.
La première de ces nouvelles hausses de prix intervient neuf mois seulement après que Spotify a confirmé qu'il augmenterait les prix de son abonnement premium sur des dizaines de marchés, y compris aux États-Unis, où le prix d'un abonnement premium individuel est passé de 10 $ par mois à 11 $.
Le projet familial est passé de 16 $ à 17 $et les nouvelles des dernières hausses de prix indiquent qu'ils augmenteront à 19 $ par mois.
La hausse des prix de Spotify l'année dernière est intervenue après celle de la plupart des autres services mondiaux de streaming musical, notamment Pomme Musique, Amazon Musique et Musique Youtubeavaient augmenté les prix de leurs plans d'abonnement.
Les hausses de prix étaient depuis un certain temps une demande majeure de nombreux dirigeants de l’industrie musicale, craignant que sans elles, les marges du secteur musical ne souffrent à une époque d’inflation élevée.
Certains craignaient qu'une hausse des prix n'entraîne des annulations d'abonnements, mais cela ne semble pas avoir été confirmé : les abonnés payants chez Spotify ont augmenté de 31 millionsou 15%en 2023, pour un total de 236 millions.
« Nous sommes vraiment satisfaits de la façon dont cela s'est passé », a déclaré le directeur financier de Spotify. Paul Vogel a déclaré lors d’une conférence téléphonique sur les résultats l’automne dernier. « Le taux de désabonnement était tout à fait conforme aux attentes… Tout aussi important, nous avons surperformé du côté des entrées brutes, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles nous avons surperformé en termes globaux. [subscriptions].»
Cette solide performance a « donné à la direction la confiance nécessaire pour rechercher encore plus » de hausses de prix, Bloomberg a rapporté, alors que l'entreprise vise à atteindre la rentabilité – ce qu'elle n'a pas réussi à faire, sur une base annuelle, depuis ses débuts en bourse en 2018.
Le nouveau niveau « Basic » n'est probablement que le début de la stratification des plans d'abonnement de Spotify. Des rumeurs circulent depuis un certain temps selon lesquelles le DSP travaille sur un niveau « Supremium » qui offrira aux auditeurs un son sans perte de 24 bits. (Spotify est en retard sur des concurrents tels qu'Amazon Music et Apple Music en offrant aux auditeurs des options musicales de qualité HiFi.)
Selon certaines rumeurs, le niveau Supremium offrirait également la possibilité de créer des listes de lecture personnalisées à l'aide de l'intelligence artificielle.
Les changements de prix et de forfaits interviennent à un moment où la société basée en Suède apporte également des changements notables à ses paiements aux titulaires de droits.
En octobre dernier, MBW a annoncé que Spotify modifiait la façon dont il calcule les redevances pour la musique, y compris une nouvelle exigence selon laquelle un morceau doit avoir été joué au moins 1 000 fois au cours des 12 mois précédents pour être inclus dans le calcul des redevances d'un artiste.
« Un nouvel élément du mode opératoire de Spotify est l'accent mis sur l'efficacité. »
Daniel Ek, Spotify
De plus, Spotify exigera un nombre minimum d'auditeurs uniques pour qu'une piste soit éligible ; et la société a augmenté la durée minimale d'un morceau de musique fonctionnel à deux minutes, dans le but d'empêcher les « mauvais acteurs » de « jouer avec le système avec du bruit ».
Ces changements, qui font évoluer Spotify vers un modèle de paiement de redevances « centré sur l'artiste », signifient que l'entreprise sera en mesure de générer « une 1 milliard de dollars de revenus vers les artistes émergents et professionnels au cours des cinq prochaines années », a déclaré la société en novembre.
Depuis le début de ce mois, tous les changements apportés au calcul des paiements ont été mis en place.
Ces changements font suite à des vagues successives de licenciements chez Spotify au cours de la dernière année, considérées comme faisant partie de la tentative de l'entreprise d'atteindre enfin la rentabilité. Cela comprend un réduction des effectifs d'environ 1 500 personnes en décembre dernier, pour un montant de 17% de l'effectif de l'entreprise.
« Une nouvelle partie du modus operandi de Spotify est notre concentration sur l'efficacité », PDG Daniel Ek dit l'automne dernier. « Paul [Vogel] et moi-même et le reste de l'équipe de direction [are] nous recherchons constamment comment nous pouvons apporter des améliorations et nous trouvons constamment de nouvelles façons d'accroître l'efficacité de l'entreprise.
