« Nous avons examiné cette question [of committing to working with music rightsholders] très étroitement à YouTube et a décidé que c’était important pour nous… TikTok doit le faire ; c’est la bonne décision pour eux d’évaluer.
Robert Kyncl sait tout sur les affrontements tendus avec le secteur des droits musicaux – et comment les résoudre.
Il était, après tout, directeur commercial de YouTube, où il a travaillé pendant 12 ans jusqu’en 2023, date à laquelle il est devenu directeur général de Warner Music Group (WMG).
Via la citation ci-dessus, livrée lors d’un appel aux résultats de WMG en février, Kyncl a fait un signe de tête à la réputation de YouTube en tant que bête noire des grandes maisons de disques… et comment le service vidéo appartenant à Alphabet a finalement amélioré sa réputation avec (et, par coïncidence, le montant qu’il paie) l’industrie du disque.
Aujourd’hui (18 juillet), Kyncl, aux côtés du PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a fait une annonce conjointe majeure qui laisse entrevoir un nouveau jour pour les relations entre les principales sociétés de musique et l’application appartenant à ByteDance : un nouvel accord de licence pluriannuel entre WMG et TikTok que les deux parties appellent un pacte « premier du genre ».
Qu’est-ce que cela signifie?
Dans un communiqué de presse conjoint, TikTok et Warner précisent que le nouvel accord « pluriannuel et multiproduit » verra WMG licencier le répertoire de Warner Recorded Music et Warner Chappell Music à TikTok et TikTok Music, ainsi que la plateforme de montage vidéo appartenant à ByteDance. CapCut, ainsi que la bibliothèque musicale commerciale de TikTok.
(C’est la bibliothèque musicale commerciale qui permet aux marques d’octroyer une licence quasi-instantanée à la musique pour les synchronisations publicitaires sur TikTok, ce qui, selon le patron mondial de la musique de TikTok, Ole Obermann, pourrait finalement multiplier la taille du marché mondial de la synchronisation de la musique.)
Le PR poursuit en précisant que le nouvel accord permettra à « WMG et TikTok [to] trouver de nouvelles façons d’exploiter les capacités de génération de revenus et de promotion de TikTok », ainsi que de faciliter « de nouvelles fonctionnalités de développement et de monétisation de fandom, comme la marchandise, la billetterie et les biens et services numériques, entre autres opportunités ».
« Nous sommes très heureux de nous associer à Warner Music Group pour créer une vision partagée de l’avenir dans laquelle les artistes, les auteurs-compositeurs, les fans de musique et l’industrie peuvent tous bénéficier de la puissance de la découverte sur les plateformes TikTok. »
Shou Mâcher, TikTok
Peut-être la ligne la plus intrigante du communiqué de presse publié conjointement par WMG et TikTok aujourd’hui ?
« [T]L’accord verra le développement conjoint de modèles économiques supplémentaires et alternatifs.
Ce qui pourrait ce moyenne? Il y a quelques possibilités.
Robert Kyncl (et son équipe WMG) a-t-il négocié une structure de paiement plus sophistiquée pour les licences TikTok que les accords de licence forfaitaire / globale que nous avons vu Warner et d’autres majors accepter dans le passé ?
Ou ces « modèles économiques supplémentaires et alternatifs » pourraient-ils avoir plus à voir avec TikTok Music – la toute nouvelle application d’abonnement musical que TikTok vient de lancer en Indonésie et au Brésil (remplaçant effectivement Resso) ?
C’est pour une discussion plus approfondie un autre jour.
Pour l’instant, les faits : Suite à une récente relation assez tumultueuse dans les coulisses entre les grandes sociétés de musique et TikTok (y compris ce expérience australienne), TikTok et la troisième plus grande société de musique au monde sont – aujourd’hui du moins – de nouveau amis intimes.
Robert Kyncl, PDG de WMG, a déclaré : « Nous sommes heureux et excités pour notre prochain chapitre avec TikTok.
« Grâce à ce partenariat élargi et considérablement amélioré pour les deux sociétés, nous pouvons conjointement offrir une plus grande valeur aux artistes et auteurs-compositeurs de WMG et aux utilisateurs de TikTok. »
Shou Chew, PDG de TikTok, a déclaré: «Nous sommes très heureux de nous associer à Warner Music Group pour créer une vision partagée de l’avenir dans laquelle les artistes, les auteurs-compositeurs, les fans de musique et l’industrie peuvent tous bénéficier de la puissance de la découverte sur TikTok. plates-formes ».
L’industrie de la musique dans le monde
