Taylor Swift sortira le clip de Opalite exclusivement sur Spotify Premium et Pomme Musique le vendredi 6 février à 8 h HE.
La vidéo ne sera pas disponible sur YouTube jusqu’au dimanche du Super Bowl (8 février), ce qui signifie que la superstar de la pop présente une première vidéo musicale majeure sur les plateformes de streaming payantes avant sa sortie sur YouTube.
Opalite est le deuxième single de l’album de Swift La vie d’une showgirlqui a fait ses débuts au premier rang du Billboard 200 en octobre 2025 avec 4,002 millions d’unités d’album équivalentes – le plus grand chiffre de consommation hebdomadaire de l’histoire du classement, dépassant celui d’Adele. 25.
Parallèlement à l’annonce du clip, la boutique en ligne de Swift a lancé une fenêtre de précommande limitée de 48 heures pour un bleu nacré. Opalite Vinyle de 7 pouces, au prix de 10,99 $.
La décision de Swift de diffuser la vidéo d’abord sur les plateformes d’abonnement fait suite au retrait de YouTube des charts américains de Billboard, entré en vigueur le 16 janvier.
Responsable mondial de la musique chez YouTube Lyor Cohen a annoncé cette décision en décembre, un jour après que Billboard a révélé des changements dans sa méthodologie graphique qui ont réduit l’écart de pondération entre les flux payants et financés par la publicité.
Selon la formule précédente de Billboard, une unité d’album équivalait à 1 250 flux payants ou 3 750 flux financés par la publicité, soit un ratio de 1 : 3.
La nouvelle méthodologie resserre ce ratio à 1 : 2,5, avec une unité équivalant désormais à 1 000 flux payants ou à 2 500 flux financés par la publicité.
Cohen a fait valoir que les changements ne vont pas assez loin, insistant sur le fait que tous les flux devraient être comptés de manière égale, qu’ils proviennent d’abonnements payants ou de services financés par la publicité.
« Billboard utilise une formule obsolète qui donne une pondération plus élevée aux flux financés par abonnement qu’à ceux financés par la publicité », a déclaré Cohen en décembre.
« Cela ne reflète pas la façon dont les fans interagissent avec la musique aujourd’hui et ignore l’engagement massif des fans qui n’ont pas d’abonnement. »
Étant donné que YouTube ne fournit plus de données à Billboard, les vues sur la plateforme n’ont aucun impact sur les positions dans les graphiques.
La stratégie de fenêtrage de deux jours de Swift garantit que la vidéo « Opalite » accumulera des flux exclusivement sur les plateformes où chaque lecture compte pour le Hot 100.
2018 : BILLBOARD oriente la balance vers le paiement
La question de savoir comment pondérer les différents types de flux a été contestée depuis que Billboard a introduit pour la première fois des valeurs de streaming hiérarchisées en 2018.
Avant ce changement, tous les flux, qu’ils proviennent de services payants comme Apple Music ou de plateformes financées par la publicité comme YouTube, étaient comptés de manière égale.
Dans une interview accordée à MBW en 2017, Apple Jimmy Iovine a fait valoir que les flux YouTube comptent au même titre que la musique payante sur les artistes défavorisés du Billboard Hot 100.
Iovine a exprimé sans équivoque son point de vue selon lequel les flux payants devraient avoir plus de poids dans les classements de l’industrie. « Je vais le dire ainsi : les personnes qui paient des abonnements devraient être avantagées », a-t-il déclaré. « Les labels le doivent à leurs clients. »
Il a ajouté : « La chose la plus importante pour les labels est de rendre les services payants attrayants et divertissants. Et de ne pas rendre les services gratuits aussi bons que les services payants. N’est-ce pas évident ?! »
Lorsque les changements de 2018 ont été mis en œuvre, les flux par abonnement payant étaient plus fortement pondérés que les flux financés par la publicité dans les deux graphiques.
Sur le Hot 100, les flux payants ont reçu la totalité des points, les flux financés par la publicité les deux tiers et les flux programmés la moitié. Sur le Billboard 200, il a fallu trois fois plus de flux financés par la publicité (3 750) que de flux payants (1 250) pour égaler une unité d’album.
Des données récentes montrent que les revenus globaux du streaming de l’industrie américaine de la musique enregistrée en 2024 ont été freinés par les paiements des services de musique à la demande financés par la publicité, notamment YouTube et le niveau gratuit de Spotify.
Ensemble, ces plateformes ont vu leur contribution aux revenus de l’industrie de la musique enregistrée diminuer aux États-Unis l’année dernière, en baisse de 1,8 % sur un an, à 1,83 milliard de dollars.
Cependant, Spotify dans l’ensemble Les paiements aux États-Unis – tant pour les niveaux gratuit que premium – ont augmenté à deux chiffres en 2024, dépassant le marché dans son ensemble.
Parallèlement, les plateformes d’abonnement payant à la demande ont contribué pour 11,685 milliards de dollars aux détenteurs de droits sur la musique enregistrée, en hausse de 4,6 % sur un an.
La disparité des revenus par flux entre les niveaux payants et gratuits est au cœur du débat.
Comme l’a dit Iovine en 2017 : « Le fait est que le streaming musical « gratuit » est si bon techniquement et omniprésent qu’il freine la croissance du streaming payant. Deux choses doivent se produire : la gratuité doit devenir plus difficile ou restreinte, et les services payants doivent s’améliorer. »
La décision de Cohen de se retirer du Billboard représente un renversement par rapport à 2019, lorsqu’il avait salué l’inclusion de YouTube dans le Billboard 200, le qualifiant de « moment très important pour faire du classement une représentation plus précise de ce que les gens écoutent ».
À cette époque, Cohen avait déclaré : « Les genres comme le latin, le hip-hop et l’électronique, qui dominent constamment les charts YouTube, seront désormais correctement reconnus pour leur popularité. C’est une autre grande étape dans le rapprochement de YouTube et de l’industrie. »
YouTube a rapporté en octobre avoir versé plus de 8 milliards de dollars à l’industrie musicale au cours des 12 mois allant de juillet 2024 à juin 2025, couvrant les revenus provenant à la fois de la publicité et des abonnements sur la plateforme appartenant à Google.
Dans sa déclaration de décembre, Cohen a dirigé les fans vers les propres classements de YouTube comme alternative aux listes de Billboard.
« Si vous êtes curieux de savoir quelle musique fait des vagues sur YouTube, vous pouvez consulter nos classements », a-t-il déclaré.
