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Quel est le monde plus grand streaming d'abonnement marché?
Si vous avez deviné le USA – La réponse évidente – alors vous êtes à moitié à droite. Et à moitié (très) faux.
oncle Sam mène toujours le monde dans termes de Revenus d'abonnement (à la fin 6 milliards de dollars annuellement).
Mais dans termes de le volume de payant les abonnés, nulle part ne peut toucher Chine.
Chineles deux principaux fournisseurs de streaming musicaux, Tencent Music Entertainment (TME) et NetEase Cloud Music (NCM)compté autour 171 millions payant des utilisateurs entre eux à la clôture de 2024.
C'est presque doubler le volume de Comptes de streaming d'abonnement dans Les États-Unis au même moment: 100 millions (Source: RIAA).
De plus, Chine grandit chemin plus vite que les États-Unis.
Chine ajouté 25 millions Payer des sous-marins dans 2024, selon des sources seniors de l'industrie.
Les États-Unis? Juste 3,2 millions.
Chine gagne également rapidement une part de marché mondiale de streaming d'abonnement revenus.
Selon les données IFPI, ChineLes revenus annuels du commerce d'abonnement sont dépassés 1 milliard de dollars dans 2024, UP 18,9% en glissement annuel.
Dans Le faire, Chine dépassé Allemagne pour devenir le troisième marché d'abonnement mondial.
Il semble maintenant inévitable que Chine va sauter le monde deuxième Marché de l'abonnement, le Royaume-Unid'ici 2026.
Alors qu'est-ce que 'le Chine Paradoxe'?
L'ascension fulgurante de Chine En tant que marché d'abonnement est évidemment une aubaine pour le Les plus grands droits de musique du monde.
Pourtant, en même temps, c'est un menace importante.
C'est parce que Tencent Music et Musique cloud netEase sont de plus en plus concurrent avec Musique Rightsholders à Signer et produire Chineles plus grands succès.
Déposez votre tête autour de ces chiffres.
Selon les documents financiers examinés par Mbwquelques 1,4 million d'artistes sont désormais signés directement au bras de distribution / étiquette «indépendant» de soit Tencent Music ou Musique cloud netEase.
Ces artistes indépendants ne sont pas seulement libérer musique via TME / NetEase.
Les actes les plus chauds reçoivent également un hôte de Avantages accélérant la carrière – y compris aide à la musique et Support marketing sérieux.
Dans Tencent Music's Dernier dépôt trimestriel (Q2 2025), la plate-forme met en évidence ses «promotions multiplateformes» pour Plusieurs pistes clés signées avec DIY Artist Services ARM, Musicien Tencent.
Un de ces pistes – Xiang sissi's Pourquoi ne pas attendre pour le vent – Amassée 20 millions ruisseaux et « Topped plusieurs graphiques de musique » dans Q2.
Dans De plus, TME a facilité 300 opportunités de performance en direct dans le trimestre pour près de 100 de ses artistes directement signés.
Entre-temps, Musique cloud netEase a signé un énorme 819 000 artistes indépendants à Date, qui ont libéré 4,8 millions de pistes entre eux.
Un nombre de ces Actes signés de netase ont reçu des services de type étiquette, notamment financement (via 'Cloud Ladder'), plus les invitations à synchroniser la musique dans campagnes publicitaires pour marques principales.
Netrease-Les artistes signés reçoivent également Ressources A&Rque ce soit numériquement («musicien AI» et «musicien stagiaire») ou via des camps de chansons hors ligne.
Depuis 2021, dit Netatease, ses neuf camps d'écriture de chansons ont produit 120 pistes qui ont «collectivement recueilli plus que 6 milliards joue ».
Simultanément, Netrease fait sa propre musique via « dans-House Studios ”. Ces studios ont apparemment «produit et popularisé Plusieurs chansons à succès à travers notre communauté et plates-formes externes».
Netrease ne fait pas clairement dans Rapports sur les gains si ces «chansons à succès» sont interprétées par artistes humains (ou non). Cependant, il a récemment confirmé son plus grand «dans-House « Hit de Calendrier Q2: Liang nan (两难).
À travers l'émerveillement de Google TraductionJe l'ai retrouvé… et c'est Bieber:
https://www.youtube.com/watch?v=0fs8bgzpcxq
L'échelle croissante de Tencent et NetEase Les coups auto-signés ne sont évidemment pas idéaux pour les entreprises «occidentales» cherchent à sécuriser la part de marché mondiale. Surtout comme Chine continue son ascension pour devenir le monde Marché de musique d'abonnement au deuxième plus grand nombre.
Dans calendrier Q1, Groupe de musique Warner Croissance décevante annoncée dans Revenus de streaming mondial (+ 3,2% en glissement annuel).
Curieusement, cela s'est produit malgré les principaux succès de première ligne axés sur les États-Unis à Groupe de musique atlantique et Warner Records. PDG de WMG Robert Kyncl même confirmé que le trimestre a été défini par «Notre plus fort [US] présence de graphique dans deux ans ”.
Ce qui a traîné vers le bas Warner Nombres mondiaux? Le Chine Paradoxe était un facteur important.
Comme WMG l'a dit aux investisseurs: « Les revenus de streaming étaient [affected] par une ardoise plus légère à libérer et perte de part de marché dans Chine. «
Les sources suggèrent cela perte de part de marché était en partie dû à la sous-performance générale de WMG dans Chine – exacerbé de manière significative par la popularité de TME et NetEase propres artistes.
Warner est maintenant bancaire sur un dirigeant avec Solides connaissances locales et connexions à remédier à son déclin dans Chine.
La nomination de Le nouveau chef de l'APAC basé à Hong Kong de WMG, LO TING-FAIa été confirmé aux côtés des résultats du calendrier très fort de l'entreprise dans Août.
Robert Kyncl dit que Ting-Fai sera «déterminé à trouver et à développer des artistes avec Impact créatif et commercial massif »tandis que«Cultiver notre part de marché à travers le [APAC] région ».
Warner osciller dans le visage de 'Le Chine Paradoxe' n'est pas unique.
Des hauts-points dans d'autres sociétés de musique importantes ont discrètement noté des préoccupations similaires dans Conversations privées – tout en exprimant également les inquiétudes Musique assistée AI être encouragé par TME et Netrease sur leurs plateformes.
Il n'est pas passé inaperçu, pour exemple, que Tencent Music – en partie via une intégration avec Copyright-Ignoring Plate-forme AI En profondeur – permet désormais à ses utilisateurs de fabriquer des pistes AI et de les télécharger directement sur le service de musique phare, Musique QQ.
La réponse stratégique
Alors, comment les grandes réseaux musicaux naviguent-ils à cette nouvelle réalité dans Chine?
Une réponse, comme le montre les WMG LO TING-FAI rendez-vous, c'est reconnaître ce succès dans Chine Nécessite une expertise locale, des relations et une compréhension culturelle – pas seulement une licence de catalogue.
Je soupçonne, à un moment donné, des partenariats plus profonds avec Tencent et Netrease Peut également devoir être frappé.
Plutôt que de traiter Chinois Plateformes en tant que licenciés simples, Western Labels peuvent de plus en plus explorer coentreprise et offres de coproduction.
Le porte-torch pour Ce modèle est Groupe de musique universel et Tencentqui est lié ensemble depuis qu'un consortium dirigé par Tencent a finalisé l'acquisition de un 20% miser dans UMG il y a quatre ans.
Avant même que cet accord ne soit signé, Umg et Tencent Music établi Opérations de l'étiquette JV dans Chine, avec l'intention de «Cultiver, développer, produire et présenter des artistes domestiques très talentueux».
Stimulé par l'expertise du marché qui a évolué à partir de cette configuration, Umg a vu des résultats commerciaux positifs dans Chine de en retard – même dans la toile de fond de TME / NetEase croissance dans-hamche de musique.
Dans Avril, UMG a confirmé «Croissance à deux chiffres» dans Chinetout en louant la conversion de les utilisateurs gratuits en utilisateurs payants par les goûts de Tencent.
Dos dans 2021, comme Umg était accueillant Tencent À sa table de capuchon, nous avons vu une course de D'autres sociétés musicales qui ont donné des accords de licence plus simples avec Chinois plates-formes.
Ils comprenaient un représentant des droits indépendants Merlinannonçant un nouveau accord pluriannuel avec Netrease.
Merlin's alors-chef, Jeremy Sirotaa déclaré que l'accord montrait «La musique indépendante est un Véritable focalisation à travers le mondey compris dans Chine».
Il n'aurait pas pu avoir plus raison.
Aujourd'hui, Netrease et Tencent sembler extrêmement concentré sur Musique indépendante – tant qu'elle leur est directement signée.
